XR行业浪花消散

从谷歌眼镜盒子开始，全行业都对XR抱有了极大的热忱。

我这里所说的全行业，是指与民生相关的所有行业，这也是后来XR以虚拟现实融合技术，打造元宇宙的初衷：复制一个数字化的现实世界到虚拟网络，让人们可以以上帝视角在虚拟网络里进行创意创造，并反过来应用实现在现实世界里，进行验证并改造优化现实世界。

这种让每个人在虚拟世界都能成神的想法，即让XR从业人员持续亢奋，也让消费者持续期待，因而全行业在不断的“希望~失望”循环过程中，还能保持不离不弃。

自从谷歌眼镜、微软HoloLens眼镜，仍停留在军用和工业商用层面，并且都项目终止后，META的Meta Quest苹果的Vision Pro，都曾被行业寄与改变世界的厚望。

META在行业VR头显总销量超过1000万台以后，对外宣布了雄心百倍的元宇宙规划，吸引了众多玩家响应，行业一遍火热的背后，大家都认为这种好事，不可能不成功。

然而META即便是为了元宇宙改了名字，也没有改变行业的命运，在一阵子的狂热之后，消费者手上的各种VR头显继续象当年的谷歌眼镜盒子一样，被消费者扔在了角落里落灰。XR行业每次泛起的一点点浪花，总是在风平浪静的消费市场迅速消散。

苹果炼成了灵丹，也不是行业妙药

甚至到了苹果的Vision Pro发布，全行业都认为苹果的IOS系统优越性加上Vision Pro硬件的出色性，肯定会打破XR市场多年来叫好不叫座的尴尬局面，甚至苹果几乎动员了绝大多数的开发者，围绕Vision Pro进行行业适配深度研发，并已经把约99%的iPad常用软件搬到了Vision Pro的应用市场正常使用。

苹果自己也对Vision Pro抱有了极大的期望，除了开放自己的Micro OLED微显示技术给面板企业进行量产研发外，甚至还亲自与三星显示、三星半导体、LGD、海力士等企业，做了大量量产的前景规划。

苹果虽然明里暗里都讲初代Vision Pro主要是针对开发者和工业、商业行业的专用技术使用者，并不是面向普通消费者。而且初代Vision Pro上市后，也确实成为了各行业头部企业的研发必备神器。

不过现实是，初代Vision Pro的销量并没有迅速上升，与苹果希望初代的Vision Pro至少能卖出400万台~600万台的预期，相差甚远。

即便是把原来不准备发售的中国大陆市场开放购买，也没能真正引起行业有较大的反馈，甚至由于中国大陆的科创企业，都找不到该如何来使用Vision Pro提升自己产品研发实力，以及开拓应用场景的方法，几十万台的数量都消耗不了，这对于有号称超33万家创新企业，超3000所高校的中国大陆来说，完全不可思议。

苹果在初代Vision Pro的硬件上可谓倾注了极大的资源，连一个普通的头带工艺，都采用了极其复杂的力学模型与编织模型进行优化，那更复杂的3D玻璃面板、Micro OLED显示屏及光学棱镜组，以前只能在军方才能用上的超前沿光学识别、追踪与交互系统等等，再加上其流畅、可扩展的空间计算平台，几乎把多数“极客”思维能想到的东西都想到了。

以至于到现在，初代Vision Pro发售上市有一段时间，各路有心复制的组织也把产品和软件拆解了数遍，整个制造业也还没有人能提出比初代Vision Pro更好的软硬件方案出来。

苹果把初代Vision Pro炼成了灵丹，出炉后消费者的服用效果来看，也不是行业妙药。

钱不是问题，问题是拿不到钱

很多人把苹果初代Vision Pro的行情不见好转，认为是价格太高。但这个论点对于号称有着3 亿中产，约15万上亿资产，近400万高净值人群，高端消费市场规模达1.7万亿人民币的中国大陆来讲，区区3万的售价可谓廉价至极，远不及市面上网上视频里一场麻将、一个包包的价格，对于天天晒豪车、联排别墅、看霸道总裁的市场来讲，连苹果自己都对初代Vision Pro在中国市场的销量一脸蒙圈。

事实上，对于整个XR市场来讲，价格，或者钱都不是问题。

行业数据显示在2014年的时候，XR行业的第一次迎来融资高峰，主要受到了Oculus Rift成功的推动，以及Facebook在2014年3月以20亿美元收购Oculus VR的巨大影响。当时的投资额逐年增加，到2016年全球融资规模已经达到了约30亿美元。

