辛巴大战疯狂小杨哥，不仅是2024年直播带货领域最受关注的事件，同时也将在整个直播带货历史上画上浓重的一笔。

在辛巴的穷追猛打之下，小杨哥和三只羊集团可谓四面楚歌，最终在香港美诚月饼的助攻下，辛巴取得了这场头部主播之战的完胜。

扳倒最大的竞争对手后，辛巴更是越来越狂！怼完广东夫妇后又接着怼刘强东，要不是东哥有实力，辛巴一定不会收手。

占领道德制高点的辛巴，在直播带货的路上更是一路狂飙，继双十一大捷后，又在乡村助农领域风光了一把！

01

两场直播卖出1.8亿山西特产

辛巴虽然狂，但无疑是一个聪明人，更是一个精明到骨子里的商人。

他知道该如何去打倒自己的敌人，同样也很清楚谁才是最该合作的对象。

没错，对于已和地方文旅、三农深度结合的直播带货来说，与地方政府深入合作，持续打通全国各地的旅游、农业资源，助力乡村经济和地方文旅发展才是硬道理。

这个道理俞敏洪明白，董宇辉明白，辛巴更明白，就连塌了房的小杨哥，此前也一直致力于此。

12月6日，由山西省商务厅和辛选集团共同推动开展的、“晋心协力·三晋相约”——辛火计划·山西站直播带货活动在山西太原正式开播。

这次的山西之行，辛巴并没有亲自上阵，而是由自己的大徒弟，粉丝破亿的蛋蛋（杨润心）挑大梁。

而这位被寄予厚望的徒弟也没有让师傅失望。据统计，这次虽然只举办了两场直播，但总人气超4200万，共带货367万单，助力销售额超1.8亿元的山西特产走向全国。

虽然没有董宇辉的文采，可蛋蛋也在直播前发布多条视频，介绍山西的历史文化、风土人情和特色产品。

好直播一定要有好产品，这次山西之行，辛选为大家介绍了党参、黄芪等多种优质中药材，还有刀削面、老陈醋、平遥牛肉、汾酒等上百款山西老字号名特产以及非遗好物，据说上线即秒空。

都知道沙棘是山西的名特产，这次有一款野山坡沙棘原浆共带货超12.5万单，销售额近1800万元；

而另一款来自振东的黄芪在被要求加库存后共售出5万单，销售额超1000万元。

随着网红主播翻车塌房事件的不断发生，大家对于网红主播的粉丝以及直播带货的质疑也越来越强烈。

有人说那些高达上千万粉丝的网红，可能有一半的粉丝是刷来的僵尸粉。也有人说一场直播动辄几千万上亿的带货数据，大部分也是刷来的。

不得不说，网友们说的这个现象确实普遍存在。但是这次辛选卖出1.8亿山西特产，这个成绩应该是真实的。

首先，这次活动由山西省商务厅指导，辛选集团和山西省电子商务商会、山西省老字号协会、山西省零售商行业协会共同承办。有政府牵头造势，再加上辛巴的体量和平台推流，流量不会少。

