微信小店开启“送礼物”功能灰度测试，类似发接红包

近日微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试，并发布了相关应用指南，旨在通过将送礼与社交紧密结合，丰富用户的互动体验。

据悉，微信小店此次灰度测试的“送礼物”功能，默认覆盖了除珠宝首饰、教育培训两大类目外，原价不超过1万元的商品款式。

用户在微信小店中选好心仪的商品，通过“送给朋友”选项，即可将其以礼物形式赠送给微信好友。好友收到礼物消息后，填写收货地址即可完成收礼，甚至在收礼前好友还可以选择更换该商品下价格相同的其他款式。

图源：微信小店运营团队对外发布的文件

整个流程简洁顺畅，类似于发送和接收微信红包的操作体验，有望进一步推动微信支付和电商生态的发展。

自2023年视频号打开微信商业化空间以来，腾讯一直不断探索微信生态内的商业机会。

此次“送礼物”功能的上线，正值圣诞、元旦、春节、情人节等节假日密集期，强烈的社交送礼需求有望集中释放。商品通过社交链接精准触达消费者，具有裂变效应，将提升销售额和复购率。

微信的用户基础和流量渠道优势无疑是促成这一新功能推出的关键。2024年Q3微信月活跃用户数(MAU)达到13.82亿人，微信团队更是在三季报业绩电话会议中强调了电商生态系统的长期潜力，明确了持续优化基础设施、完善产品和功能的短期目标。

此外，“送礼物”功能的灰度测试也在资本市场上引发了热烈反响。

腾讯股价盘中一度大涨近4%，微盟集团在港股的表现更是抢眼，盘中一度大涨超50%。A股市场中的微信小店概念股也纷纷异动，多只个股涨停或大幅跟涨，显示出投资者对微信电商新功能的高度关注与期待。