撰文丨潘几鹤

“国庆假期，想去云南转转，帮我规划下行程”“云南天气怎样，帮我设计几套穿搭方案”“出门7天，要带哪些必需品”……

用户原本需登陆多个平台查询的问题，全能的AI助手瞬间一站搞定。

一问一答间，流量迁徙、聚拢在新场域，其入口变了，分配逻辑亦然。

苦于流量下降的众多中小网站，亟需提升转化效率的广告主，对最大化地挖掘AI时代的流量价值，翘首以盼。

成千上万的智能体开发者，则摩拳擦掌，渴望通过技术创新，共享AI应用的时代红利。

这些期待，在9月12日召开的2024百度联盟大会上，有了新答案。

手握技术、内容源、商业化能力和方法论，百度联盟正酝酿全新的生态图景，欲带领百万合作伙伴，在智能体的创新土壤上，开垦一片新天地。

凿开通路

押注智能体，百度不遗余力。

其发布垂类专家智能体，例如针对高考的“AI志愿助手”，高峰时，每天解答超200万名考生的问题。

另一边，将开发门槛降到最低，支持自然语言交互，甚至零成本“一句话创建智能体”。

在百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰看来，只有把AI 原生应用开发的门槛打下去，才能涌进来更多的参与者、创新者。

百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰

这些努力，源于百度的一个坚定判断——若无应用，大模型一文不值，智能体作为AI应用开发中最简单的形式，必然掀起一场创造力革新。

只关注开发，远远不够，智能体得“跑”起来、用起来。

“有创建没分发，等于有车没路，有船没海。”百度副总裁、百度搜索总经理赵世奇打了个比方。

百度决定修“路”。

百度副总裁、百度搜索总经理赵世奇

这条路，从上段的开发平台向后延伸，到了中段的分发，赵世奇总结其策略为“1+N”。

“1”代表搜索消费场景内的分发，主要阵地是百度搜索。

作为天然的智能体分发池，百度搜索每日高达几十亿次的请求量，大部分可用智能体满足。目前，百度搜索18%的搜索结果，由AI生成。

“N”意为覆盖多终端场景，打通文小言、小度、贴吧等百度产品矩阵。

其中，文小言APP，定位“新搜索”智能助手，增长迅猛，月活跃用户超千万。

再往后延伸，“路”修到了关键的变现环节。

在百度全域，智能体已成商家经营标配，懂业务、更懂用户的超级员工，帮商家以较低成本，提升经营转化效率。

当前，每天有超1.9万家企业使用商业智能体，覆盖逾30个行业。

聚焦域内，还不够。

百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳

“要让智能体的生态转起来，需要我们与更多伙伴一起，从百度域内走向域外，共享智能体的新能力，共同参与到智能体的实践中。”百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳说。

何以开辟新路？百度联盟，递上了一把梯子。

生态乘法

百度联盟是广告营销圈里的“老江湖”。

这块22年的“老字号”招牌，走过门户时代、移动时代，进入AI时代，穿越周期，增长态势绵延。

据百度披露，联盟旗下百青藤业务，变现能力提升30%以上，入口请求量年同比提升27%，日均收入超过5万的中腰部开发者数量较去年提升20%，重点新行业预算年同比提升236%。

