近日，谢霆锋的品牌锋味派进行四周年庆典。期间，谢霆锋透露锋味派爆汁烤肠累计销售额达15亿元，连续三年全国销量第一。歌手“不务正业”，另辟新境，他是如何做到的。

1987年随父母移居加拿大，父亲是知名影星谢贤，母亲狄波拉也是演员、主持人，良好的家境提供了优越的生活和学习环境，使得他做什么都有足够的经济支持，一路以来造就了多栖发展的大好钱景。

2014年，谢霆锋推出个人品牌综艺节目《十二道锋味》

2021年，谢霆锋和杭州谦寻共同创立了锋味派品牌。借助直播电商和明星创始人影响力的叠加，锋味派迅速破圈。创立初期，仅用三个月时间，单月销售额就突破千万元，九个月GMV破亿。在锋味派成立的第四年，其销售额已突破15亿元 。那么秘籍是什么呢？

1. 明星IP的强影响力

个人品牌背书：谢霆锋作为横跨音乐、影视、餐饮的跨界明星，拥有极高的国民度和粉丝基础。他打造的“锋味”品牌早已通过《十二道锋味》等节目深入人心，消费者对其餐饮产品的信任感和好奇心较强。

跨界反差感：明星涉足“接地气”的街头小吃（烤肠），形成“高端厨艺+市井美食”的反差，容易引发话题讨论和媒体关注。

2. 产品定位与创新

差异化卖点：

口味创新：锋味烤肠以“港式风味”为特色（如黑椒、芝士等），区别于传统烤肠的单一口感，满足年轻人猎奇心理。

品质升级：强调食材高端（如使用黑猪肉、无添加防腐剂），迎合健康化消费趋势。

场景适配性：烤肠作为即食小吃，单价低、消费频次高，覆盖夜市、便利店、景区等多场景，易形成规模化传播。

社交媒体引爆：

短视频传播：谢霆锋亲自参与烤肠制作、试吃的短视频在抖音、小红书等平台传播，利用明星的“亲民感”拉近与消费者距离。

网红/KOL种草：邀请美食博主、生活类达人打卡测评，通过“吃播”展示产品诱惑力，形成裂变传播。

饥饿营销：初期通过限量供应、限定联名（如与景区或便利店合作）制造稀缺感，刺激消费者尝鲜欲望。

话题营销：结合“谢霆锋摆摊卖烤肠”等事件，打造“明星副业”“烟火气”等标签，引发公众讨论。

“国潮+餐饮”风口：近年国货品牌崛起，消费者对本土文化符号的认同感增强。锋味烤肠以“港式风味”为切入点，贴合国潮文化，同时借助谢霆锋的港星身份强化品牌调性。

“夜经济”与小吃红利：疫情后夜市经济复苏，烤肠作为高性价比的街头小吃，契合年轻人“逛吃”需求，市场潜力巨大。

全渠道覆盖：产品不仅在线下便利店、景区铺货，还通过电商平台销售，覆盖家庭消费场景。

供应链保障：锋味背靠成熟的食品供应链体系，确保产品品质和产能稳定，避免因爆火导致的断货问题。

多维度的原因是浅层，最深的原因还是自身的努力，不限于自己的舒适区，勇于挑战新的领域，锲而不舍，才成就了匠人精神，也由花瓶真正转化为实力派。