新媒体类真题速递 新媒介技术对大型体育赛事带来的变化，其特征和未来趋势 真题出处 1 题目来源：论述题（上海体育大学学硕612） 2 答题思路：先从技术对体育赛事传播的作用与特点来论述，再分析未来趋势。 参考答案 现如今，互联网3.0呈现出以物流互联网、能源互联网和信息互联网三个网络深度融合为本质、以价值网络和知识交换为典型特点的互联网发展新阶段。新媒介技术为奥运会、世界杯、NBA等大型体育赛事提供了新的发展动力，以下将从新媒介技术对大型体育赛事带来的变化，其特征和未来趋势进行论述。 一、新技术下体育赛事传播的变化与特征 （一）沉浸技术推动身体的“返场” 麦克卢汉曾提出：“媒介是人的延伸。”VR、AR、MR、全景直播等传播技术的加持，强化了人们感知体验的“沉浸”，重塑了人们的身体“在场”，多感官综合沉浸代替单一感官想象，VR、人工智能和可穿戴设备等技术正从不同的维度去激活人的身体，人不断推进媒介使用的退场与身体经验的返场。在2022年的北京冬奥会上，央视频率先使用了媒体AI、云渲染、区块链等系列前沿云计算技术、AI图像识别技术为用户生成个性化的数字雪花形象，结合前沿科技满足观众沉浸看冬奥、趣味参与冬奥等需求，实现了虚拟场景下的冬奥时空体验。 （二）多视角融合促进场景转型升级 5G网络的高带宽、低延时传播，4K+8K的高清晰度和VR虚拟现实与AR增强现实共同助力体育新闻的影像传播与渲染展示，提升用户观看时的沉浸体验。北京大学牵头研发的“冰雪项目交互式多维度观赛体验技术与系统”可以让观众自由选择观看视角，观众通过交互可以选择任一空间跨越，从而带给观众沉浸体验。这种多视角的技术融合有利于场景的转型升级，赋予用户满足感。 （三）媒介景观打造体育赛事“造星场” 从2020东京奥运会中国代表团取得诸多突破登上微博“热搜”到2022北京冬奥会上苏翊鸣、谷爱凌等运动员频频“出圈”成为“全民偶像”，媒介通过其传播塑造的注意力场域为体育赛事打造了专属的“造星场”。如在冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，谷爱凌一跳成名，无数热搜在社交平台上涌现，基于媒介语法所构建的细节被逐步放大，也吸引着用户注意力。 二、新技术下体育赛事传播的未来趋势 （一）多屏联动构建传播场景立体化、宣传矩阵化 多屏互动时代下，内容不再是孤立单一地呈现，而是通过技术的联合补充内容，赋权受众便捷的操作和个性化体验。通过产生“1+1＞2”的双赢效应，打破小范围内“新媒体与传统媒体孰优孰劣”之争，有利于资源共享、整合配置、链接合作，大屏联动小屏，比翼齐飞。如作为东京奥运会持权转播商，快手在奥运开幕式前就官宣了平台奥运营销玩法全景图，从社区生态、嘉宾阵容、互动体验等维度展示了自己借势奥运营销的商机。作为央视奥运会直播的补充，快手入局为奥运会的玩法带来了多种可能，形成大小屏联动。未来，体育赛事也将在融合趋势下传播更为立体化、矩阵化。 （二）大数据分析推动营销精准化多元化 不同用户可以选择一个千人千面、多姿多彩的世界杯，那些美食控、旅游控、颜值控，未必关注足球却也能借助世界杯的巨大流量找到兴趣点。抖音能够按照用户的身份喜好，让世界杯的名场面、小情绪各花入各眼，也能让产品找到目标用户，这成为商家最看重的能力。 多重玩法形成了各种资源的高度聚合，也带来了商业机遇的强力聚合。很多商家通过红包发送的办法，实现了对客户的精准触达。让足球为主题的世界杯，也成为商业遴选博弈的赛场。 （三）媒介体育仪式构建城市传播正向化 传播的仪式观由詹姆斯凯瑞提出，凯瑞认为，“仪式”意义上的传播是一种以团体或共同的身份将人们聚集起来的典礼。当人们通过现场及直播集体观看这些重大体育赛事时，人们所关注的对象已不仅限于赛事本身，而在于竞技体育所彰显的体育精神和国家、民族认同感。如在贵州村超中，村民自发开展美食宠粉活动，免费接送游客、为游客提供住宿等激发人民的团结友善，使得贵州在媒介仪式构建的贵州村超中有了更加正面的形象，也有助于其他城市传播在体育赛事中发展。 综上所述，新媒介技术的兴起对于以体育赛事为载体的媒介事件而言开辟了全新的建构路径。在移动互联网时代，短视频、人工智能等技术已经广泛融入社会传播体系并成为体育赛事传播的重要方式，有利于使赛事类内容创作、传播和呈现效果等在未来得到全方位提升。 #考研##胡师姐新传考研##新闻传播#