依托智能体，百度联盟的生态面貌，已焕然一新。

一是，其传统的广告变现场景，有了新玩法。

去年底，百青藤开始探索垂直领域，找到了服务直达广告的新模式。

路径上，在用户咨询集中的各行业垂类，智能体深度理解和洞察用户意图，激发用户需求，获得有效转化线索后，筛选有商业价值的线索，分发给有定向需求的广告主。

由此，用户需求和获客需求，双端智能化匹配，带来新增长。

二是，建立“智能体原生”的新网盟生态。这里面又一分为二，从开发者的真实诉求出发，提供智能体变现，以及分发+变现的整合方案。

其中，智能体变现方案，适配智能体内流式场景，结合对话语境触发原生广告，高效变现。

分发+变现的一体化解决方案，则通过媒体场景与智能体的个性化匹配，让开发者以低成本融入AI智能场景，形成流量增量，提升用户使用时长及新型广告收入。

一系列举措下，百度联盟既重塑现有业务格局，发挥存量价值，又打开新的商业化场域，实现增量创新。

一个全新的双生态循环，正在形成。

新生的智能体生态在左，从开发、分发到变现，一路畅通；新老交汇的百度联盟生态在右，围绕内容和服务，深耕延展。

这两个生态相互交织做乘法，能力共享、生态共建，新的流量被激活，新的场景和变现机会在涌现。

深挖痛点

举集团产品矩阵之力，搭上百度联盟的金字招牌，百度张罗的这出大戏，得落在实际痛点上，让每一位生态参与者，都有蛋糕分。

“最多人问的是，智能体要怎么赚钱？这是让智能体商业飞轮转起来的核心问题。”王凤阳提到。

对部分有智能体开发能力、分发入口或流量，但缺变现能力的开发者，百青藤提供推荐广告与服务直达广告。

在文心智能体平台的商业化能力模块，可选择添加变现插件，完成配置。

用户与智能体交互时，该插件可精准捕捉用户交流内容及意图，有效引导，精准推送个性化广告内容，开发者获得广告收益。

对手握智能体，但缺分发场景、变现能力的开发者，百度递上分发+变现的一体化工具箱。

百青藤以内容联盟的方式，精准分发契合用户需求的智能体，引导用户主动进入智能体场景对话。

同时，深入挖掘对话场景的商业价值，在智能体对话中，自然融入广告推荐，涵盖下载、调起、落地页等多种广告形式。

举个例子，当用户刷信息流内容时，看到爱奇艺热播的电视剧《唐朝诡事录2》相关视频，观看时，百度会推送该剧“裴喜君”的角色智能体，巧妙引导用户与智能体对话。

数轮深度交流后，适时推送高度匹配的创意广告，比如爱奇艺APP，引导进一步产生转化。

如此一来，智能体开发者、百青藤、联盟合作伙伴，完成三赢，用户也获得了无感切换的问答体验。

百度联盟的角色升级，其不止是流量联盟，更是技术联盟、产业联盟。

变与不变

勇立潮头的先行者，早一步尝到甜头。

中国供应商网，是一家专注于提升中小企业营销效率的B2B平台，接入百度智能体变现插件后，在用户需求获取方面，取得显著成效。

负责人唐利文介绍，智能体能精准把握买家采购意向，积极高效沟通，深挖细节，“比原有的表单提交系统，信息完善率提升87%，转化率提升31%”。

较早跟百度合作智能体的高三网，同样见证AI的革新力量。自分发教育智能体后，高三网提供的搜索体验，更多元、更高效。

“能感受到百度内部对智能体项目的重视，技术服务详尽高效、解答快速，任何需求即时反馈。”

高三网联合创始人宋喜文说，双方配合默契，项目短短一周内就落地上线，整体收益提升数倍。

以上两个例子，指向同一个底层逻辑：

不论流量的载体和变现方式如何更迭，万变不离其宗，人与信息内容的关系，是贯穿始终的主线；流量增长红利逐渐消失，提升用户体验和价值，是促进商业化效率增长的不二法门。

迈向新一轮快速发展的百度联盟，正从用户需求出发，挖掘智能体场域背后，具体的“人”的需求。

人人可开发，人人可分发，人人可获益，一个新的纪元，正在开启。

智能体在百度生态的分发量大幅增加，8月的日均分发量破千万。

文心智能体平台新上线的商业三件套——链接挂载、线索转化、商品挂载功能，覆盖主流的转化场景，最高支持100个商品挂载。

该平台已聚集60万开发者、10万家企业，其中，2万多个智能体使用了商业组件。

在何俊杰看来，创新没有完成时，只有进行时。

“我们始终坚持，把AI这块好钢，用在业务的刀刃上，为企业、为行业带来实打实的价值。”