十年前，中国大妈横扫金店的事迹不仅轰动了华尔街，更在人们心中埋下了中国大妈与黄金之间的奇妙联系。

彼时中国大妈先是横扫了中国所有合法黄金现货交易所的总集散地——上海黄金交易所，紧接着又在大陆市场出现黄金断货后转战香港，香港1200多家黄金珠宝店短期内销量同比暴涨50%。

消费狂热，购买力强，中国大妈一战成名。在此后的数年里，一提到黄金消费，人们脑袋里第一个想到的就是这一群体。

然而10年过去，很多人忽然发现“时代变了”——大妈老矣，年轻人取而代之，在黄金消费场上处处活跃。

例如近两个月来，唯品会黄金部类实现整体同比增长超过两位数，年中大促期间，黄金更成为爆款品类，10小时内，黄金饰品套装销量同比增长近3倍，而其中的消费主力正是年轻用户。

根据大数据画像，这些销量超过51%都是由90后消费者贡献，其中95后消费者数量更是同比去年增长近30%。

除了电商数据，社交网络也暴露了年轻人对黄金的无上热情。过去嫌弃黄金又土又俗，但当下却甘愿承认自己就是“俗人”。

不少网友还表示“买黄金已经成为了人生目标、人生爱好，攒钱买黄金首饰，人生要有目标才有动力”，不禁让人想起“铁骨铮铮王境泽”。

《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》也提到，在金店的消费人群中，25-35岁年龄段的已经占到75.59％。如今黄金热在年轻人中继续，这一数据恐已有进一步提升。

年轻人对黄金态度的变化，本质上是消费观念在逐渐理性。近年来，理性消费观大盛，#10个年轻人7个花钱先看性价比#、#年轻人在降低手机换新频率#、#年轻人不爱换车了#等诸多热门话题出现，将趋势挑明。

“消费了又好像没消费，买了美好体验钱还在手里”、“富时当首饰，穷时作盘缠”……更多人在一句句安利中沦陷。黄金在保值升值属性加持下，在年轻人中已被誉为“最有性价比的消费”。

此外，金饰行业呈现出年轻化趋势，也是打动年轻人的关键。不仅颜色、硬度、质感得到显著提升，还有古法黄金、5G黄金、5D黄金等工艺升级，另外诸多产品还叠加国潮buff、进行联名。

从中国大妈到年轻一代，对黄金都有着执着追求，也许，这算是一种中国人的理性消费观念传承。