“李宁官宣肖战代言，网友炸锅：为何不选王楚钦？

真相没那么简单！”

这句话在3月26日李宁官方宣告肖战成为其品牌全球代言人后，迅速引爆了网络。

作为国货运动品牌的代表，李宁这一动作本应是品牌升级的里程碑，却意外引发了一场“顶流之争”。

评论区炸开了锅：“李宁不是运动员品牌吗？

为什么不选王楚钦？”

“肖战是明星，王楚钦可是奥运冠军啊！”

争议的焦点在于运动员和顶流明星，谁更能带货？

网友的质疑并非毫无根据。

李宁长期深度涉足体育圈，中国乒乓球队、羽毛球国家队等运动员的赛服皆受其赞助。

王楚钦作为国乒新生代领军人物，手握巴黎奥运会冠军、亚洲杯男单冠军等荣誉，商业价值同样惊人——LV、麦当劳等国际大牌近期争相与他签约，粉丝甚至能为他“豪掷20万抢购LV单品”。

相比之下，肖战虽是顶流偶像，但与运动品牌的契合度似乎存疑。

，李宁所追求的，并非仅仅“专业”，而更在于“破圈”。

争议背后，藏着李宁的深层考量。

肖战坐拥超强粉丝黏性，其微博转发量动辄破百万，带货能力屡次刷新纪录。

李宁于近年在潮流领域大力发力，与明星展开合作之举，其目的正是为了触及更为广泛的年轻消费群体。

例如，2024年肖战签约李宁运动潮流线后，品牌在社交媒体上的讨论度飙升了300%。

运动员代言犹如双刃剑，以王楚钦为例，其人气虽日益高涨，运动员的身份却给他带来诸多限制。

一方面，训练和赛事占用大量时间，难以配合线下活动；另一方面，国家队赞助协议中，运动员个人商业权益往往受团队合作限制。

例如，李宁已是中国乒乓球队的官方赞助商，王楚钦作为队员需优先履行团体代言义务，单独签约存在冲突。

支持肖战的网友认为：“流量时代，品牌需要曝光。

肖战的粉丝具有超强的购买力，可直接让销量暴增。”

而力挺王楚钦的粉丝则反驳：“运动员的拼搏精神才是运动品牌的核心价值！”

事实上，两者并非对立——李宁的“专业线”由运动员背书，而“潮流线”借力明星破圈，正是品牌双线布局的智慧。

作为关注国货崛起的老编辑，我认为这场争议恰恰反映了李宁的野心。

过去，国货总被诟病“土味”“不够高端”，而如今，李宁通过肖战这样的顶流明星，将“中国李宁”四个字打造成了潮流符号。

同时，王楚钦等运动员的国际化形象（如LV代言），也为品牌未来出海埋下伏笔。

肖战与王楚钦之间的竞争，实则为品牌针对不同市场所做的精准分割。

李宁既要守住专业运动的根基，又要争夺潮流消费的蛋糕。

或许正如网友所说：“成年人全都要！

期待肖战带货，王楚钦夺冠，李宁盈利，此乃三赢之局面。

肖战带货能力出众，王楚钦于赛场摘得桂冠，李宁收获利润，三者各展其能，各得其所，如此情形堪称圆满。”

这场争议不仅展示了李宁品牌策略的复杂性，也反映了国货品牌在新时代的挑战与机遇。

无论是肖战的流量效应，还是王楚钦的体育精神，都为李宁的品牌形象注入了新的活力。

未来，李宁如何在专业与潮流之间找到平衡，将是一个值得持续关注的话题。