海闻社讯 国庆假期前一天，五粮液迎来了它新的总经理。

10月7日，五粮液发布公告称，公司于9月30日召开董事会会议，并审议通过相关议案。根据宜宾市人民政府宜府人〔2024〕61号文件精神，经董事会提名委员会提名，公司董事会聘任华涛为公司总经理，其任期与其他高级管理人员一致；蒋文格不再担任公司总经理职务。

图源：公司公告

据了解，这位新总经理华涛，是位“外行”，此前并没有白酒行业工作经验，其曾先后在四川省宜宾市经济开发区、交通局等单位担任管理工作，今年9月，直接空降五粮液，拟任为公司董事。

这个和他前任总经理很像，他们都曾在宜宾市相关机关单位担任管理工作，这可能是五粮液本身的国有属性导致的。

而华涛出生于1973年，是个70后，在大型国企高管中，这个年纪是个十足的“新鲜血液”，当然，年轻化目前是已经是五粮液内部的趋势了。目前，五粮液的高管团队中，副董事长张宇、副总经理蒋佳、李健、岳松，均为“70后”中坚力量。

“年轻化”的改变背后，一大原因是行业下行的压力下，变才有机会。

虽然今年上半年，五粮液实现营业收入506.48亿元，同比增长11.30%；归母净利润190.57亿元，同比增长11.86%，看起来业绩依然十分靓丽。但考虑到整体内需如此乏力的大环境和白酒行业压库存的惯例，五粮液的营收和归母净利润呈现出的放缓态势，已经透露出危机了。

当然这是行业性问题，在这样的压力下，这两年头部白酒企业们管理层换血都非常积极，年轻化已经成了酒企们的共识。

据了解，白酒T9峰会的成员企业，也就是茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、古井贡酒、郎酒、习酒、剑南春的高管团队中，都呈现出“越换越年轻”的态势。根据同花顺公开信息，目前，T9酒企的现任董事长与总经理中，70年以后出生的人数已经超过了一半。

数据源：同花顺

其中，贵州茅台的现任董事长张德芹，就是1972年生人，在今年4月底刚刚接任茅台集团党委书记、董事长与贵州茅台酒股份有限公司董事长。而目前的公司代总经理王莉，也是1972年出生。

今年9月，1976年出生的汪地强正式掌舵习酒，他是一位深耕酒业20年的酒业老将。而泸州老窖的总经理林锋，古井贡酒总经理周庆伍，剑南春总经理乔愚，也都是70后。

此外，郎酒的总经理汪博炜更是一位“80后”，出生于1987年，这在任何酒企，都算是特别年轻的“掌舵人”了。

如果扩大到高管团队，不仅五粮液的管理层年轻化，其他酒企也基本处于这个状态。比如洋河股份，虽然董事长张联东和总裁钟雨都不是70后，但70后乃至80后其实已经深入了公司的领导层。2023年11月，洋河股份聘任范晓路、陈太松、张学谦、宋志敏为公司副总裁，其中宋志敏出生于1975年，范晓路出生于1984年。

为什么要年轻化？答案是要创新，管理层年轻化才能商业思路年轻化。

随着高端白酒行业的金融属性逐渐消失，白酒的消费也会逐渐回归消费本身，面对白酒受众逐渐老去，白酒消费场景挂钩的地产周期已经远去，年轻人都不爱喝白酒等困境，酒企们都非常需要新思路、新模式、新产品。

比如，茅台集团的新董事长张德芹在今年就提出，要推动“卖酒向卖生活方式转变”，深化从“朋饮”向“友饮”的转变，并在创新消费场景上“下功夫”，用个性化多样化的服务更好地满足消费者，吸引年轻人。茅台近两年的茅台冰淇淋、茅台咖啡、茅台酒心巧克力等新产品，虽然都不太成功，但都一度出圈，在更多的在年轻人眼前露了脸。

酒企们还试图打造更年轻化的IP形象。比如贵州茅台的茅小凌、山西汾酒的汾宝宝，都是试图扭转企业陈旧形象的尝试。去年，茅台集团党委书记、董事长丁雄军就表示，要重视“茅小凌”，要在2024年“美无止境，要全面构建‘茅小凌’美食新生态。”

当然，传统行业的年轻化尝试能否成功，还需要企业更多的努力和行业更多共识的构建，白酒这样历史负担比较大的行业更是如此。对此，你怎么看待白酒行业的年轻化？它们能成功让年轻人愿意喝白酒吗？