一、亚马逊跟卖治理升级

亚马逊近期强化品牌授权政策，要求第三方卖家使用商标、专利、版权等知识产权时，必须提供品牌方签署的正式授权文件。这一规则直指未经授权的跟卖乱象，从“被动维权”升级到“主动防御”。

对合规卖家而言，新举措带来双重利好：

• 减少恶意竞争：授权门槛过滤大量无资质跟卖者，降低Listing被低价抢占的风险；

• 提升品牌溢价：授权商品更易获得消费者信任，同类产品价格容忍度提高5%-15%。

二、卖家新挑战：防跟卖需“快、准、全”

即便平台加大整治力度，亚马逊防跟卖仍是长期战役。卖家需重点关注三大问题：

（一）时效性短板：欧美站点与国内时差导致人工监控盲区，凌晨3点的跟卖可能2小时内吞噬30%购物车份额；

（二）信息不对称：跟卖者频繁更换店铺名称、调价测试底线，传统手段难追踪完整行为路径；

（三）防御成本高：手动记录跟卖数据、发起投诉需日均投入1.5小时，旺季人力成本飙升。

三、卖家应对策略：从防御到进攻的三重防线

（一）品牌护城河加固

1、加速完成品牌备案（Brand Registry 2.0）

2、申请专利及版权保护（如图案、包装设计）

（二）数据化监控体系搭建

1、7×24小时跟卖行为追踪

2、记录跟卖店铺行为模式（如价格波动时段、跟卖频率）

（三）快速响应机制

1、收集证据链（跟卖截图、订单记录）

2、通过亚马逊“举报违规行为”工具一键申诉

四、易仓ERP防跟卖监控：从“人盯数据”到“数据盯人”

面对亚马逊防跟卖坚攻战，易仓ERP推出「防跟卖监控」模块，将防御动作拆解为三步：预警-分析-反击。

（一）第一步：24小时雷达扫描，堵住监控漏洞

1、自动化抓取：设置监控后，系统每30分钟扫描一次目标ASIN，识别跟卖店铺名称、价格区间及历史行为；

2、多维度预警：支持微信绑定「ECCANG云服务」公众号，跟卖发生时即时推送消息，突破时差限制。

（二）第二步：数据穿透分析，锁定对手命门

1、行为画像生成：统计近7天跟卖卖家数、最低跟卖价，自动生成竞品干扰强度热力图；

2、购物车守卫：实时显示Buy Box拥有者变动，一旦丢失立即触发预警，并关联历史数据对比异常点。

（三）第三步：精准反击策略，降低维权成本

1、黑名单拦截：将多次恶意跟卖的店铺加入排除名单，系统自动屏蔽其后续行为；

2、维权证据链：导出跟卖时间、价格截图等数据包，一键提交亚马逊投诉，举证通过率提升。

五、易仓ERP功能模块详解：亚马逊防跟卖实战指南

（一）功能配置：三步搭建监控网

1、批量布防：支持单ASIN添加或批量导入，10分钟完成100+商品监控部署；

2、权限管理：运营人员可自定义数据查看范围，避免敏感信息泄露；

3、资源扩容：根据店铺规模灵活购买监控额度，中小卖家最低50ASIN/月起。

（二）数据看板：全局掌控攻防节奏

1、核心指标：当前跟卖状态、Buy Box归属、7天内跟卖频次；

2、深度钻取：点击详情页查看跟卖者最低价、历史出没时段、店铺信誉评级。

（三）高阶应用：防御系统再升级

1、自我保护机制：开启“排除自己跟卖自己”选项，避免误判内部调价动作为恶意跟卖；

2、多站点覆盖：支持美国、英国、德国、意大利等主力站点。