全球智能手机市场从早期的人口红利阶段，发展至今，已然进入存量市场。相较于海外品牌，国产手机始终占据其中一份不可撼动的市场份额，尤其在本土市场，从市场份额上看来，国产手机品牌显然更占据市场主导优势。实际上，放眼全球市场却是截然不同得另一番景象。

最近，市场调查机构 Counterpoint Research 公布了一份最新报告，根据报告数据显示，2024年第1季度，全球最畅销智能手机排行榜的十款热销手机无一例外，均来自于苹果、三星，两者均各自占据 5 个席位，全球最畅销的单品机型为iPhone 15 Pro Max。相较之下，国产手机“全军覆没”，没有任何一家中国手机品牌以及国产手机产品进入其榜单中。

除此之外，实际上并非今年。2023年同期，全球最畅销手机排行榜也同样被苹果、三星各自瓜分，包括去年的iPhone 14系列、Galaxy A13系列等，均为去年全球智能手机市场最畅销的爆款系列产品。

不难发现，1季度全球最畅销智能手机榜单中，排名前10名的智能手机中，有7款为600美元及以上的高端手机，反映出一个毋庸置疑的行业市场现状：热销爆款手机产品的高端化趋势明显。

不可否认，产品角度上看来，销量是最能够直观反映出手机产品在消费者市场是否被认可的关键数据。相较于走量为主，薄利多销的千元机市场，600美元售价的高端旗舰手机产品除了缺乏价格优势，剩下的全部为优点。包括，更高的售价意味着厂商可获取更大的利润空间，在硬件配置上，高端机型几乎竭尽可能采取了供应链体系内一系列技术、参数以及实际体验最佳的上游核心零部件，包括屏幕、芯片、电池以及镜头模组等各方面，均可选用性能卓越的硬件堆叠，最终成型的高端手机，在各方面综合体验上也必然优于其他中低端产品。

以产品为例，无论是三星 Galaxy S24或是iPhone 15 Pro Max，在硬件堆料方面，均为安卓、苹果iOS各自两大阵营的年度机皇标准。在游戏性能，影音拍摄以及综合用户体验上，毫无疑问都是行业顶流水准，相较于不得不为了控制成本、压低价格的其他中低端产品线，高端旗舰手机的产品竞争力在硬件方面，得到了充分体现。

第一季度全球十大最畅销手机，分别被苹果、三星以各占5席的成绩瓜分包揽，对于国产手机而言，显然传递了一个极其危险的信号。

相较于苹果、三星，国产手机的长板很长，短板也很短。过于依赖国内本土市场，极大程度上限制国产手机在海外市场开拓商业版图的大盘，整体全球布局来看，从欧美市场、东南亚到非洲、南美等全球市场，三星均衡广泛的商业生态化布局依然十分成熟，包括销售渠道、运输管理以及售后服务等方面，但国产手机在海外市场的布局有明显的单一性和偏向性，一窝蜂扎向印度市场与东南亚市场，虽短期内在当地取得了快速增长的成绩，一定程度上丰富其海外市场的业务布局。但对于人均消费力更高、竞争更强，增长空间更大的欧洲市场，却仍有待于开发。

不得不承认，受制于品牌、渠道与专利等诸多外在因素，国产手机在欧洲市场的破局仍然存在十分严峻的考验。但危机和不确定性，同时也伴随着巨大的机遇和可增长空间，总管全球市场大盘，欧洲市场是一个十分具备企业打响知名度的市场，相较于印度、东南亚等地，欧洲市场人均收入且消费能力普遍较高，对于高端产品的认可和接纳空间更广阔，这也意味着，国产手机在欧洲市场更具用户市场的基础条件。苹果、三星能够长期在高端市场占据主导权以及大量市场份额，其关键就在于在欧洲市场入局较早，且做到了持续深耕。

苹果、三星在全球市场的畅销，某种层面上，也给国产手机厂商带来一些启发。目前看来，智能手机行业早已结束了早期的人口红利，手机不再快消品，市场也不再是增量市场，而转向存量市场时代。停留在赚快钱、野蛮增长，追求短期利益最大化早已不符合目前的市场现状。宏观角度上看来，在某一单体市场的疯狂内卷，不如强化产品线，加快在全球整体市场大盘的产品以及商业化布局，深耕渠道、提升品牌，拓展至更多、更辽阔的全球海外市场，不再有地域局限性，才是国产手机追求正向增长、可持续发展的方向。

当下，国内市场增量空间越来越少，内卷和竞争激烈早已成为常态化。在国内行业大环境下，对于国产手机而言，似乎也该尽快采取具体措施了，毕竟，全球热销手机现状摆在眼前，全球十款最畅销手机均由苹果、三星霸榜，国产手机难道不应该意识到危机感，并进而采取有效措施了吗？