电视已经成为消费市场的“昨日黄花”吗？在2025年春节前，在新一轮“以旧换新”的拉动下，消费者正在给出不一样的答案：洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年12月，中国电视市场品牌整机出货量为378.5万台，同比增长9.7%。2025年元旦后，临近春节，这一增速仍在上升！

电视重新成为年货节的热款，原因很简单。一方面是“以旧换新”国补政策的有效市场刺激，带来高达20%的优惠；另一方面，大屏电视进入普及期，消费者换新“有的放矢”，补贴政策亦加速了大屏产品的价格可及性。例如，奥维云网数据显示，国补以来到2024年12月初，国内百吋+尺寸段电视销量较2023同期增长296.65%，80吋以上产品增量也接近翻番。

“新的消费趋势和消费格局已经形成”。在这样的背景下，彩电市场也必然开启新增长周期，同时也意味着新一轮品牌洗牌的开始。

打通行业痛点，创维百吋称王

2024年，电视市场大尺寸风暴洗涤，传统国货品牌创维表现格外突出。奥维云网2024年W1-W52（1月1日-12月29日）数据显示，创维成功夺得中国彩电市场100英寸液晶销量第一：创维百吋液晶电视全渠道销额占比39.4%，销量占比37.1%，实现双冠、稳居全国第一。从具体产品看，2024年创维在全年百吋榜前三甲中独占两席：L100D、100Q7D分别成为榜单冠军和季军。

为什么创维百吋电视能够脱颖而出呢？一方面是创维在百吋上布局早，且技术储备丰富。其在2017年就推出首款百吋电视，领先于全球市场拉开家庭巨幕电视时代的序幕。此后，8年时间内不断研发迭代，持续打造更好的百吋巨幕，在色彩调校、超高清分辨率处理、Mini LED背光、分区控光等方面积累了大量专利技术，打造核心优势，能够为消费者提供不仅大，而且更美的大屏巨幕选择。另一方面，创维深刻洞察消费者对百吋巨幕的需求痛点。2024年，创维率先布局万元百吋产品，成为全球第一个为万元以下百吋巨幕提供类纸屏显示的品牌，打造万元内唯一不反光的百吋电视：100A4F。“不反光的类纸屏，与万元下的价位结合”恰到好处地消除了经济型、入门型消费者对“大屏护眼”问题的担忧。特别是考虑到，选择经济型产品的消费者，其观看距离往往较为受限，这时候，类纸屏护眼不反光、零眩光的独特优势得以显现——百吋普及，绝不能成为“劣币驱逐良币”，而应当是高科技的便民普惠。这恰是创维百吋热销、赢得第一的关键。

创维100A4F采用特别定制的百吋类纸屏，其表面防护光学玻璃层的纳米蚀刻技术，利用激光工艺将屏幕表面进行类纸漫反射处理，让环境光反射到不同角度。不仅在阳光充足、视野开阔时，显示效果不受强光干扰；在夜晚灯光众多的情况下，更是让屏幕没有照明灯的倒影、没有眩光污染。让100A4F成为创维百吋电视爆款代表之一的原因，正是因为其具有画面更为舒适、观看更少眩晕、对观看空间距离要求更宽松的特点。同时，在画质上，100A4F拥有Mini LED背光源双芯16晶微米级发光芯片，448个分区、1+N分布式驱动架构，G画质芯片19项硬核调校技术，98% DCI-P3色域覆盖率，色彩校准值ΔE≤0.87……可谓丝毫不打折扣地诠释了大屏与画质的共鸣。

不仅是万元产品称王，据奥维云网2024年W1-W52（1月1日-12月29日）数据显示，创维100Q7D更是荣登百吋电视2万元档TOP1。两万元档作为百吋电视型号最多、品牌竞争最激烈的档位，创维100Q7D脱颖而出，更多靠的是优势创新。同时，该产品已取得百吋榜单2024年全年销量和销售额的双第三的成绩，实力凸显产品热销程度。

