作者|毛丽娜

编辑|李春晖

低迷了一整年的乙女游戏，在2024开年终于站起来了！

1月第四周二次元游戏流水统计出炉，《恋与深空》登上流水王座，向来强势的《原神》已被挤到第三名，TOP2则是以小博大的《世界之外》。据统计，21-27日这一周，《世界之外》流水高达1.26亿，暴涨600%，而《恋与深空》的流水为1.39亿，涨幅122.5%。

为国乙盛世老怀甚慰的同时，硬糖君也察觉，事情有点不对劲。

《深空》这种叠纸五年磨一剑的产品（2020年已首次公开曝光）拿下流水榜首在情理之中，《世外》的上位却令人意外。这就像是皇后和华妃斗了多年，皇上却扭头宠起了余答应。要知道在“国乙118”开战之前，市场关注点全在《恋与深空》《光与夜之恋》这对新老乙游的正面对决上，《世外》的成绩压根nobody cares。

横空出世的《世外》真是甄嬛也就罢了，可《世外》处处显出捉襟见肘，一度风传被砍项目看来并非虚言。UI设计一塌糊涂，游戏内指引等同于无，场景插图和NPC立绘反复使用，卡面被指AI绘图，男主的脸更是做到了每张卡都长得不一样，更别提不贴脸的配音、用脚填的战斗数值以及那令人直接心梗的卡池掉率。

“《世外》啥也不行，只靠剧情。”有玩家这样解释沉迷《世外》的原因。其剧情真如此出色吗？抱着搞不明白就加入的严谨态度，硬糖君推完了《世外》所有的主线、支线及副本，终于悟到：

《世界之外》就是微短剧模式在国乙领域的一次成功应用，掌握这个思路，粗糙的产品也可以成为爆款。

首次进入《世界之外》，硬糖君倒吸了一口气：都2024年了，国乙大战都卷了好几轮，怎么还会有如此粗糙的乙游！

从卖相上看，《世外》就是微短剧的乙游亲戚，从立绘到场景，处处透着“没钱”二字。公测当天，项目组更是大咧咧直接把“我们没有数值策划”写在邮件里。

但就像粗制滥造的微短剧照样能创造暴富神话一样，与其说《世外》的剧情出色，不如说它敏锐捕捉到了玩家的真需求，拿捏住了人性。

如果说大多数国乙都是玩家与纸片人共同书写的长篇恋爱连续剧，讲究的就是一个陪伴感；那《世界之外》就是半分钟一反转、10秒钟一打脸的微短剧，最大特点就是快、爽。

传统国乙前三章基本都在铺垫人物关系，刻画主控和男人们是如何从全然陌生到一点点熟稔，直至彼此信任并肩作战。这种做法够细腻，但对于用碎片时间打游戏的玩家来说，进展就太慢了。

《世外》就不一样，它的故事背景是：主控真实身份是大学生，因无意间开启了一款生存游戏，每隔一段时间就要被传送到不同副本，只有完成了副本任务才能活下来。而男主们，就是不同副本中与“我”发生故事的人。

以同期上线的《深空》对比，《深空》就是很传统的乙游剧情模式，目前硬糖君推到了第八章，也是最新章节。“我”和男人们还停在恋人未满。《世外》就不一样了，第一个海上游轮副本后，四男主个人线开启，第一章才初识，第二章就大do特do，让硬糖君这个老国乙韭菜瞠目结舌，这车速未免太快。

本来嘛，市场既需要《漫长的季节》，也少不了龙王赘婿。《世界之外》的快对打《恋与深空》的慢，不仅是制作节奏上的、也是内容节奏上的。后者历久弥新做口碑，前者哪怕一波流，也不亏是不？

除了快，微短剧那种强烈的爽感也让人欲罢不能，《世外》也完全践行了这一点。

玩家沉迷纸片男人是要寻求爱情代餐，但大多国乙往往把重心放在“谈”，而忽略了“爱”。

谈的过程，有你退我进，有相互拉扯，也免不了要热脸贴冷屁股。是挺真实，但也缺乏爽感，就像有玩家说的，“我现实中都不舔男人，怎么玩个游戏还得做舔狗”。

和需要“谈恋爱”的国乙不同，《世外》无限流的设定省去了“谈”的铺垫，直达“爱”的结果。主控出现在副本时，男人们已经对她爱得死去活来，她只需心安理得享受他们毫无保留的付出。

“我喜欢《世外》就是因为他们每个人都特别爱我。”即使主控一次次从副本中离开回到现实世界，男人们还是愿意一年又一年地等下去。这就是《世外》玩起来跟别的乙游不一样的地方。它不仅提供了“人人都毫无保留爱我”的爽感，而且快穿副本的设定，也让主控实际上变成了亲密关系的掌控者。

当然，微短剧又快又爽，但总难去“土味”，《世界之外》也洋气不到哪儿去。“死去的老公又活了”“我的忠犬侍卫”“出门买个男老婆”“腹黑侄子爱上姑”，这不是番茄小说，而是《世外》四男主个人线的概括。

其他乙游忙着给女主身上加设定，打造庞大的世界架构，剧情文案里恨不得藏一堆典故，玩家甚至推过了剧情还得再去看一遍好心人的深度解析。高大上的设定固然有格调，但也赶客，《世外》的“土”，恰好降低了它的门槛。你可能搞不懂什么逆熵、虫洞，但绝不会看不懂狗血网文。

