随着游戏产业不断发展，2023年中国游戏玩家规模达到7.06亿人，游戏产业收入达到3030亿元，已有超过一半的人口已经成为游戏用户。惊人的数据背后也传达了一个重要消息：游戏行业流量红利期已经结束，游戏行业拉新获客成本和难度持续上升，营销也随之进入了“内卷”。

从传统硬广，到短视频+直播+投流，再到开启多元化达人种草模式，各大厂商都把游戏外的营销做到了极致。然而在如今的存量竞争市场上，用户依旧难以吸引，买量成本持续攀升。在这种情况下，很多游戏的团队开始“另辟新径”，开始从友商那抢人，如拉踩相似品类的头部游戏，带动玩家猎奇心理与负面情绪，放大其游戏缺点制造吸睛话题等等。这种“碰瓷式的”营销方式，甚至成了一些游戏的流量密码，愈演愈烈。

游戏行业“碰瓷拉踩”的套路，由来已久

实际上，这种拉踩的营销套路并不新鲜，在网游风靡时期，国内外各大MMO网游就喜欢对标当时的MMORPG的顶流魔兽，通过拉踩魔兽来提升自身存在感，魔兽要凉的传言也不绝于耳，但这些最终都未能撼动魔兽在MMORPG的一哥地位。

在手游时代，他们同样需要寻找一个“参照物”来突出自己，而这次的目标则成了《逆水寒手游》。

《逆水寒手游》自上线以来，就成为各种舆论攻击的重点对象。作为爆款MMO，有网友对游戏持不同意见，甚至两极分化都属于是正常现象。但其中一部分自媒体的文章恶意抹黑的痕迹过于明显，同行和玩家很容易就能识别。

就例如《逆水寒》手游刚开服两天，就有多个主页里都是财经、汽车、楼市的营销号，突然摇身成为重度游戏玩家发布文章唱衰游戏，指点优化、打击感，分析流水和项目潜力。

还有文章称《逆水寒手游》成为了压倒网易的“最后一根稻草”，并在文中称《逆水寒》手游“成了坑杀网易的杀猪盘”“该产品的营收数据依旧未能在iOS端有所突破”，而实际情况是《逆水寒手游》日流水近亿元，在iOS畅销榜2个月内都未曾掉出过前五，且多次拿下畅销榜榜首。

有意思的是，这篇文中还特地配上了《逆水寒》手游上线10小时后，位居iOS畅销榜第3的“好成绩”截图，让人啼笑皆非。

（拉踩文章节选，配图是位居iOS畅销榜第3的截图）

（实际情况）

类似的负面内容在各大平台上并不少见，游戏从业者看了只会一笑而过，但大量营销号发布这样的内容，还是会有不少不明真相的玩家被吸引从而相信其内容。

2、为何被黑的对象总是《逆水寒手游》？

其实很好理解，《逆水寒手游》是现如今名副其实的第一武侠MMO，在武侠MMO领域各项数据上断层领先，开服九个月依旧能够在游戏畅销榜上稳居前五，流水上远超于其它MMO品类手游。

在玩家口碑方面，由玩家票选的2023年TapTap“年度游戏大赏”，《逆水寒手游》也依旧遥领先于其他游戏，以十几倍的票数力压第二名，拿下了最玩家喜爱大奖。

这些突出成绩的背后也代表着广大的受众和流量，通过拉踩《逆水寒手游》可以迅速带来大量关注，这和网游时期拉踩魔兽如出一辙。

（拉踩文章明显比其它阅读量高）

“碰瓷拉踩”的方式确实是条充满诱惑力的捷径，但从更长远的角度来看，这种行为只会带坏游戏市场。一旦该行为成为常态，游戏不再在制作上花时间，而是在吸睛互黑上内卷，最终伤害的还是玩家。

3、在武侠MMO手游领域，《逆水寒手游》依旧无法撼动

碰瓷拉踩这种方式在短期内或许确实能为游戏拉到一票玩家，但绝对不会是游戏运营的长久之计。吸引来的玩家，最终依旧需要落地到游戏上。

在当下武侠MMO手游领域，逆水寒早已靠着强大的综合实力，在软硬件上都进入了NEXT LEVEL，设立了新时代武侠MMO的标准，筑下了稳固的护城河。

“肝”、“氪”一直是MMO玩家所诟病的两个点，而《逆水寒手游》自诞生之初就确定了“不肝不氪”的核心，此举无疑是对传统MMO的挑战与颠覆。

它虽然保持了MMO角色成长玩法，但是坚持不卖任何数值，游戏中所有装备、道具都是玩法直接产出的，玩家不会因为氪金而碾压其它玩家，厂商也无法从中赚取快钱而偏离游戏的本质。

在商业化方面，《逆水寒手游》付费点主要集中在外观上。游戏中有大量低价但不低质的各种“0元购”“6元购”外观，这放在整个游戏圈都是性价比最高的档位。这样的策略最大程度地扩大了自身的核心玩家群体，进一步巩固了其在市场中的地位。

《逆水寒手游》还为游戏植入了海量的玩法，并通过“殊途同归”机制，让每位玩家都能根据自己的喜好自由选择游戏内容，并从中获得与他人平等的收益。这让MMO终于摆脱了“上班打卡”的刻板印象，让没有时间游玩的上班学生党，可以根据自己的时间安排，享受游戏带来的乐趣和成就感。

在技术方面，《逆水寒手游》也一直处于领先地位。游戏的画质自然不用多说，无论是人物建模还是身边的建筑，《逆水寒手游》都无时无刻向大家展示其强大的研发实力，包括饰品、人物造型，毛皮特效等等，甚至部分特效到了吹毛求疵的地步，。

为了照顾孤狼玩家的游戏体验，《逆水寒手游》还引入AI技术，为玩家提供例如“化骨咩咩掌”、“汐花”这种以假乱真的AI队友。引入AI之后，玩家不用坐牢，萌新也不用担心操作不当被队友骂，甚至躺平了AI还会来鼓励你，对于不想社交的玩家极其友好。

不得不说，《逆水寒手游》确实养刁了一批玩家的口味。所以即便有些游戏用碰瓷的方式蹭热度从《逆水寒》这吸引到了泼天的流量，没有过硬的内容体验来承接，也只会加速游戏的死亡，最终玩家还是会流向体验更好的产品。

从目前武侠MMO手游市场的反馈来看，在持续很长一段时间内，《逆水寒手游》都将会是顶流的存在，其他MMO游戏如果没有适当的机遇和超出预期的设计和运营，走出差异化路线，至少现阶段的依旧很难撼动《逆水寒手游》在市场上的地位。

当然这不是说MMO手游就只有《逆水寒手游》值得玩，作为一名MMO爱好者，更希望市面上的MMO手游可以百家齐放，各家都能做出独具特色的MMO，满足不同玩家的不同层面的需求，在游戏玩法质量上内卷起来，而不是在游戏之外玩弄人心，这对于玩家以及整个游戏行业来说，才是真正的共赢。