（人民日报健康客户端记者 武星如 郑玺）春节将至，人民日报健康客户端记者发现，随着消费者健康意识持续提升，保健品、健康食品、健康小家电等产品在年货品类中热度攀升。1月21日，美团买药相关负责人向人民日报健康客户端记者表示，“用户在春节期间购买健康类产品的热度持续上涨，购买品类也呈现多元化特征。”

1月18日，上海市民在2025新春农产品大联展采购年货。新华社图

美团买药数据显示，春节“送健康”、“囤健康”成为老中青三代的共同选择。从热销品来看，阿胶类产品依然是春节礼赠顶流，相关订单量较去年同期增长超3倍；蛋白粉类产品颇受年轻群体欢迎，订单量较去年同期增长超1倍。

此外，阿里巴巴1月中旬发布的《年货节行业经营趋势报告》显示，年货节期间养生产品受到了越来越多消费人群的关注。25～29岁消费人群青睐鲜炖即食燕窝、阿胶糕、固元膏，中老年人群更偏爱灵芝、参类产品。

在北京海淀工作的刘女士过年回家，为家人准备了阿胶糕、西洋参片、燕窝粥等年货。“我母亲平时就在吃阿胶糕；西洋参是给父亲的；我自己则喜欢即食的燕窝粥。”1月21日，刘女士告诉人民日报健康客户端记者。

京东健康数据显示，自2024年12月24日京东年货节开启至2025年1月14日，平台燕窝品类成交额同比增长153%，以冬虫夏草、石斛、西洋参、鹿茸等为代表的参茸贵细品类成交额同比增长73%。

除了滋补食品，保健品也成为热销年货。京东健康数据显示，自2024年12月24日京东年货节开启，蛋白粉品类成交额同比增长110%，以肠胃益生菌、塑身益生菌、口腔益生菌为代表的益生菌品类成交额同比增长47%。另据天猫国际数据，深海鱼油及磷虾油类产品是该平台增速最快的保健细分类目之一，天猫年货节期间，天猫国际上深海鱼油成交同比翻倍、磷虾油成交增速达260%。

值得注意的是，今年春节前夕，智能穿戴设备、个人健康护理类小家电等商品也在线上热销。1月3日，国新办“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会表示，将智能手表手环等消费品纳入到支持品类。美团数据显示，2024年12月15日至2025年1月15日，平台上带有健康监测功能的智能手环销量同比增长235%。此外，1月1日至15日，平台上按摩器销量同比增长145%，电动牙刷销量同比增长150%，破壁机、电炖锅等“暖胃厨电”销量同比增长超过200%。