蜂花"辱女"漫画引众怒,道歉声明被指"毫无诚意",品牌营销怎能如此"辣眼"?

沐阳暖辰 2024-11-09 13:11:33

11月6日晚,国货老牌蜂花因一则"真假闺蜜"漫画登上热搜。漫画内容被指丑化女性,引发网友强烈不满。蜂花虽迅速删帖道歉,但仍难逃口诛笔伐。品牌营销屡屡翻车,究竟该如何守住底线?

【一则漫画引爆舆论,蜂花被指"辱女"】

事情还要从11月6日晚说起。当晚,蜂花在官方小红书账号上发布了一则名为"看清什么是真假闺蜜"的漫画。漫画围绕闺蜜关系展开,以夸张、扭曲的画风刻画女性形象,并配以充满"雌竞"意味的文案。

漫画一经发出,立即在网上引发轩然大波。大批网友蜂拥而至,在评论区怒斥蜂花"丑化女性"、"矫揉造作"。

"这哪里是在描绘闺蜜关系?分明就是在恶意丑化女性!"

"漫画里的女生画得扭扭捏捏,配文也尽是些阴阳怪气,看了让人倒胃口!"

"堂堂国货大品牌,居然用这种低级趣味的漫画做宣传,审美堪忧!"

面对铺天盖地的批评之声,蜂花迅速将漫画删除,并发布道歉声明,称此事系"运营把关不严"所致,与品牌方"毫无关系"。

【敷衍道歉难息众怒,网友吐槽"毫无诚意"】

道歉声明发出后,非但没能平息众怒,反倒引发了更大的争议。许多网友直指这份声明"官腔十足"、"毫无诚意":

"就这?把锅都甩给运营了?品牌方就没有责任吗?"

"道歉声明里连一个'对不起'都没有,敷衍得很啊!"

"态度如此不端正,以后还是不买你家产品了。"

更有细心网友发现,蜂花在声明中表示"产品主要面向女性消费者",这无疑又是一记"惊天逻辑"。

"原来蜂花自己都承认产品主要卖给女性,这不是赤裸裸地打自己的脸吗?"

"女性给你赚钱,你却拿'辱女'漫画来回馈,这不是背刺是什么?"

【男女网友互撕,巨头也难幸免】

令人意想不到的是,一场品牌营销事故,居然演变成了男女网友的"全武行"。不少女性网友将矛头直指"男性运营":

"请男运营、男策划的下场就是这样,美妆品牌的钱都败光了!"

"品牌方别让女员工出来道歉,搞清楚是谁要负责!"

面对这些言论,部分男性网友则予以激烈反击:

"这就是冒犯艺术而已,怎么就辱女了?上纲上线!"

"被戳中痛处了?这帮女拳师真是杠精上身!"

一时间,蜂花的评论区俨然成了男女对立的"战场",堪比当年"杨笠与京东"时的盛况。作为争议的"始作俑者",蜂花显然难辞其咎。

【蜂花屡陷争议,国货翻身不易】

实际上,这已经不是蜂花第一次陷入争议漩涡了。作为拥有30多年历史的老牌国货,蜂花曾凭借价廉物美的形象风靡大江南北。但随着外资品牌的冲击,蜂花逐渐走向没落。

为求翻身,蜂花近年来频频借助明星、网红等流量造势。此前,"哭穷"、"老板下场直播"等营销手段虽一度奏效,却也引发不少非议。今年5月,蜂花还卷入"胖瘦"话题,被指"恰烂钱"。如今,又因一则漫画"翻车",蜂花想要"再创辉煌"的道路显然举步维艰。

【品牌该如何把握"流量"尺度?】

业内人士指出,蜂花的教训再次给品牌敲响了警钟:流量固然重要,但绝不能以"伤害女性"为代价。

数据显示,美妆个护市场近七成消费者为女性。作为主力消费人群,女性对美妆品牌的好感度至关重要。因此,美妆品牌更应坚守社会责任,传递积极、正面的女性形象。

品牌在把握营销尺度的同时,也要审慎选择合作方。即便是委托运营工作,品牌方也应时刻把关,以免适得其反。

从"戳到女性痛点"到"引发男女对立",再到"品牌口碑崩塌",蜂花这次着实栽了个大跟头。但愿这一教训能给更多品牌敲响警钟:没有哪个品牌能靠"辱女"翻身,"尊重女性,弘扬正能量"没有错!

同时,这也给每一个消费者提了个醒:国货虽好,品牌营销却难以让人恭维。面对"辣眼"营销,我们是应该抵制,还是应该宽容?不妨说说你的看法。

#国货品牌翻车 #蜂花辱女争议 #品牌营销失当 #尊重女性权益

0 阅读:863
评论列表
  • 2024-11-10 20:41

    大概就是蜂花说的那种女的怒了。

  • 2024-11-10 12:06

    [笑着哭][笑着哭]被扎气管子了

  • 蜂花只是用了冒犯艺术,小仙女们不会承受不了吧

    用户10xxx00 回复:
    截个图来证明一下呗
    放肆的宠爱只为沵存在ζ 回复: 用户10xxx00
    哦,我还得几十几百篇翻一个我以前说的话,只为了证明我说过,有病吗不是!?我可不像你
  • 2024-11-10 22:18

    不是那所谓真闺蜜 真的真吗?

  • 2024-11-10 09:47

    第一现在营销不都这样,第二 找到服务商本身就素质差也不是第一次,

  • 2024-11-11 08:10

    你们这么跳脚。说明都是假闺蜜咯?

  • 2024-11-11 09:14

    如何分辨真假闺公

    49xxx77 回复:
    真的站在交易大厅里会发光,假的不会。
  • 2024-11-11 10:42

    这不就是真的么,戳破了就破防了

  • 2024-11-11 12:56

    说男人如何如何时没见这些玻璃心绿茶跳出来说什么,对号入座倒是很在行[呲牙笑]

  • 2024-11-11 10:05

    呦~这哪说错了?

  • 2024-11-11 07:55

    我用它二年了,都是女性在用还不好好维护。

  • 2024-11-11 10:56

    唉,天天都那么闹腾,搞得那么气氛热烈,别到头来就只三五人

  • 2024-11-11 11:17

    说不得实话[点赞]谁急了?[得瑟]

  • 2024-11-11 07:15

    说中痛点,立马闹腾

  • 2024-11-11 12:30

    这个时代说真话都不行吗?

沐阳暖辰

简介:愿我的文字,如冬日暖阳,春日辰光,照亮你心房一隅