学习色彩陈列时，有一句话你或许听过：“远看色，近看款。”

如果你的店铺连色彩的陈列都处理不好，眼花缭乱的效果根本无法吸引顾客走进来！

不信，你看看那些赚得盆满钵满的大牌，哪个不是将色彩陈列运用得炉火纯青？

爱马仕、Michael Kors

色彩陈列不仅是最容易凸显美感，吸引眼球的手法，还能将货品变得有序化，让卖场主次分明，调动顾客情绪。

作为陈列的基本功，赚钱的必修课，今天就来好好学学吧——

01

色彩心理学

在实操前，你要掌握一些色彩心理学。

因为色彩会带给人轻重感，在同样体积的情况下，明度高的较轻，有膨胀感；明度低的较重，有收缩感。

比如，黑色箱子比白色箱子在视觉上重1.8倍。

所以，我们在做陈列的时候应把明度高的货品，陈列于板墙展示区的位置，而明度底的货品应陈列于板墙容量区的位置。如图。

02

色彩间的关系

了解了色彩的轻重感后，我们还要了解色彩本身，大致上可以分为4种关系——

首先了解色彩的三属性，分别是色相、明度、纯度

一、色相，是色彩的相貌和名称

原色：红、黄、蓝（色相环中组成内三角的部分）

二次色：橙、绿、紫（色相环中组成外三角的部分）

三次色：红橙、黄橙、黄绿、蓝绿、蓝紫、红紫（色相环外部）

二、明度，色彩的明暗程度，又称光度

比如：在无彩色系中，白色明度最高，黑色明度最低；在有彩色系中，黄色明度最高，蓝紫色明度最低。

然后是纯度：指色彩的纯净程度，又称饱和度或彩度；

比如：无彩色系，纯度为零；有彩色系，色彩越鲜亮，纯度就越高。

三、色调

色调分为三种：冷色调、暖色调以及中性色调

冷色调以蓝色为底调，如绿色、青色、蓝色、紫色；

暖色调以黄色为底调，如红色、橙色、黄色；

中性色调介于冷色、暖色之间的颜色，如黑、白、灰；

1、同类色：

同类色，单一色相通过变化明度、纯度达到的丰富的色彩关系；简单来说，就是渐变色。

2、近似色：

邻近色，也称近似色，色相环中相差30度—60度的颜色都是近似色；如黄色和绿色；黄色和橙色；红色和橙色等；

对比色，色相环中相差120度—150度之间的颜色；如：红与黄，红与蓝，黄与蓝；

互补色，色相环中每一个颜色对面180度的颜色即为该颜色的补色；如：红与绿；橙与蓝；黄与紫；

那掌握了色彩之间的关系后，我们还需要谨记下面这个知识点：黄金比例配色——70：25：5。

即你店铺里70%为大面积使用的主色，25%为辅助色，5%为点缀色。

03

色彩陈列技巧

1、同类色陈列

同类色陈列是指在同一货架或展示点上，所有商品的颜色相似，仅在明度和纯度上有所差别。这种方式与重复陈列相结合，能够在视觉上给人一种舒适的体验。

2、近似色陈列

近似色的陈列效果非常显著。想象一下，当同一货架上的商品颜色接近时，就能形成一个色块。如果面积足够大，能够有效影响顾客的情绪。

结合色彩心理学，尽量将浅色的服装进行近似色陈列，这样可以营造柔和、和谐的氛围。相反，深色可能会给人带来压迫感。

3、对比色陈列

对比色的陈列方式营造出强烈的视觉冲击力，因此也常被称为强烈色。这种方法能为店铺增添动感，适合两种或以上的颜色组合，形成节奏感。

例如，一家店铺采用红与绿的对比色搭配，瞬间传递出春天的清新气息。

接下来这3种陈列方法，需要了解一个知识点——明度。

明度是色彩中的一个重要指标，好好地把握明度变化，可以使货架上的服装变得有次序感。

4、左浅右深陈列

在实际应用中，可以是左深右浅，也可以是右浅左深。关键是要在一个卖场中形成统一的序列规范。

这种排列方式在侧挂陈列时最实用，能给顾客一种井井有条的感觉，逛起来更舒服。

5、前浅后深陈列

利用色彩的规律，服装的明度高低会给人一种前进和后退的感觉。在陈列中，可以将明度高的服装放在前面，而明度低的放在后面。

而对于整个卖场的色彩规划，我们也可以将明度低的系列有意放在卖场后部，明度高的系列放在卖场的前部，以增加整个卖场的空间感。

6、间隔式陈列

这是比较保守，但最常用的陈列方法。通过浅-深-浅-深这种间隔方法陈列，节奏感很强，视觉感受非常舒服，我们也管它叫琴键式排列。

7、彩虹式陈列

这种陈列手法比较适用于定位年轻的女装店，因为服饰风格比较活泼，色彩也更加鲜艳丰富。

注：彩虹色排列方法，需选择同种材质陈列在一个区域。因为同种材质的肌理高度相似，看起来更加和谐统一，更有协调美。