6 月 6 日，CHANEL 香奈儿出人意料地宣布创意总监 Virginie Viard（维吉妮·维娅）离职。

Virginie Viard

消息本身让人意外，同时宣布的节点也不寻常。这一决定是即刻生效的，而距离品牌下一场时装秀——将在 6 月 25 日举行的 2024 秋冬高定秀已经不到 20 天，这样的话，这场大秀的收尾工作将由内部团队完成。

创意总监在这个时间点直接离开相当罕见，更何况是发生在一向以稳定著称的 CHANEL 身上。

2019 年在 Karl Lagerfeld 逝世后，被他称为自己“左右手”的创意工作室总监Virginie Viard 接过了精品部创意总监的职位。CHANEL 的这一决定在当时也普遍被认为是释放稳定信号的一步。

2019 春夏系列发布会，Karl Lagerfeld 和 Virginie Viard 一同谢幕

1962 年出生于法国里昂的 Virginie Viard 在 1987 年以实习生身份加入 CHANEL，之后被任命为刺绣负责人。她和 Karl Lagerfeld 建立了紧密的合作关系，1992 - 1997 年 Karl Lagerfeld 第二次担任 Chloé 创意总监期间，Virginie Viard 还一度从 CHANEL 转到了 Chloé。

1997 年她回归 CHANEL，2000 年升任创意工作室总监。

Virginie Viard 在 CHANEL 工作已经超过 30 年，如今以这样一种方式草草离开，可能比离职本身更让人意外。

而 Virginie Viard 离职的具体原因也并不明朗。自接任以来，在延续 Karl Lagerfeld 所塑造的品牌风格的基础上，Virginie Viard 为 CHANEL 注入了更多女性视角，也融入了她本人标志性的朋克风格。

2019 秋冬高级定制系列发布会

2023 秋冬高级定制系列发布会

2024 春夏高级定制系列发布会

2021 春夏成衣系列发布会

在曼彻斯特举行的 2023 高级手工坊系列发布会

但从另一个角度，Virginie Viard 主导的时装秀则又比 Karl Lagerfeld 时期缺少了许多话题性。客观原因是品牌的御用场馆巴黎大皇宫从 2021 年就开始了闭馆翻修，主观上说，Virginie Viard 显然也不像“老佛爷”那样热衷于制造夺人眼球的景观。

关于秀场景观的负面评价在 2025 早春度假系列发布会有一个集中爆发，这场在马赛公寓艺术中心天台举行的发布会在社交媒体上引发了不少吐槽，虽然勒·柯布西耶的马赛公寓在现代建筑史上拥有特殊地位，但看秀嘉宾分享出来的实拍很容易给人简陋的观感。

在马赛公寓举行的 2025 早春度假秀

秀后社交媒体上有不少关于选址和置景的讨论

这场秀和它所引发的讨论也成为过去几年的一个缩影，相比更有内涵的表达，公众对奢侈品牌秀场首先抱持的是对“造梦”的期待，在 Virginie Viard 时期的 CHANEL 身上这份期待多少是落空的，且没有得到有效的补偿。

不过即便如此，CHANEL 过去几年的业绩数据仍然相当漂亮。从 Virginie Viard 上任以来，品牌成衣业绩增长了 2.5 倍，公司业绩增长了 75% 以上（2018 年到 2023 年的对比）。

按照 5 月 21 日刚发布的 2023 全年业绩，过去一年 CHANEL 营收 197 亿美元，同比上涨 16%，64 亿美元的营业利润也上涨了 10.9%。当时全球 CEO Leena Nair 和首席财务官 Philippe Blondiaux 都肯定了 Virginie Viard 对品牌做出的贡献，没想到短短两个星期后，就传来了 Virginie Viard 离开的消息。

至于 CHANEL 创意总监的可能人选，Hedi Slimane 自然是被提到最多的名字。Lagerfeld 在世时就很欣赏他，他的设计风格也和品牌契合，再加上最近又有传言他将离开 CELINE。不过 Slimane 的个性及他和媒体的关系可能会是个麻烦。

另外许多业内人士都提到了 Sarah Burton，尤其去年在她离开 Alexander McQueen 时业内就有关于女性创意总监越来越少的讨论，如今 Virginie Viard 离开，这份名单相当于又变短了，这也是不少人支持 Burton 加入 CHANEL 的考虑之一。Burton 的设计能力有目共睹，但可能的问题是她也并非那类擅长制造话题的设计师。

而对 CHANEL 来说，并不需要着急做出决定，内部团队是有能力来支撑一个相对长一些的过渡期的，品牌有资本来慎重选择。但无论如何，一个新的时代即将开启。