这两年库克似乎爱上了“中国行”！

今年3月，库克参加上海静安苹果零售店，并品尝了上海早餐汤包，同月库克现身北京三里屯苹果零售店。今年10月，库克再次现身北京一家有机农场，解了苹果在农业科研领域的应用。一年三次访华，小编断定，库克一定也是一个“美食家”，爱上了中国的美食和纯天然食材。

但有不少人却不这么认为，无事不登三宝殿，库克一年三次访华，因为苹果在中国卖不动了，来华其目的非常明显，就是为了国内更多的消费者。

根据苹果公布的最新数据显示，苹果第四财季总营收949亿美元，同比增长6.1%，而大中华区的营收为150.33亿美元，基本持平。言外之意，中国市场拖了苹果全球市场的后腿。

值得注意的是，不管苹果再怎么示好，国内市场销量下滑似乎已经成了定局。今年第一季度，苹果中国出货量下跌9.6%，第二季度中国销量同比下跌8%，而第三季度苹果更是跌出中国市场前五，成了实至名归的“其他品牌”。

而iphone16新机的发布，仅仅发售一个星期后，苹果开始在第三方平台大搞“全线优惠政策”，Pro MAX机的优惠力度一度达到2000，这一举措与当前安卓设备普遍上调价格的趋势形成了鲜明且引人注目的反差。对此，一些外媒表示：中国人不买了！

为什么会出现这种现象呢？

首先，缺乏创新。早期苹果在智能手机领域有着举足轻重的地位，特别是初代iphone的发布，被认为是智能手机发展史上的重要里程碑，而刘海屏的出现，极具创新的设计更是引发行业广泛关注和模仿。但这些年“挤牙膏”似乎成了苹果广为人知的代名词，不管是华为、小米还是OV等厂商，都在对自家产品大刀阔斧的更新，苹果这些年却坚持自己设计路线，在芯片性能溢出的情况下，逐渐让人失去iphone的消费兴趣。

其次，苹果全球性功能“分批次上线”，也就是苹果的AI，海外市场，从10月份开始海外一些用户已经开始使用苹果的人工智能工具，但苹果AI登陆中国市场却遥遥无期，这是iphone在国内热度下降的关键因素。况且，苹果的AI也没有想象中那么玄乎，功能还有很大的改善空间。

另外，此前的黎巴嫩事件和“棱镜门”事件频发，让全球对美巨头苹果的软硬件安全性等方面产生了广泛的关注，秉着多一事不如少一事的原则，让不少持币观望的消费者真的犹豫了。反观国产手机，这些年在外观上积极改进，功能上积极创新，不断突破技术壁垒，不仅满足了消费者的个性化需求，更是拍照、续航、性能、通讯等方面实现了独特的优势，这也让iphone在国内市场黯然失色。

苹果手机行业失利，但也不能忽视苹果的实力，尤其在平板领域，ipad系列产品营收虽然有所下降，但在所有竞品之间，苹果的ipad则是同比增长最为迅猛的，从ipad诞生至今，至今尚未有企业能够撼动苹果在这一领域的领先地位。

对于国内厂商而言，这既是挑战也是机遇，取其精华去其糟粕，应当积极学习苹果市场策略和创新精神，不断提升自身产品的竞争力和用户体验，以期在未来的市场竞争中占据更有利的位置。

对此，大家怎么看？