对于80后、90后来说，“恒源祥，羊羊羊”绝对是童年时代最洗脑的广告语之一，一点不亚于脑白金。
据说当年央视的广告要求最短5秒起步，所以这段广告一般是放三遍。
最逆天的是，当年还有个12生肖的版本。从“恒源祥!北京奥运会赞助商!羊羊羊”开始，“猪猪猪”、“兔兔兔”要播12遍。
成立于1927年的恒源祥，可谓是中国纺织服装行业的百年老字号。即使如今品牌影响力大不如前，也始终保持着一定的市场份额，是一个家喻户晓的品牌。
最近恒源祥又出圈了，这次并不是靠魔性洗脑的广告语，而是直播间涉嫌擦边上了热搜。
01
男装直播间玩擦边，女主播道歉！
和其他传统企业一样，直播电商兴起后，恒源祥这个品牌自然是不甘落后，积极通过直播带货拓展销售渠道。
然而这些年里，鲜有见到恒源祥直播带货的相关新闻，一是老字号品牌关注度低没热度，二是恒源祥在直播带货领域也没有取得太多值得称道的成绩。
可最近恒源祥却因为直播带货出了圈，原来是有人举报他们的男装直播间玩擦边。
事情的经过是这样的，最近有不少网友爆料，在浏览直播时偶然发现，部分销售恒源祥男装店铺的直播间里，女主播穿着多少有点“清凉”。
从直播截图和切片中可以看到，该女主播穿着蕾丝吊带、紧身热裤，试穿的却是恒源祥的男士羊毛衫和秋衣秋裤。
在直播互动中，网友更是表示：“别用手遮住胸口，就是来看主播换衣服的”。这一幕让人不禁感慨，这又是什么新赛道？
其实这样的行为也不难理解，毕竟直播带货领域领域已经卷到不能再卷。此前就有椰树椰汁直播间女主播身穿暴露服装带货的先例，这么做无非就是博眼球。
然而比起服装，更令人感到惊讶的是女主播的言论。这位女主播在直播里竟然说：
你们这些好色男人的钱，是真好挣。都说什么裙子往上拉一拉，帕拉梅拉开回家，那丝袜颜色变一变，别墅不得建在河对面？
穿着暴露，甚至直言不讳擦边钱好赚，这样的行为真是很难让人将其与男装，甚至是一家成立已有近百年的老字号服装品牌联系到一起。
随着事件不断发酵，陆续有多家媒体跟进报道此事。对此平台客服也给出了回应，表示他们无权直接管理直播间内容，建议通过举报进行反馈。一旦确认直播间存在违规行为，将可能面临停播、账号封禁等处罚。
而在网友这边，也掀起了一场这样的行为到底算不算擦边的讨论。
有网友认为这样的穿搭很正常，并不属于擦边行为。
到底什么才算擦边，要从两个方面看。
可现在是2024年了，女主播穿得开放一点吸引眼球早就不是什么新鲜事。各大平台也有一套审核的标准，即使稍微带点擦边元素，只要不是太过分，平台大概率也不会管。
所以，但从穿着来看，恒源祥女主播还远远谈不上真正意义上的擦边。
但问题在于，更可怕的擦边是语言、动作、文字上的暗示和引导。
而且，到底擦不擦边，还要看具体行为的目的。
而这位女主播的目的也很明显，就是想靠这种行为吸引男观众观看，这就真不怪引来大家的质疑了。
02
恒源祥有点冤又不冤！
由于事情闹得有点大，在12月19日再次直播时，这位女主播已将原先的蕾丝吊带换成了短款运动衣，并表示：“没有想到还是能播一播，之前的衣服我本来就想换，他们不让我换。被说了后只能换了，原来的衣服已经丢了。”
12月20日，她又在直播间里向观众道歉，表示：“感谢大哥监督，今后不再擦边。”
擦边犹如饮鸩止渴，短暂的流量并不会带来长久的收益。
真希望涉事直播间以及女主播能好好反思，以后在直播时能够遵守平台规定，少搞类似的擦边行为。
既然已经道歉，那这件事基本算是告一段落。然而关于恒源祥这样的老字号居然也擦边的讨论并没有停歇。
不过这次我们可能真的错怪恒源祥了，可能他们也是背锅的。
因为这次涉及擦边的直播和切片主要来自““恒源祥奥莱旗舰店””，而据媒体调查，这家店属于恒源祥的加盟店，并非直营。
据了解，恒源祥从1991年就开始探索“联合体”的经营模式。所谓的联合体模式类似贴牌，合作厂家可以使用恒源祥商标，销售相关产品的获得的利润一家一半。
数据显示，到2007年，恒源祥拥有近百家特许经营工厂，当年授权商标的收入占其总营业额的89%。
也许正是这样的模式，才让恒源祥这个老字号在电商时代坚持了下来，但也正是这种模式，导致了一些不良商家滥用其品牌形象，通过某些非常规的营销手段博眼球。
从恒源祥官网也可以发现，恒源祥的加盟模式分为经销商加盟和厂家加盟两种模式，这次涉嫌擦边的其实是恒源祥的加盟店。
然而，即使这次涉嫌擦边的直播间并非恒源祥直营，但这并不代表恒源祥没有任何责任。
作为一家百年老店，靠着“联合体”模式活下来固然是一件好事，但疏于管理放任加盟商肆意妄为，只会逐渐将其品牌价值和口碑消耗殆尽。
而对于网红经济和直播带货行业来说，擦边无疑是一把双刃剑，既可以短期为网红主播带来可观的流量，也可能一夜间让其翻车塌房，并不是什么长久之计。
随后一位名为“是小冰心啊”的博主在评论区表示：“去做擦边直播吧，我律师收入月入5K，直播收入月入2W，没有直播，我在上海活不下去，笑死。”
这件事当时在网上也引发了各种质疑以及什么样才算是擦边的讨论。
这位用户也被网友扒出确实是一位律师，而且还是一位拥有10万粉丝的素人小网红。
“是小冰心啊”和恒源祥女主播类似，从服装上来看，还尚未构成擦边。
不得不说，现在的年轻人生活确实挺难的。
无论是当专职主播还是工作之余把直播当副业，都应该尊重他们的选择。
但网络不是法外之地，对于网红主播来说，穿得少点可以，带着博眼球的目的做一些擦边暗示的行为，就应该抵制。