到了2021年XR行业再次迎来一次融资高潮期，2021全年共发生124起融资并购事件，投融资总额达181.9亿元，同比增长788%。其中，较大金额事件包括字节跳动以90亿元并购Pico、Nreal完成超1亿美元C轮融资等。

而2022年仅上半年海外XR融资并购事件数量就有104起，融资金额同比增长31%至250.7亿元；国内融资并购事件增长至68起，融资金额同比增长67%至61.9亿元。全球全年的融资规模超过40亿美元。

这么大规模的融资，只要拿出一点点资金来研究苹果的初代Vision Pro，年销500万甚至千万台，完全没有问题。

销量之间的悖论，XR的未来=AR+AI？

如果仅从销量来看，行业更应该从索尼的PlayStation VR (PSVR)头显和META的Quest销量上，来真正看待行业的发展趁势，不过这也是让行业认为十分悖论的地方。

索尼的PlayStation VR (PSVR) 头显于2016年10月13日发布，在发布后的几个月里，PSVR销量达到了约75万台。随后到2018年曾达到年销量超100万台的规模，但到2019年底，索尼宣布累计销量突破了500万台。随后PSVR的年销量开始放缓，到2022年总销量才突破600万台。

相对对于索尼的销量，另一家META的销量则更可观一些。Oculus Rift也是在2016年3月28日发布，估计2017年的销量为50-70万台。

到了Quest在2020年大受欢迎，年销量约为150-200万台；2021年Quest畅销，年销量估计为500-600万台，2022年Quest 2的全年销量约为700-800万台；到2023年Quest的累计销量，估计就超过了2000万台。这也是META认为千万台基数后，行业应该迎来大变革的根本原因。

对于两家在销量规模上与苹果之间的巨大差异，行业基本上都把原因归结于初代Vision Pro价格是索尼和META头显的10倍以上，但是索尼的头显只是一个游戏头显，META的头显显然功能多了一些，可以交互和看影音视频，也仅仅还是一个附属显示器的角色。

而初代Vision Pro已经脱离了单纯的头显角色，苹果定义的空间计算平台，并不是仅仅的花招，而是让初代Vision Pro真正具备了办公功能的生产力工具，从游戏、观影、娱乐到办公、生产力创造等，都有了基本的支持平台。

当人们都在PSVR和Oculus头显上臆想增加哪些功能后，花再多钱都愿意付出时，一个真正可以实现这些功能，而且显示效果基本上达到了近眼显示最低要求，可以完成行业猜想的大部分功能的初代Vision Pro空间计算平台硬件出现时，市场并没有为之买单。

那么XR行业的真正市场需求点在哪，是低价、是轻便、是开源、是通用……好像每一条路，都有公司“认认真真”的趟过，事实却谁都得到市场的认可。

眼看着VR头显在市场掀起的这点浪花，又要平复下去，行业不得不从AI人工智能的浪潮里，再次把AR眼镜给捡起来。

事实上AR眼镜行业历年来的融资规模都不小，从2021年以来全球年总融资额都在15亿美元左右，2022年还达到了约20亿美元。

而且2023年开始，中国大陆的AR眼镜终端企业都纷纷扩产，年产能目标都在百万台的阶别。

虽然这些量对于总销量超过2000万的VR头显来讲，完全不是一个概念，但在虚拟现实+AI人工智能的双重概念刺激下，各路风投都生怕自己错过了风口，只要有AR概念，就有人下场。

不过从科技行业专业人员来看，AR眼镜发展到现在，仍然还是停留在拍摄、识物与翻译机层面，最多是把屏幕升级到了谷歌眼镜盒子水平，把智能耳机整合到了眼镜腿上。

仅管多数行业产品还没能打破Google Glasses、Microsoft HoloLens的天花板，Google Glasses、Microsoft HoloLens也仍在专业市场上生存，谷歌、高通、歌尔等企业一次又一次的为行业推出整体解决方案，但是每家都对千万级的出货量目标，即不可望，更不可及。

看来，XR技术对于整个科技行业、制造产业、消费市场来讲，都还只停留在各自的臆想之中。

如果说有什么鸿沟铺在了现实与虚拟现实之间，无非就是人们对于虚拟世界“自由发挥”的无限渴望，与现实世界不断收紧的内容空间，让再好的硬件，都失去了灵魂罢了，XR如此，未来的AI，也应该是如此！