京东零售于2024年中下旬开始探索出海英国市场，近期以“Joybuy”品牌启动测试运营，以自营模式提供服务。

目前Joybuy已在伦敦开启小范围的种子用户内测，大范围招商也已开启。Joybuy的现有商品覆盖家电家具、零食百货、宠物用品、美妆护肤等品类，国内品牌与海外品牌均有。平台为新用户提供专属优惠券，以及包邮、当日达与次日达等权益。前期各方面优惠力度较大，用户可享受满10镑减5镑优惠。

此外，京东近日完成新一轮组织调整，京东国际业务换帅，由京东集团副总裁、原京东零售家电家居事业群负责人李帅担任一号位，家电家具事业群则改由副总裁姚彦中负责。

图源：Joybuy

Joybuy平台最早在2015年上线，作为京东旗下的跨境电商平台，其最初定位与阿里巴巴旗下的速卖通类似。2021年11月24日，Joybuy发布公告称，因公司战略发展需要，平台将于2021年12月9日停止现有业务的运营，从原本的B2C平台变为跨境B2B交易和服务平台，业务也被重新命名为“京东全球贸”。

此后，京东在海外的动作仍在继续。2022年，京东在欧洲推出自营全渠道零售业务“ochama”。发展至今，ochama已在荷兰、波兰、法国等地组建自营仓库，面向欧洲24个国家提供全品类商品上门配送和自提服务。

2024年英国零售电商规模达1600亿美元，是全球第三大电商市场。此次进军英国，配送时效性是京东开展零售业务的优势。时效性背后，是京东布局已久的物流能力和海外仓——2020年京东国际部门的成立，便是希望将国际物流和智能仓储能力向外输出，为海外企业提供商流、物流一站式服务。

2024年10月底，ochama启用了占地约2.7万平方米的波兰自动化仓，连同位于荷兰、法国的其他五个仓库，辐射欧洲24个国家订单的履约。2024年12 月，京东物流宣布将全面构建海外仓配“2-3日达”时效圈，目前已在全球拥有超100个海外仓、保税仓、直邮仓。此前，京东在海外的仓储物流能力多为B端客户提供服务，如今则是同步作为自营零售业务的基建而存在。