近年来，中国的鞋行业经历了一场前所未有的洗礼，曾经被誉为“一代鞋王”的奥康也不幸跌落了神坛，这不仅让人唏嘘不已，也让人更加深思鞋行业的未来。

奥康曾经是中国皮鞋行业的龙头老大， 但随着市场的变化和消费者的口味转变，奥康的市值也开始大幅缩水，从上市时的233亿港元跌至2亿港元，暴跌10倍。

而面对这样的现实，越来越多的消费者开始对皮鞋产生了犹豫的态度， 无论是价格过高、穿着不舒适还是缺乏创新，消费者的购买意愿已经开始下降，这对整个皮鞋行业来说，无疑是一个巨大的挑战和生存危机。

在这样的背景下，皮鞋的衰退也显得尤为明显，但我们也看到一些品牌如达芙妮等已经开始进行转型和改革，逐渐走出了低迷的状态。

一、皮鞋的衰退：从“一代鞋王”跌落神话

奥康：曾经的“一代鞋王”

在鞋行业内，曾经的“一代鞋王”奥康以其高品质的皮鞋而闻名于世， 以其独特的设计和卓越的品质赢得了广大消费者的青睐，其产品线涵盖了男士皮鞋、女士皮鞋、童鞋等多个品类，深受消费者喜爱。

但随着市场竞争的加剧，奥康面临着越来越大的压力，为了保持竞争优势，奥康开始不断推出新产品，以满足市场需求。

但在 2016年，奥康的年报显示，其营业收入和净利润均大幅下滑，这一情况引起了市场的广泛关注，2017年，奥康的年报显示其营业收入和净利润均出现了大幅下滑，这使得奥康的市值大幅缩水，在2016年，奥康的市值已经跌至原本市值的1/10，令人震惊。

达芙妮：掉落神坛也开始反转

作为一家知名的鞋业品牌，达芙妮曾在市场上占据了重要地位， 但随着消费者需求的变化和市场竞争的加剧，达芙妮的业绩逐渐下滑，曾经的辉煌现在已经成为过去，而如今的达芙妮正在努力进行品牌重塑和产品创新，逐步走出了低迷的状态。

你知道吗？在2013年，达芙妮的业绩急剧下滑， 当年的营业收入仅为160亿港元，亏损高达25亿港元，令人震惊；不过，最近几年来，达芙妮的业绩逐渐回暖，营业收入不断增长，逐渐走出了低迷的状态。

二、皮鞋的衰败原因分析，年轻人为什么不穿皮鞋了？

>>>价格高、舒适度差，消费者不买账

皮鞋的价格往往较高，这是许多消费者不愿意购买的一个主要原因， 即便这类传统皮鞋看似价格略高，然而，若想获得更高品质的皮鞋，价格则会更高，导致消费者对其产生疑虑，是否花费如此高昂的价格只为一时的舒适度？

加之传统的皮鞋在舒适度方面存在不足 ，其鞋型设计往往不够符合脚型，导致穿着时感到压迫感或者脚部不适，而这也成为了消费者和中产不愿意选择皮鞋的一个重要因素。

>>>老气感和单一的设计，吸引不了年轻人

除了价格和舒适度的问题外， 传统的皮鞋在设计上也存在不足，其设计往往偏向于传统的风格，缺乏创新和新意。这使得年轻人更加倾向于选择那些能够展现个性和时尚感的鞋子。

同时，很多传统的皮鞋也没有提供足够的选择和搭配方式 ，无法满足年轻消费者追求多样化和个性化的需求。因此，很多年轻人对于皮鞋的接受度也越来越低。

即便是这样的各种流行款式皮鞋， 看上去设计时尚新潮，但是还是过于单一老土，无法适配日常的各种造型，因此时髦度不高。

>>>国人更爱运动鞋，舒适多样不单一

现如今，国人对于鞋子的选择越来越注重舒适度和实用性， 运动鞋作为一种舒适度较高、实用性较强的鞋子，受到了消费者的青睐。运动鞋的特点是舒适度高、实用性强， 适合长时间穿着或进行各种运动，加之，运动鞋的设计多样化，能够适应不同的穿着场合和搭配风格，更是成为了年轻人的最爱。

相比之下，传统的皮鞋虽然在某些场合下更加正式，但是舒适度和实用性不及运动鞋，因此，消费者更加倾向于选择运动鞋，拒绝了皮鞋。

三、探秘鞋业的未来发展趋势，如何崛起？

趋势一：拒绝一味模仿老土的皮鞋款式，打造潮流感

在如今的时尚世界中，许多人都在追求与众不同的穿衣风格，而传统的皮鞋往往显得过于老土，无法适应这种潮流。为了满足消费者的需求， 鞋业需要打造出更具潮流感和个性化的皮鞋款式，摆脱那些传统的老土款式，才能赢得消费者的喜爱。

在鞋子的设计上， 鞋企要大胆尝试新的设计理念和元素，运用时尚的图案、颜色和材质来打造更具潮流感的皮鞋，比如这样的 小皮鞋，融入了各种流行元素设计，才不会显得沉闷老土。

趋势二：借鉴运动鞋的特点，进行设计和材料的革新

近年来，运动鞋已经成为了街头巷尾的热门单品， 它们以其舒适的穿着感和时尚的外观赢得了消费者的喜爱。因此，鞋企可以借鉴运动鞋的特点，在设计和材料上进行革新。

比如，采用透气性好的材质，提高穿着的舒适度，再比如，在鞋子的外观上，采用休闲的设计风格，增加鞋子的时尚感，这都是提升鞋子舒适度和时髦度的关键。

趋势三：灵活的定价策略，提高性价比

随着消费者对价格的敏感度提高，鞋企需要制定灵活的定价策略，以提高性价比来吸引更多的消费者。价格不仅仅是消费者购买决策的关键因素之一，它还是品牌形象的重要组成部分。

如果价格过低，消费者可能会质疑其品质和价值；如果价格过高，消费者则可能认为品牌过于奢侈，无法承担。

因此，企业需要找到一个合理的价格区间，既能够吸引消费者，又能够保证品牌形象和利润的平衡。 这可能需要进行市场调查和分析，以了解不同消费者的需求和购买能力，并根据这些信息来制定合适的价格策略。

趋势四：线上与线下联合推广，结合新媒体宣传

在数字化时代，线上线下的结合成为了推动品牌发展的重要策略。 通过线上渠道，品牌可以快速传播信息，扩大品牌知名度，通过线下活动，品牌可以与消费者进行面对面的交流，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。

同时， 品牌还可以通过结合新媒体和社交平台，与消费者进行互动，增强品牌曝光率和参与感，通过这些方式，品牌可以建立起更加紧密的与消费者之间的联系，从而更好地满足消费者的需求，提高品牌的竞争力。

趋势五：针对不同市场细分，推出多样化产品线

随着市场的不断发展，消费者的需求也在不断变化，为了满足不同消费者的需求，鞋企需要根据市场的细分，推出多样化的产品线，这样一来，消费者就可以根据自己的需求和喜好选择适合自己的鞋子。

比如，运动鞋、坑步鞋、卡骆驰，这些品牌的鞋子都可以考虑推出不同颜色、材质和风格的鞋子，以满足不同消费者的需求。

鞋行业的未来发展趋势是多样化的，鞋企需要根据市场的变化和消费者的需求，灵活应对，鞋业的发展趋势也不容小觑，品牌需要根据市场的变化和消费者的需求，选择合适的发展方向和策略，才能在竞争中脱颖而出。