最近娱乐圈有个挺有意思的事儿，香港演员吴启华清明节跑到广西百色参加祭祀活动，被当地民众围得水泄不通。这事儿乍一看是明星追星现场，背后其实藏着不少门道。

吴启华这次去的百色田阳区，正在举办布洛陀民俗文化旅游节。这个节日来头不小，敢壮山是壮族人文始祖布洛陀的诞生地，每年都有十多万游客来参加祭祀活动。我觉得吧，吴启华选在这个时候来，可能不只是为了凑热闹。他在现场穿了件紫色衬衫，戴副黑框眼镜，虽然 61 岁了，但皮肤保养得不错，笑起来还是当年《妙手仁心》里程至美医生的儒雅劲儿。当地阿姨们看到他跟见了亲人似的，又是拍照又是攀谈，有位阿婆甚至拉着他的手说：＂你比电视上还精神！＂ 这场景让我想起网友经常说的 ＂师奶杀手＂，看来吴启华这称号真是宝刀未老。

其实吴启华这些年常来内地，去年还在湖南常德参加过商业活动，今年春节又去了浙江横店影视城。但这次选在清明节来广西，明显有备而来。他参加的祭祀活动是广西 ＂三月三＂ 系列节庆的一部分，这个节日在 2024 年被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产名录，现在成了广西旅游的金字招牌。说句心里话，广西这几年在旅游上确实下了不少功夫，2025 年推出的 ＂旅游年＂ 活动，光财政投入就有 7 个亿，目标是接待游客超 8 亿人次，旅游收入破万亿。政府还专门出台政策，鼓励各地举办壮族霜降节、瑶族盘王节等民族节庆，像百色的布洛陀文化旅游节，光活动就有 12 项，从非遗展演到啤酒音乐节，把传统文化和现代娱乐结合得挺好。

吴启华这次来广西，赶上了好时候。当地政府正在推动 ＂跟着节庆游广西＂，每个月都有近百场活动。比如 3 月的 ＂三月三＂ 嘉年华，4 月的布洛陀文化旅游节，5 月的钦州春回音乐节，形成了 ＂白天祭祖、晚上听歌＂ 的独特体验。这种 ＂文化 + 旅游＂ 的模式，让广西在大湾区竞争中找到了差异化路径，就像在满汉全席里端出一道独特的地方小吃，反而更让人印象深刻。

香港明星北上发展，吴启华不是第一个。TVB 去年财报显示，合拍剧收入增长超 100%，《法证先锋 VI》在内地播放量破 10 亿。CEPA 政策实施后，香港艺人参与内地影视制作不再受限，审批流程缩短 60%。吴启华不仅在广西刷脸，还参与央视网络春晚、常德商业活动，构建起 ＂影视 + 文旅 + 商业＂ 的全产业链布局。不过广西旅游也有短板，虽然 2024 年接待游客 7.69 亿人次，但人均消费只有 1048 元，低于全国平均水平。为了提升消费，政府推出 ＂百县千菜＂ 美食大赛，把梧州纸包鸡、河池鸭把菜等非遗美食推向全国。吴启华在当地吃的海鲜大餐，其实也是广西 ＂寻味美食游＂ 的一部分。

吴启华的聪明之处，在于他的 ＂人设迭代＂。年轻时的 ＂奶油小生＂ 如今转型为 ＂文化使者＂，在广西穿着壮族服饰、品尝艾叶粑粑的形象，既亲民又不失文化深度。这种转变，与 TVB 鼓励艺人 ＂自组班底＂ 的策略不谋而合 —— 袁伟豪、傅嘉莉等艺人都在尝试 ＂大湾区定制内容＂，而吴启华显然走在了前列。从《妙手仁心》的 ＂程至美＂ 到广西祭祀的 ＂文化使者＂，吴启华的转型堪称教科书级。他深谙 ＂接地气＂ 的重要性 —— 在海鲜餐厅换上浅蓝色 T 恤，用灯光 ＂冻龄＂ 的操作，既满足粉丝的 ＂回忆杀＂，又展现成熟魅力。这种 ＂亲民 + 专业＂ 的形象，与大湾区观众的审美变迁高度契合。

数据显示，60 后港星在内地的粉丝中，40 岁以上群体占比达 68%，但吴启华的粉丝画像却呈现 ＂两头热＂—— 既有 60 后 ＂师奶＂，又有 90 后 ＂考古党＂。这种跨代际的吸引力，让他在大湾区的 ＂明星内卷＂ 中脱颖而出。吴启华这次去广西，其实就像大湾区文化融合的一个小缩影。CEPA 政策打破了制度壁垒，广西的节庆活动提供了文化场景，而明星则成为连接两地的 ＂超级联系人＂。这种模式，正在重塑大湾区的文化版图 —— 从香港艺人参与内地影视，到广西非遗走出国门，＂一国两制＂ 的优越性在文化领域得到生动体现。

当吴启华在百色的祭祀现场微笑着与粉丝合影时，他的背后是 14 万亿的大湾区经济体量，是广西文旅 ＂超万亿＂ 的目标，更是中国文化自信的生动注脚。这场看似偶然的追星事件，实则是一场精心策划的 ＂文化突围＂，而吴启华，正是这场突围的 ＂最佳男主角＂。话说回来，大家觉得这种明星与地方文化结合的模式，会不会成为未来文旅发展的新趋势呢？