刚刚过去的2023年，一加带来不少惊喜，在性能赛道更是堪称「爆款制造机」。

一加Ace 2、Ace 2V将大内存普及，销量口碑双丰收，一加Ace 2 Pro推高了行业的上限，刷新一连串的销售纪录。

1月4日，一加Ace 3正式发布，作为年度开篇之作，号称要把「旗舰体验普及」带到前所未有的高度。

2599元的起售价，更是让它显得诚意十足。

新的一年，竞争也必然会更加激烈。

在一加先声夺人的攻势下，国内中端手机端内卷比以往来得更早一些。

市场回暖

但产品仍有妥协

经历27个月的同比下滑后，智能手机市场终于迎来了转机。

Counterpoint Research最新报告显示，2023年10月全球智能手机销量同比增长5%，这是自2021年6月以来首次出现同比正增长，预计2024年将走上复苏之路。

在这波反弹中，性能赛道占领的中端产品是绝对主力。

Canalys分析师朱嘉弢曾公开表示，1500-3500元价位的手机，在国内手机市场的占比大概50% 。

然而，大家仔细观察便会发现，市面上大部分所谓主打性能的中端机型，配置总是存在诸多妥协。

特别是在2k-3k这个热门价位段，残血芯片、屏幕塑料支架、8GB丐版内存……一系列精湛刀法，都需要用户去“自适应”。

这背后的商业逻辑很简单，因为在任何行业，做产品永远是一个「妥协」的艺术。

今天智能手机市场看似卷无可卷，但受限于成本、价格、工艺等客观因素，很多厂商做某一款产品的时候总是留有遗憾。

说白了，就是为了凑一个看上有吸引力的价格，只能在配置、体验上做妥协。

这种「卡价位优先」的产品，通常除了价格之外没有任何亮点，刚开始也许能凭借价格便宜吸引不少关注，做到以价换量。

但长期来看，消费者不会愿意为一款平庸的产品买单。

坚持产品力优先

一加成为爆款制造机

要说去年哪个手机品牌势头最猛，那必须是一加。

翻开销售数据就会发现，去年的一加堪称「爆款制造机」，尤其是Ace系列，口碑和销量双收。

按照一加中国区总裁李杰的说法，2023年一加销量暴涨285%，新用户占比超71%。

一加爆款频出的背后，离不开坚持「产品力优先」的策略。

简单来说，就是先尽可能把产品力实现好，再在完善的配置下尽量压低价格，而不是先做价格卡位、利润预留，再选配置凑个产品出来。

具体到产品上，「产品力优先」就是敢于打破行业惯例，直击用户痛点，率先用上体验更好、更贵的配置。

比如，去年一加 Ace2 延续大内存的传统，全系 12GB 内存起步；一加 Ace 2V 则是在 2K价位率先取消了屏幕塑料支架，缩窄了屏幕边框。

刚刚发布的一加 Ace 3，更是不惜成本，全球首发 1.5K 东方屏，带来比肩顶级旗舰的显示效果。

用李杰的话来说，就是「降维打击」。

底气从何而来？

回顾历史不难发现，「产品力优先」是刻在一加品牌里的DNA，这种思路贯穿了一加的十年。

毫无疑问，造旗舰手机这件事，一加是专业的。

每次发布会上，一加都会着重介绍如何「不将就」，如何细致打磨设计、质感与系统。

不管是“手感真xx爽”的一加1 ，还是普及90Hz高刷的一加7 Pro，都是在行业盲区创新，触摸到用户真正的痛点。

正是这些年一加在旗舰机上积累的经验，为Ace系列提供了坚实的产品力基础，也是其体验超过同价位竞品的秘籍。

例如，刚刚发布的一加Ace 3 ，搭载第二代骁龙 8 旗舰芯片。

将“一代神U”带到更亲民价位段，配合一加多年对于性能旗舰的打磨，最终带来了引领同档位的性能体验。

当然，有技术还不够，想要坚持「产品力优先」，敢于投入成本是关键。

因为更好的芯片、内存、马达、屏幕，意味着更高的成本支出。

按照官方透露，一加Ace 2 Pro为了使用当时最强的骁龙芯片，额外付出了上亿元的成本。

换个角度看，这也是「产品力优先」的最大难关，巨额的投入把一大批品牌挡在了门外。

记得一加9周年庆的时候，李杰曾表示：“为了做好产品，一加将不惜成本，未来三年一加硬件综合净利润率可以为0”。

这个决定的背后，不仅是OPPO“百亿补贴”的资金支持，更离不开一加、OPPO双品牌运营策略。

虽然OPPO和一加在决策上是相互独立的，但在底层架构、平台、技术和供应链方面是共享的，双方可以均摊费用。

正因如此，一加才有底气不惜成本，将旗舰机配置下放到Ace系列，打造出一系列爆款单品，做整个行业都没做的事情。

有了OPPO的支持，一加也能在产品开发中有更大的选择空间，推出差异化产品，满足越来越多样化的用户需求。

不要把世界

让给平庸的产品

2023年初，李杰一句「不要温和地走进这个赛场」，让沉寂已久的手机市场再次掀起波澜，也让许多消费者重新认识了一加这个品牌。

两个月之后，李杰一句「不要把这个世界让给平庸的产品」，更是引起用户对于手机行业的重新审视。

面对用户和市场，一加选择了用产品说话，以「产品力优先」的理念诠释了什么叫「不将就」。

或许，这套理念在当时还会受到质疑。

但在2024年的今天，随着一加数字系列、一加 Ace系列的产品相继热销，都凸显了这样一个道理：优秀的产品，总会被人看见和喜欢。

刚发布的一加Ace3是不是一款好产品？

从配置角度考虑，答案是肯定的。

无论屏幕、质感、性能、游戏体验，还是拍照效果，它都普及了旗舰级体验，即使与价位更高的竞品对比，一加Ace3也绝对不输。

这点和它的前辈们十分相似，因此Ace3十分有爆款潜力。

当然，如果把一加Ace3放到一加整个产品线来看，那就不只是“性价比”三个字可以概括的。

一加始终坚守着为用户带来极致体验的初心，每代数字系列的诞生，都是在行业盲区创新，带领行业前进。

至于Ace系列，尽管定位是性能标杆，但它不是一款为了压低价格牺牲体验的产品。

而是在硬件预算低于旗舰的状态下，提炼用户需求，坚守核心体验「不将就」，把行业标准卷得更高。

按照一加自己的说法，推出一加Ace系列，就是要做旗舰体验的普及者，让用户在 2K—4K 价位段，能买到有旗舰品质的好产品。

显然，在普及旗舰体验这条赛道上，一加已经取得了阶段性成果，Ace系列成为用户心中的性能标杆。

当然，一加的不温和的态度，也在倒逼行业不断共同进步，给到友商不少压力。

去年一加Ace2掀起了大内存普及浪潮，使得8GB内存手机已几乎绝迹，让2023成为大内存普及元年。

今年一加Ace3又会给行业带来哪些变化，我们静候佳音。