2020年是特殊的一年，在中国传统春节假期原本是黄金珠宝业绩最旺的时候，然而，今年可以用“惨淡来形容，业内著名品牌周大福今年春节销售同比只占去年销售额的3%，其它品牌只能勒紧裤腰带熬过这个寒冬，一般来讲珠宝行业销售旺季是从圣诞节开始，延伸到元旦，春节，情人节，白色情人节，五一六个月的横跨，这六个月是占全年的销售70%-80%。可以想象今年的一些试图尝试这个行业的人望而怯步。

珠宝

尤其一些小型珠宝加工厂商，没法接到订单，疫情又影响开工，导致无法正常进行现金流转，现金流收紧，原材料成本增加，没有一定资本储备，很容易在这次疫情中倒闭，面临中小珠宝品牌形式更加严峻，库存大，销售传统，加上疫情期间很多商场关门一直等待复工的。所以，对于黄金珠宝行业更加是雪上加霜。

黄金

市场上也有另外一种声音，就如中国新锐珠宝轻奢品牌HOLYRICH总经理 车云松表示：“珠宝不生活的必需品，疫情出现滑铁卢时间很正常，在零售业态中，珠宝产业有着较强的销售增长和利润增长率，这尤其表现在2019年双11期间表现的明显。”

HOLYRICH 赫芮琪

HOLYRICH的产品研发部何卓伟先生则表示“珠宝产品体积小、价格高、购买频次低、线下体验需求强等属性，由于疫情的原因给一些爱美人士无法亲自现场体验，这是这次疫情中最重要的因素。”

不过，在2019年前五个月的销售数据统计，金银珠宝类销售总额1136亿，同比2018年上升2.7%，各大门店销售疲软，业绩大滑，一些品牌直接夭折，行业在全新的洗牌，2019年最多词汇是“爆款" “电商”,“直播”，“流量”，“时尚”“轻奢”，这也缔造出一些珠宝内的新品牌，业内著名大佬LVMH收到了TIFFFANY ，路易斯威登是法国著名时尚品牌，为了进军珠宝也是不费牺牲大价钱进行收购，直播这块就更不用讲了，赵薇，范冰冰这些大牌都纷纷下海从事珠宝直播带货，这一系列足够表明黄金珠宝市场上的一次变革。

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与其说疫情后黄金珠宝的业的“洗牌”还不如说是一次有优胜劣汰的更新，纵观世界中国是当前世界上最重要的珠宝首饰生产国和消费国之一。随着人均收入水平不断提高的背景下，具有保值属性和彰显个性的珠宝首饰，成为中国居民的消费热点。年轻一代的珠宝消费习惯更趋于日常化，能够在多种情景下提高珠宝产品的复购率，为珠宝行业的发展提供了更大的发展空间这是当下黄金珠宝行业应当考虑“重中之重”。

这次疫情给中国很多企业带来一定的程度上的损失，但是疫情过后很多企业相继会复工，黄金珠宝行业也是如此，毕竟珠宝销售旺季在下半年，无论病情期间带来的业绩滑铁卢还是疫情后的洗牌，我们都需要做好准备迎接新的一次旺季到来，各位小伙伴怎么认为呢？评论区留言。图片源于第三方网络，喜欢请加关注，谢谢！