其次，山西历史悠久，文化底蕴深厚，也有着得天独厚的农产品资源，像山西老陈醋、小米、汾酒等都是在全国深受欢迎的特产，只要价格实惠，根本不愁卖。

相关数据显示，辛选集团自去年8月推出惠农计划“辛火计划2.0”后，已经在全国开展了多场直播助农活动，算上这次山西行，带货销售额已近20亿元。

这次，辛选集团还公布了另一项数据，自成立以来，辛选累计为社会捐款捐物总价值近4亿元。

而在双十一大促期间，被封禁直播权限一个月后解封的辛巴，更是带领辛选在解禁直播首秀的两场直播里创下了64.1086亿的销售额。

一边是直播间疯狂卖货，一边是线下助农积极参与公益，在小杨哥垮台后，辛巴的确在名利上取得了双收，让人不得不感慨，这次不是你死就是我亡的豪赌，辛巴是真赌赢了。

02

深水区疯狂试探，辛巴同样很危险！

如今的辛巴，虽然风光无限，但背后也是暗流涌动，危机四伏。

他就像一个在深水老谭里摸鱼的人，一只脚在浅水区，而另一只脚则在十几米的深潭边缘，稍有不慎就有溺水的风险。

在双十一大促时，辛巴和大徒弟蛋蛋曾经带货一款名为“合普诺Epicor爱毕可酵母调制乳粉”，就是这款乳粉让辛巴陷入了和小杨哥同样的危机。

在带货这款产品时，大徒弟蛋蛋说这款乳粉那是家中必备，妈妈们都当感冒药来买。家里小孩子不管是得了鼻炎还是感冒发烧，根本不用吃感冒药，来两条爱毕可烧就退了。

为了配合徒弟蛋蛋带货，辛巴也表示，这个爱毕可，线下大夫都给孩子开。喝了以后，感冒、口腔溃疡、鼻炎都不犯了。

真没想到，小杨哥虚假宣传的事情刚过，辛巴还能犯这样的错误。就算这个爱毕可质量没问题效果也好，这样的宣传话术还是有些夸大了。

果不其然，辛巴出这样的问题，职业打假人嗅着味道就来了。

11月6日，打假博主“桃白白style”发布视频，他来到了广州市白云区市场监督管理局，实名举报辛巴和蛋蛋在直播间夸大宣传。

之后桃白白连续跟进此事，表示自己去了上海某医院，证实医生不会给保健品开处方单。‘

他还透露已经收到广州市白云区市场监督管理局举报处理答复书，举报的部分情况属实，决定依法立案调查。

对于辛巴被立案调查的事，网友们也纷纷发表了不同的看法。

有人认为，天下乌鸦一般黑，辛巴和小杨哥一样唯利是图，带货的产品同样有很多问题；

也有人觉得，人非圣贤孰能无过，直播带货产品出问题很正常，只要及时整改就还是好主播。

还有家长表示，这个爱毕可效果确实还不错，但辛巴的宣传的确过于夸大，容易给消费者造成误导。

由此看来，祸从口出这句话，老祖宗总结的是真精辟。

但凡辛巴谦虚一点，别把产品吹得那么离谱，也不会出现这种情况。

当然，辛巴没有坐以待毙，反而是提前做好了危机公关的准备。

11月25日，辛选集团发布《关于启动“守卫者1号计划“及相关消费者权益保护的公告》，总结下来有三个重点：

1.自9月5日起，成立“自查自纠特别专项组”，对辛选带货的产品全面自查；

2.设立“守卫者1号计划”专项基金，出资1亿元人民币，查出问题就赔付；

3.已开展三个月的自查自纠，共查出“芊小白”（377美白身体乳）、“华阳昇牛腩”、“六河厂家手工红薯粉条”、“合普诺Epicor爱毕可酵母调制乳粉”这四款产品有问题。

如果仔细看这个公告，你会发现三个很有意思的地方。

首先是这个“自查自纠特别专项组”的成立时间，正是辛巴在直播间怒怼小杨哥的日子。

这说明辛巴在谋划对付小杨哥的同时，也为了不给外界留把柄，提前展开了自查。一旦有机会便公布这个计划，在舆论公关中抢占先机。

其次是出资1亿元处理辛选的产品质量问题。

此前辛巴曾拿出1个亿替小杨哥发“慰问金”，既然都管到了小杨哥那里，那自己家里肯定不能落下。

而且辛选表示这个资金今后会进行滚动追加，也在告诉外界，辛巴比小杨哥更负责更有良心，会不惜一切代价做好消费者权益的保障。

最后，是自查出问题的产品很微妙。

一个是红薯粉条，避免了重蹈东北雨姐的覆辙。另一个则是爱毕可乳粉，在还没正式立案调查前，自己先主动承认错误。

辛巴和辛选集团的这一系列举动说明，他们是有备而来的。不怕查出问题，真被罚了，也愿意赔。

但这并不表明辛巴没有了后顾之忧，现在更想反问辛巴，与其提前做好赔付准备，甚至事后进行自查，那为什么不能提前做好选品，在宣传上保证严谨呢？

归根结底，还是辛巴太狂了。他觉得自己已经没有对手！

可他有没有想过，正是因为没有了对手，以后直播带货不管出了啥问题，他都会成为集火的目标。