一部《哪吒2》炸裂春节档，票房狂飙，刷新影史记录，简直是神仙操作！可另一边，同名汽车却在艰难求生，这反差，是不是有点大？

咱先说说电影，那叫一个火！60亿票房，妥妥的影史冠军！这哪吒，三岁就成了百亿影人，这号召力，没谁了！可再看看哪吒汽车，这几年过得咋样？销量下滑，亏损严重，关店裁员，这热闹的春节档，它却在愁眉苦脸。想当年，电影上映那会儿，哪吒汽车蹭着热度，那叫一个风光！涨粉十几万，微博互动破千万，简直是营销界的经典案例！靠着哪吒的名号，它也一度成为新势力造车的佼佼者。可好景不长，这热度一过，问题就来了。产品力跟不上，技术有短板，管理也乱套，结果呢？销量直线下跌，还欠了一屁股债！这真应了那句话，光有IP，没真本事，迟早要完蛋！

说起来，两家还因为商标闹过矛盾，真是让人哭笑不得。哪吒汽车能不能撑到明年都两说，还有心思抢商标？ 这几年，它经历了什么？大规模裁员，工厂停摆，网站都崩了，股权还被冻结了！这简直就是一部现实版的“哪吒闹海”，只不过，这海，是它自己闯出来的。你说它倒霉吧，赶上疫情，市场低迷；你说它不努力吧，它也尝试过各种办法，但最终都败在了内功不足上。

跟电影合作，这本来是天赐良机，可它却没抓住。现在好了，《哪吒2》又火了，长城汽车却抢先一步成了合作方，铺天盖地的营销，哪吒汽车只能眼巴巴看着，只能买点电影票送车主，算是聊胜于无吧。这感觉，就像看着别人吃肉，自己只能喝汤，甚至连汤都没得喝。

其实，问题根本不在IP上，是电影用心做，哪吒汽车却没用心做。 电影五年磨一剑，从剧本到特效，处处体现着精益求精。而哪吒汽车呢？技术是外包的，核心竞争力不足，这怎么跟电影比？

哪吒电影已经封神，哪吒汽车还在苦苦挣扎。虽然现在有国资委接管了，也制定了新的战略，但新能源市场竞争激烈，它能不能翻盘，还真不好说。我甚至用AI预测了一下，结果预测成功率还不到80%！这说明什么？说明未来充满了不确定性！

你看，这哪吒电影和哪吒汽车，一个天上，一个地下，差距咋就这么大呢？这其实也告诉我们，任何营销手段，都只是锦上添花，真正能决定成败的，还是产品力、技术力，以及企业自身的运营能力。 想想，一个企业，如果连自身的基本功都没练好，光靠IP傍身，那最后的结局，只能是昙花一现。