夏日炎炎，城市的街头，从遛弯的大妈，到送外卖的小哥，很多人从头到脚都装备上了防晒用品。今年夏天，防晒产品的销售情况如何？出现了哪些新趋势？

防晒产品夏日“热”销

“防晒+”引领消费新潮流

在上海淮海中路上的一家服装店的防晒用品专区，防晒衣、防晒帽、防晒袖套等多个品类的防晒用品，摆满了十余个货架，吸引了不少消费者选购。

某品牌上海淮海中路店店长 杨焜：今年整体防晒衣销售，对比往年有显著增长，防晒衣品类在全部的品类中，销售在前五名。

在浙江义乌国际商贸城，一家防晒产品的经营户告诉记者，今年防晒衣已经代替冰袖、脸基尼、防晒口罩成为增长最快的产品。除了基本的防晒功能，消费者对防晒衣的便携性和多功能性也有了更高的期待。希望能够通过一件防晒衣满足多种场合的穿着需求。

近几年，防晒产品越分越细，从此前的防晒霜、太阳伞到如今的“全副武装”，甚至从单纯的功能性服饰，变成了穿搭单品。

某电商平台数据显示，今年618第一轮开卖期间，已经售出的防晒产品品类超200个。其中，防晒健身衣、户外防晒衣等购物用户数同比增长超70%，防晒太阳镜及渔夫帽装备的购物用户数同比增长超130%。在童装品类中，儿童防晒衣成交额同比增长同样亮眼，增幅在70%以上。

千亿元规模市场

未来防晒衣市场发展趋势如何？

数据显示，2023年中国防晒服配市场的市场规模达742亿元，其中防晒服的占比达到57.8%。预计到2026年，中国防晒服配市场可增长到958亿元，防晒产业正在形成千亿元规模的市场。

2024年1月-5月，淘系全平台4大类目下防晒衣累计销量约达2315万件，同比增长23%；累计销售额32亿元，同比增长26%。3月起，线上销售明显起量，3月-5月销量同比增速分别为10%、27%、37%，销售额同比增速分别为9%、21%、45%。

据京东数据显示，防晒衣品类在今年京东618期间销售增长迅速，成交额同比增长120%。在时尚与功能性的双重追求下，女士凉感轻塑修身、男士机能户外风等防晒衣风格深受消费者喜爱。

火热的市场为防晒产业发展注入新活力。从迪卡侬、优衣库等传统运动品牌，到蕉下、OhSunny、VVC等防晒新势力，再到网易严选、波司登等品质大牌，越来越多品牌进军“防晒圈”。

另外，多数消费者在购买防晒产品时，不只是关注防晒指标，而是更关注产品的综合性能。业内人士表示，正规的防晒衣应该通过《纺织品防紫外线性能的评定》。其规定了UPF，也就是紫外线防护系数大于40，且UVA即允许紫外线透过率小于5%，才可称为防紫外线产品。如果防晒服吊牌上没有相关标识，就要对产品防晒性能保持审慎态度。而面对市场上出现的一些是否过度防晒的质疑声，医生表示，科学适度的防晒必不可少，但防晒过度亦不可取。

未来防晒衣市场发展趋势如何？据国联证券报告显示，当前防晒衣赛道已经进入白牌出清、格局集中阶段。从线上数据来看，旺季市场参与者变少，品牌数、店铺数同比下滑；低价白牌产品经历去年的阶段性繁荣后部分退出市场，中高端“牌子货”数量增加，整体价格带上移。

来源：央视财经、国联证券、童装观察、NTMT纺织新材料