怎么说呢，世界是一个中国县城，眼前是一个下沉市场，管你什么产品理念，最好入乡随俗。

大规模投流，是微短剧能够创造财富神话的关键。作为差点被砍的项目，《世外》当然没那么多钱买投放，但网易游戏祖传技能——发疯营销，跟大规模投流倒有异曲同工之妙。

大规模投流，又称狗皮膏药。它不体面，看着让人烦，但足够有效；发疯营销，别名硬蹭，观感也不咋样，但在开服前夕，成功让《世外》把自己提拉到与《深空》《光夜》同台对打的地位。

“如果不是网易四处蹭，我真不知道这个游戏。”发疯难看但有效，《世界之外》这个项目也算命运多舛。2022年立项后并没引起多少关注，还因卷入抄袭疑云微博翻车，官博停更长达一年。

尽管没钱像隔壁《深空》一样，又是大手笔买量、又是请明星唱歌，但《世外》赶上了好时机。国乙市场经过2023一年的沉寂，玩家需要新内容，厂商需要新故事，《深空》的头部效应让1月的国乙赛道空前火热。就算不发疯，《世外》也会吃到一部分题材红利。

更何况《世外》还很有技巧。原定于1月26号公测的《世外》，在17号突然宣布提前不删档测试，针对《光夜》和《深空》这一老一新两大对手，它选择了不同的“蹭”法。

《深空》公测，最慌的是《光夜》。旧人不如新是人之常情，更何况《深空》还搞了3D+战斗系统这套新花活。于是，当《世外》跑到《光夜》评论区留下“一起做大做强”的评论，并被网友发现开始小规模玩梗时，《光夜》几乎是不假思索地加入这场玩梗狂欢，并把包括腾讯视频、Q音等鹅厂生态圈都拉了进来。

鹅厂团建，实则《世外》获益最多。可怜《光夜》还拉上同门兄弟姐妹，竟替他人做嫁衣。

不同于对《光夜》的假意结盟，针对《深空》，《世外》选择贴脸对打。

真实的商战就是这么朴实无华，一般新游都会有开服福利，《深空》说要送玩家100抽，《世外》就喊我送101抽。《深空》说返利200%，《世外》喊我返201%。别看就多那么一点，话题度就来了。

而且《深空》返利是针对测试期间充值的用户，派发福利对象有限制。《世外》提前不删档公测，也就是说只要在18-25号这段期间充值的玩家，都能获得201%的返利。这也是为什么《世外》的流水暴涨600%，很多人都抱着“反正得充值，现在花钱比26号之后再氪金要更划算”。比如硬糖君的一位朋友，直接氪了半年的月卡。

针对这种情况，我们既可以理解为《世外》大规模透支了后面的收益，但也是落袋为安，玩家喜提“坐牢卡”，很长时间无法跑路了。

自诩看透国乙套路的硬糖君，在18号不删档测试当天就花了一百多块钱，25号又在“现在不充后面亏”的心态下买了月卡。但事实上，硬糖君既不热爱剧情、对男主也只停留在“看着顺眼”阶段，那么《世外》是如何让硬糖君乖乖掏钱的呢？

靠氪金点的设置。

首先，和其他乙游不同，《世外》没有每日免费体力，且游戏中每个关卡需要体力还很多，玩家要不等待回复、要不直接花钱买礼包。

体力，是和卡牌的等级、技能挂钩的。这些卡牌又决定着玩家能否过关、进度能否推进。前面说过，《世外》的剧情是短剧逻辑，拿捏人性，主打一个土甜爽快，总是断在关键节点，让人只能氪金以求看到剧情发展。

其次，和其他游戏的高星卡牌一定在属性上碾压低星卡牌不同，《世外》的世界卡（类似于SSR）也有瘸腿属性，玩家没法靠一套固定阵容打所有关卡，要针对不同需求养不同卡牌。而这些关卡依然是关系着剧情进度。还是那句话，欲知后事如何，请您速速氪金。

虽然国乙是为了提供恋爱感而诞生的，但不是所有人都为了寻找爱情代餐而玩国乙。在这个圈子里，也有一批像硬糖君这样的玩家——唯爱抽卡，喜欢一个十连下去后那种等待结果揭晓时，有点赌博性质的刺激感。

说好了给101抽，但和隔壁《深空》实打实给了100抽不一样，《世外》的101抽藏在各个角落里，作为新玩家根本拿不全这101抽。但卡池的诱惑又摆在那里，当抽卡券的数字恰好卡在8或者9，仅需1块钱就能拿到1张抽卡券的小礼包恰到好处跳出来，谁能忍住？

十连下去不出金，换了代币后还差三四抽，又蹦出来36块钱5张抽卡券的补给中包，氪金的手不自觉就点了下去。买了几个礼包，发现充值会员等级还差几块钱就提升了，再来个小礼包吧。这么一番操作，看上去全是几块或几十块的小礼包，加一起就是好几百块钱。

凭借如此机智的氪金点设置，再加上充值返利的大酬宾，《世外》迎来了流水暴涨600%，单周收入脚踩《原神》，和投入倍数于自身的《深空》掰上了手腕。

粗糙的产品能成为爆款吗？不管在影视圈还是游戏圈，都有大量案例印证其可行性。四两拨千斤或五年磨一剑都可能通向成功，但其延续性和对整个行业的示范效应却有不同。AI做图问题，至今没有回应。公测日用“101抽直接发邮箱”堵住了玩家的诘问，那么下一次呢？

不过现在《世界之外》也有钱了，不妨赶紧用金钱武装起来，精品爽剧更加大有可为。