近日，市场调研机构 Counterpoint Research发布数据表示，今年第一季度全球电视市场出货量持续低迷，同比减少4%。

虽然，一季度全球彩电市场依然不景气，但全球前五的品牌格局排名却未有“变化”：其中三星以 16% 的市占率排名第一，而海信（10%）、TCL（10%）、LG电子（9%）、小米（5%）分别位居2~5位。

此外，Counterpoint Research表示，三星不仅一季度出货量第一，同时在销售额市占率、70 英寸以上大屏电视出货量、2000美元（万元+）高端电视占比中也排名第一。

一位行业专家向《视听圈》表示：从ounterpoint Research这份数据中，可以看到以下几个点值得“解读”的特征。

其一，TOP5中韩对峙“旗鼓相当”。从市场占比数据来看，三星+LG之和为25%，恰恰等于海信、TCL、小米这三者的“之和”。这意味全球彩电市场版图上中韩彩电双雄的“正面对垒”格局形成。

此外，随着海信、TCL等品牌全球彩电市场中进一步崛起，未来两三年海信和TCL顺势一举超越韩国品牌在全球市场的“统治地位”，或将不是不可能的任务。

同时，全球彩电前三甲中有其二为中国品牌，这也会让全球更多的国家和地区的海外消费者加深了中国彩电军团的“品牌认知”。这是中国彩电品牌的“一次全新荣光”、其更大意义在于，进一步开创属于中国品牌在全球市场的“高位”时代，带来了从“大到强”的进一步转变。

其二：三星“量额第一”的背后，或将给中国彩电军团更多的启迪。一季度从市场占比这个维度来看，三星虽和身后的海信、TCL相比只有6个点差距，开创了近年来销量落差新低。

但是，值得注意的是。三星在全球彩电市场有两项关键指标的领先更应该值得行业的“关注”和“眼馋”：那就是在高端大尺寸电视和万元+超高端电视拥有“抢眼”的表现。

Counterpoint Research数据显示，一季度三星在70英寸以上大屏电视出货量以及2000美元（万元+）高端电视占比中都排名第一。从这个数据上可以看到，三星电视量额的背后，还“拿捏”了高端大屏化这个趋向点。

而三星之所以能在全球彩电市场力抗高端大旗，主要是因为一方面是三星连续18年彩电第一从而带来强大的“品牌实力”，给消费者更清晰的高端品牌认知。另外一方面更是因为通过MICRO LED、QD-OLED新品、Neo QLED、激光显示、8K以及AI技术等多个差异化高端系列产品保持了市场供给侧领先。

有专家指出，三星在万元+高端大屏拥有强势的表现，这尤其值得“行业同仁”好好学习。分析认为，本土品牌在“规模数量上”的追赶，已经达到一个新高度，但是在距离顶点的“高端”之争上，还需做一些“硬突破”。其中，把握新技术机遇是重大的方向性课题。

对此，中国彩电品牌下一步的最重要的一步棋，就是冲量上规模的同时，如何提升品牌商业价值、提高单价和高端占比，这才是未来发展的新方向。

可喜的是，行业龙头也早已开启了高端化布局。比如海信近年不断夯实高端出海战略，明确提了对更大尺寸、画质领先的激光电视、ULED电视产品的市场目标和研发规划。

目前，海信围绕着大屏和高端市场，形成了ULED、OLED和激光显示等多种技术与产品路线并存的局面。也是这份坚持技术投入和积累，使得海信电视高端化破局和向上卡位，正在“开花结果”并取得了相当亮眼的表现。

海信一季度在欧洲市场出货量同比增长35.9%；在85+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长49.7%；在100+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长8.5倍。同时，海信开辟的激光电视赛道让中国电视进入到3000 -5000美元的高价值市场，为中国电视品牌实现全球高端引领探索新路径。

在AI浪潮席卷全球科技产业的背景下，海信亦通过星海大模型、AI画质芯片、ULED X全场景AI计算画质平台等一系列AI架构的深度布局，率先扛起全球电视AI技术创新发展的大旗。借助AI能力的积累与释放，海信电视有望在全球电视市场“逐步变大变强”。

后记点评：有业内人士表示，大屏成为兵家必争之地后，大屏主导的高端产品市场的竞争，可能左右了未来全球头部电视品牌的命运和市场生态位置。

目前海信、TCL等中国彩电军团在高端电视的技术能力上，已经完全有了与全球彩电品牌交锋的先进水平；但目前依然欠缺在品牌文化辐射能力和全球市场的认可度上的积累。后续随着海信、TCL等品牌坚持“自主品牌出海”、“高端出海”及国际大营销策略，相信会给海外市场的消费者带来更深的品牌认知，助力中国彩电军团全球彩电市场中交出一份更“有量也有质”的未来答卷。