100Q7D不仅拥有不反光的类纸屏，亦配备了16bits Smart Mini背光技术，接近像素级控光，对比度和画面细节都提升了不少。其色域覆盖98%DCI-P3，亮度峰值1200nits，动态对比度1000万:1，并拥有240Hz的高刷新率，全面满足各种高端高品质显示的性能需求。作为一款爆款产品，100Q7D在护眼健康和画质之外的另一个杀手锏是：超薄无缝贴墙。其灵感来自巴洛克艺术，与各种家装风格都能完美适配。创维独家专利技术为产品特别减“厚”：采用纯平背板，通过定制超薄元器件和结构创新，丢弃传统电视背后凸起的“小书包”，让壁挂无忧，也不会有突兀的间隙，和墙面零贴合；特别定制的元器件，让100Q7D厚度减少44.83%，实现54mm全面超薄，进一步提升机体与墙面无缝贴合的和谐统一美感。

大屏巨幕是消费者的热切期盼，好画质好音效则是消费者的必然需求；但同时，不够健康护眼、缺乏居家美学却是“大屏巨幕”的痛点：而创维在大屏画质消费升级的浪潮中，真正做到了兼顾健康护眼和家居美学，才成为了百吋大赢家，成为电视向“大”时代消费升级的“能手”。

机遇留给有准备者，创维创新驱动消费升级

创维赢得百吋行业第一的光环不是“一招爆款”的一蹴而就，能够在这个大屏百花齐放的时代赢得更多消费者，创维靠的是持续的积淀和积累。

例如，早在2019年，创维百吋电视就凭借其强大的产品实力荣幸成为新中国成立70周年大会及阅兵式的唯一指定电视。2024年，国家推出新一轮以旧换新国补政策，电视产品赫然在列，其目的亦不仅仅是简单的拉动消费：

从价值体验看，电视消费正在从中等屏幕，即2008至2021年长达十余年间的40-55英寸主导时代，进入大屏巨幕时代。2024年75英寸及其以上产品，在四季度的消费占比已经接近五成。10年时间内，平均消费显示面积增加近150%，这是绝对的应用升级。

从社会价值角度看，国内市场存量液晶电视大多数诞生于LED光源普及早期，其发光效率较低、高频蓝光较多、不具有HDR等动态节能特性；早期液晶屏幕在低反射技术、快速刷新技术、类纸屏方面也尚未取得大幅突破。这方面的更新主要针对整个社会的节能低碳问题与全民用眼健康问题，通过以旧换新集中淘汰一批早期产品，不仅能够带来大屏、AI智能、色彩、超高清的体验升级，也具有低碳、护眼健康等更多意义。

所以，可以看到“国补”潮，本质就是应电视技术的革命式发展：以换代产品为基础而推出的惠民工程。这一工程的本质是消费的换代升级，是对头部创新企业的肯定，是基于更多创新能力和底蕴才能抓住的机遇。

创维电视持续以更好的画质、更好的音效、更舒适健康的消费、更美的家居为核心，为消费者提供差异化、创新性的选择。比如，健康护眼上，创维不仅力推类纸屏普及，而且创造性地提出了主动护眼Mini LED技术，特别增加650nm有益红光。650nm红光的能量相较于普通电视提升了惊人的1584%，依托其生物生理学特性，能够实现主动滋养双眼，有效缓解视疲劳。

再例如，创维联合传奇音响品牌哈曼，参考影院式声场布局，共同打造了一套多声道定制音响系统，集成超薄设计、声学定位、声场调校等史无前例的声学硬件创新——20°上射式倾角设计为用户带来了前所未有的天空声道体验，配合屏幕两侧的全频环绕声道，将立体环绕声场、精致音画协同定位效果做到了极致。

在AI上，创维电视拥有行业首个为大屏巨幕专门设计的AI智能体。无论是高效简洁布局的交互智控桌面、秒懂语音AI大语言模型的23种方言混合识别，还是AI作画、AI教育，甚至是AI英语对话、一句话生成专属于孩子的AI绘本和睡前故事等奇妙功能，都将大屏智能生活推向了崭新的高度。

创维产品创新的例证不一而足：这是创维百吋巨幕8年19个系列持续打磨的结果，更是其百吋巨幕市场第一的底蕴。如果说这份第一有什么秘密，那就是“用户至上、创新驱动”，是用更好的科技满足消费者日益增长的价值需求的决心与不懈努力。

2025年1月8日，国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，其中第十条提到“加力支持家电产品以旧换新”。2025年必然是电视消费升级的又一个大年。抢先出发的创维巨幕，必将会以更多的创新科技、独门绝技，更全面地满足消费者的需求。