金华首富变老赖:靠山寨神车“众泰”发家,玩资本搞垮众泰

尤翰飞聊汽车 2025-03-12 16:40:24

你有没有想过,花十万块就能开上“保时捷”?曾经,众泰汽车就让一部分人的“豪车梦”成真了。靠着“模仿”豪车外观,众泰一度风光无限,销量甚至超越了一些老牌车企。然而,好景不长,这家曾经的“山寨之王”最终走向破产,留下一地鸡毛。这其中究竟发生了什么?众泰的兴衰史,又能给我们带来哪些启示?

众泰的故事,要从浙江永康说起。这座被誉为“中国五金之都”的城市,在上世纪90年代乡镇企业蓬勃发展。一个名叫应建仁的安徽小伙,在这里开始了他的创业之路。高中毕业后,他跟着父亲学了十几年打铁,后来借了8万元,挂出“长城五金机械厂”的牌子,开始加工汽车冲压件。凭借低价和稳定的供货,应建仁的五金厂很快成为昌河汽车等大厂的供应商。然而,给别人打工终究不如自己当老板赚钱。看着李书福、王传福等同行靠造车发家致富,应建仁也动了心。

2003年,应建仁成立了众泰汽车,正式进军整车制造领域。然而,造车并非易事,需要雄厚的技术积累。应建仁显然没有这个耐心,他选择了“捷径”——山寨。他从台湾买下丰田特锐的生产线,拼凑出第一辆众泰2008,贴上“新大地”的牌子开卖。这款车虽然做工粗糙,但胜在价格便宜,不到5万元的售价在当时极具吸引力,首年就卖出了1万多辆。初尝甜头后,应建仁更加坚定了山寨之路。大众途锐的前脸、奥迪Q5的屁股,拼成了众泰T600;保时捷Macan的壳子套上三菱发动机,就成了众泰SR9。网友们戏称:“众泰的皮尺部,比设计师还忙。”

这些“高仿豪车”精准地击中了一部分消费者的虚荣心。花十万块就能开上“保时捷”,谁不心动呢?2016年,众泰汽车的年销量突破33万辆,超过了不少老牌车企。应建仁的身价也随之水涨船高,2017年以140亿的身家登上胡润富豪榜,成为浙江金华首富。

如果应建仁就此潜心造车,或许众泰还有机会转型。然而,这位五金匠出身的老板,很快迷上了更刺激的游戏——资本运作。2015年,众泰IPO失败后,应建仁开始玩起了“借壳上市”。他先让旗下上市公司金马股份停牌,然后以116亿的天价收购众泰汽车。明眼人都能看出其中的猫腻:金马股份市值仅32亿,众泰净资产22亿,这笔收购溢价高达429%。更离谱的是,金马股份和众泰汽车的实际控制人都是应建仁自己。这出“左手倒右手”的戏码,让他凭空从股市套现50多亿。

钱来得太容易,让应建仁彻底迷失了方向。他将集团旗下的地皮高价卖给上市公司,质押股权套现25亿,甚至挪用30亿救命贷款填补窟窿。据一位前员工回忆:“公司账上早就空了,连工资都发不出,老板却还在国外买豪宅。”

在应建仁沉迷于资本游戏的时候,众泰的车主们却陷入了噩梦。2016年,一位SR9车主提车30天就发现了方向盘跑偏、车漆脱落等16处故障。2018年,T700车型在行驶中自燃,彻底点燃了公众的怒火。社交媒体上,车主们自嘲:“买众泰,附赠汽修厂VIP卡。”

质量问题导致众泰的销量断崖式下跌。2017年,众泰还能卖出31万辆,到了2019年就只剩下15万辆,亏损超过百亿。经销商集体维权,员工连续10个月拿不到工资,生产线停工。

面对危机,应建仁的应对方式是继续画饼。他高调宣布进军新能源汽车领域,推出“朗系列”电动车。然而,这些车型续航里程虚标、电池故障频发,甚至连新能源汽车补贴都没能拿到。

2020年,众泰汽车债务爆雷,负债高达750亿,母公司铁牛集团破产。而应建仁早已金蝉脱壳,辞去所有职务,名下3处豪宅被拍卖,最贵的一栋别墅卖出8120万。这笔钱对于他欠下的巨额债务来说,不过是杯水车薪。

与力帆汽车破产后获得吉利李书福的尊重和接手不同,众泰汽车破产后,没有一家同行愿意伸出援手。一位前员工叹息道:“老板从一开始就没想好好造车,他只想把公司当提款机。”

如今,众泰汽车经过破产重组试图复活,但消费者早已清醒过来。当年因为“保时泰”的段子而哄笑的年轻人,如今更愿意为比亚迪、蔚来的原创设计买单。根据乘联会数据,2023年1-11月,比亚迪新能源汽车累计销量达到211万辆,而众泰汽车的销量几乎可以忽略不计。

应建仁抓住了市场空白期的红利,却最终败给了对资本的贪婪和对质量的漠视。众泰的兴衰史,是中国汽车行业发展的一个缩影。它警示我们,山寨和资本运作只能带来短暂的成功,技术创新和产品质量才是企业生存和发展的根本。当潮水退去,才知道谁在裸泳。在一个日益成熟的市场环境中,只有那些真正用心造车的企业,才能最终赢得消费者的认可,走得更远。

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评论列表
  • 2025-03-14 23:46

    蔚来原创设计了logo?

  • 2025-03-27 20:52

    没有小米的营销费用,山寨就是找死。

尤翰飞聊汽车

简介:尤翰飞吖