全面打通微信支付,阿里给了拼多多一拳重击!

睿昊谈科技 2024-09-06 20:34:41

终于等到这一天了,在淘宝买东西也可以用微信支付了!

继宣布计划新增微信支付能力后,淘宝昨日发布公告,明确9月12日后逐步向所有淘宝天猫商家开通微信支付。

目前部分商家已经逐步收到开通邀请。

也就是说,待全量打通微信支付后,届时淘宝的支付方式将会像拼多多一样,支持微信支付、支付宝、花呗、银行卡等多种支付方式。

这是个并不陌生的消息。

小玺君在前不久淘特打通微信支付时,就预测过淘宝将会有这一动作,只是没想到速度如此之快。(相关链接:打通微信支付,阿里要“干”拼多多了!)

现在,确切消息出来之后,不少消费者都为之欢欣雀跃:

“淘宝可以微信支付,家里老人买东西终于可以不再单一使用拼多多了!”“我是学生党,一直没有支付宝网购很不方便,现在简直是‘救了命’了”!终于不用再提现来提现去了,我的免费提现额度保住了!

那么,打通微信支付,到底为何值得大众期待如此之久,难道仅仅只是因为给消费者带来了便捷吗?

这背后,又传递出什么信息?

打通微信支付

阿里筹谋已久!

不得不提的是,为了打通微信支付,阿里筹谋已久。

去年双十一的前夕,淘宝支付页面上就悄然出现过“微信扫码支付”选项,不过由于链路繁琐,也就不了了之。

今年2月,淘宝又被曝出内测过微信支付功能。

当时就有淘宝客服表示,“淘宝后续将逐步全部进行覆盖微信支付,而且时间不会太长”。

如果说那次小范围的灰度测试,大家没有什么体感,那么不久前,淘特打通微信支付,无疑就差明说淘宝打通微信支付是早晚的事了。

前不久,不少网友发现在使用淘宝账号登录后,将心仪商品加入购物车,在结账时便可选择“微信支付”或“找朋友帮忙付”。

选择微信支付后,会通过跳转方式直接完成支付过程,链路非常简单快速。

种种迹象来看,淘天在打通微信支付这件事上,可谓是付诸了不少时间和精力。

值得一提的是,据阿里人士透露,淘天接入微信支付的谈判从半年前就开始了,由淘宝方面主动发起,围绕该合作的核心工作骨干人数多达50 人。

双方业务核心高管更是亲自下场,亲身体验并沟通了使用流程,以确保能真正落地,重视度不言而喻。

淘宝降低使用门槛

和拼多多抢夺下沉市场!

对此,不少人在感慨见证了阿里和腾讯世纪大和解的“名场面”同时,纷纷表示,“这绝对是对拼多多的一拳重击”。

这时候不少人就疑惑了,打通微信支付,阿里就能给拼多多重拳一击了?是不是太过于夸张了?

其实,淘宝打通微信支付,可不是光增加一个支付选项那么简单。

要知道,虽说每月打开支付宝的用户接近 9 亿人,但相比全民应用微信,它在老年人群、低收入地区的覆盖依然不够彻底,而目前中国有超过 20% 人口年过 60 岁。

此外,微信支付还可以说是市场上最主流的支付方式。

数据显示,2021年,微信和支付宝日均交易笔数的比值约为69%和31%,到2022年已变为78%与22%。

微信在三四线城市等下沉市场的渗透则更为彻底。

有研究指出,微信支付在三四线城市覆盖率达 90% 左右,已经快追赶上二三线等城市的数值。

此外,腾讯最新财报显示,微信及WeChat的合并月活跃帐户数13.7亿。

总的来说,微信支付能覆盖到很多支付宝涉及不到的人群,比如年纪比较大的用户,或更为下沉的低线城市市场的用户。

年长用户和年轻用户,对于淘宝等电商平台来说都是不可错过的增量,且年长用户又是可支配收入相对高,更容易为高客单价、高质量的东西付费。

更重要的是,这意味着淘宝正在将自己的使用门槛降低到与拼多多一样低,也释放了一个重要的信号:

淘宝在以一种更开放的姿态,多维度满足用户的购物需求的同时,向拼多多“收复失地”,抢夺下沉市场!

毕竟因当年对下沉用户的忽略,客观给了拼多多的生长环境,“下沉市场”也一直是阿里绕不开的关键词。

写在最后

不过,正所谓“你有张良计,我有过墙梯”。

频繁引起商家众怒的拼多多也一反常态,在最近的电话财报会议当中,提出要拿出100亿的资金,对优质商家做扶持,试图“挽回自己的形象”。

与此同时,多位高管还释放出未来利润将持续下降的信号,创始人黄峥也让出了坐了不到一个月的中国首富之位。

当然,不少商家对此还是抱有不看好的态度,毕竟拼多多“惹起众怒”的根源,并不在于扶持补贴。

但不得不提的是,在打通微信支付这件事中,除去向拼多多抢夺下沉市场这一“私心”,阿里更多地展现出了他的风度与格局。

阿里腾讯在支付上“拆墙”,不少人都直呼见证了历史。

毕竟此前,两家公司的相互屏蔽始于 11 年前,可以说是“结怨已久”。

虽说近几年两者至今也陆续有了一些合作,但此次微信、淘宝的正式互联互通,却是真正意义上的“握手言和”。

此外,就在上周,国家市场监管总局刚宣告阿里三年整改正式结束,紧接着阿里就作出了实际行动,与老对手腾讯”化干戈为玉帛“,迈出了平台生态垄断真正破局的关键一步。

可见,阿里正在为了电商生态的良性发展“妥协”,种种意义上,阿里当之无愧的“电商老大哥”。

与此同时,可以说,在所有电商平台中,无论是营商环境,还是对商家的态度方面,淘天最为友好。

在今年以来,淘天不仅松绑了仅退款,前两天还推出了“退货宝”,为商家降低退货成本。

此次,随着微信支付的打通,可预见的是也会为我们商家带来一定的增量,也不会因为客户的购物决策被打断,从而造成广告费的浪费。

还是那句老生常谈的话,淘天仍然是我们的基本盘。

因此,如果你还没布局淘天平台,可以通过多平台布局,去提高我们的渠道力,去拓展我们流量获取的边界。

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