商务部发布的数据显示，中国跨境电商贸易规模比5年前增长超过10倍，跨境电商主体已超12万家。

2018年至2023年，中国跨境进口电商规模从4441亿元提升至5483亿元；2017年至2023年，中国跨境进口电商使用人数以近两成的增速逐年攀升，7年间人数累计增长3倍，2023年达到1.88亿人……近日，尼尔森IQ联合京东国际发布的《2024年中国跨境进口消费趋势白皮书》显示，随着跨境电商平台加速整合集中，以及更多品牌方通过跨境电商直接参与跨境贸易，跨境生态已经形成，中国跨境进口电商行业已进入“升级发展期”。

旺盛的购买需求背后是丰富的商品供给。相较于早年海淘代购多局限于奶粉、美妆等个别品类，目前跨境电商已扩展到全品类供给。日益多元的品类格局也为海外品牌和商家提供了探索中国市场的信心和机遇。

在跨境电商“买全球”的过程中，消费者对进口商品的热衷早已深入日常生活。白皮书调研显示，近一年来，36%的消费者进口商品消费同比上涨，35%的消费者购买进口商品的种类有所增加。尽管消费者对进口产品的需求越来越多元化和精细化，在不同场景、选择不同商品时都会有消费的差异化侧重，但产品品质仍是消费者选择购买进口商品的首要因素。56%的消费者表示，购买进口商品更看重国际品牌和海外原产地的产品质量。

目前中国跨境进口电商行业已进入“升级发展期”。在政策利好持续、基建愈发完善、供给不断丰富、需求多元细分等因素影响下，中国消费者购买全球商品的门槛大幅度降低，各类平台进一步整合集中。

白皮书提出，当前，中国跨境电商平台可以为海外品牌提供多样化且丰富的服务模式，通过低成本试水、品牌心智建设、品牌规模拓展的“三步走”策略，海外品牌商家可以轻松实现在中国市场的高效落地。其中，在低成本试水阶段，通过海外直邮、授权跨境电商平台自营渠道等方式，海外品牌商家依托中国保税仓进行低成本试水及新品引入，能够率先建立品牌认知；在品牌心智建设阶段，通过自主开店，与用户进行高效互动，实现品牌沉淀；进入品牌规模拓展阶段，通过发展一般贸易电商、线下分销等模式扩大渠道触点，进而做大规模。

可以预见，随着中国跨境电商市场持续发展，行业集中度进一步提升，未来跨境进口电商平台将帮助更多海外品牌商家搭建起与中国消费者高效沟通的“桥梁”，并为更多消费者带来更丰富的海外“新奇特”好物以及更便捷的跨境购物体验。

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来源：国免培训部