在当代年轻人的世界里，电子竞技早已不再是简单的游戏竞技，而是一种独特的文化符号和生活方式。随着电竞产业的蓬勃发展，众多品牌纷纷布局这一充满活力的新赛道。其中，清扬品牌通过与KPL（王者荣耀职业联赛）的深度合作，走出了一条独具特色的电竞营销之路。

把握新生代消费群体的脉搏

数据显示，2020年中国电竞用户规模已突破4.88亿人，预计今年将增长至5.15亿。值得关注的是，19-24岁的年轻用户占比高达54.1%，这一庞大的用户基数不仅代表着强大的市场潜力，更预示着品牌营销的新机遇。

清扬敏锐地捕捉到这一趋势，通过与KPL的战略合作，精准定位年轻男性群体。联合利华中国发水品类高级市场总监赵文峰表示：我们希望通过电竞营销，向年轻人传递'无懈可击，无畏向前'的品牌态度，激励他们在人生道路上勇于突破自我。

创新营销模式的双向突破

在与KPL的深度合作中，清扬展现出了令人瞩目的创新实力。首先是推出限量版银龙装产品，将KPL中象征冠军的银龙元素融入产品设计，让消费者在使用产品时也能感受到电竞文化的独特魅力。联合利华媒介总监马红斐认为，这种创新不仅帮助品牌提升了用户好感度与知名度，更实现了产品即IP的营销理念。

其次是开创性地推出BATTLE榜，这是KPL生态圈内首次由赞助商担任数据仲裁者的创新尝试。通过提供专业的赛事数据分析，清扬为玩家打造了全新的观赛维度，有效拉近了品牌与用户之间的距离。

在渠道营销方面，清扬构建了一套完整的全链路整合营销体系。通过将社交、电商、内容、创意、媒介等要素有机结合，实现了品效双赢。在2023年618电商大促期间，清扬在京东专场活动中取得了显著成效：专场活动UV（独立访客数量）突破80万，有效访客量同比提升63%，限量银龙装产品转化率达14%，较去年同期提升62%。

品牌还特别引入了KPL职业选手FLY和久诚两位FMVP（决赛最有价值选手）作为代言人，通过头部选手的影响力进一步强化品牌形象，提升在核心用户群体中的认知度。

深耕电竞赛道的未来展望

群邑UNITE董事总经理何锴指出：通过内容与体验、产品与内容的创新结合，我们成功打造了能够同时吸引核心用户和普通玩家的'电竞化'品牌体验。这种创新的营销思路，不仅帮助清扬在电竞赛道上确立了领先地位，更为品牌的持续发展注入了新的动力。

在全新的品牌定位下，清扬不再满足于做简单的赞助商，而是致力于成为电竞行业的头部赞助商。通过持续深化与KPL的合作，品牌将自身的无懈可击，无畏向前的精神内核与电竞文化完美融合，在年轻消费者心中构建起独特的品牌形象。

在电子竞技持续蓬勃发展的今天，清扬通过创新的营销策略和深度的行业洞察，成功实现了品牌的年轻化转型，为其他品牌进军电竞赛道提供了有益的借鉴。正如赵文峰所说：我们希望鼓励年轻人在面对人生的不确定性时，能够无畏地向前，追求卓越，最终成为人生赛道上的冠军。