今天(2024年2月3日)上午,在手机《网易新闻》上,看到一篇文章。文章的标题是:“官媒批新能源汽车营销,华为遥遥领先成焦点,余承东营销无底线?”我们现在来看看,这篇文章的主要内容。
近年来,新势力造车如火如荼,各路车企纷纷施展浑身解数,打造豪华感。然而,官方媒体《经济日报》对这种现象进行了批判,指出这是营销乱象,车企硬掰价值观。一些网友则认为,官媒在针对问界以及其背后的华为。尤其是余承东的“1000万元内最好的SUV”、“遥遥领先”等。
目前,新能源车行业存在着夸张营销与“说大话、说狠话”的行业乱象,这种风气实际上是由华为掀起的,华为的代表就是余承东。动辄几百万内、一千万内没有对手的宣传方式,让人们误以为国产车已全面超越了外国豪车。但实际上,这些宣传手法,利用了新势力车型在智能化上的优势,突出自己优秀的智能化水平与冰箱、彩电、按摩椅的配置,而忽视国外车企多年积累的底盘、操控的调教技术以及品牌价值。
国内新能源汽车领域的这种营销打法虽然有效,但却带偏了目前市面上的大多数车企。在车企营销内卷下,“遥遥领先”的口号实属无奈,各路新势力纷纷效仿。这种环境下,营销的夸张化不可避免,车企不得不使用简短有力的口号来吸引大众的眼球,而“遥遥领先”等用语加剧了这种无意义的“营销内卷”。实际上,汽车的水平高低,对于普通大众而言,他们的认识往往是感性的,但这些简短有力的宣传,却能够巧妙地改变他们的认知,让他们产生我们已经轻松超越国外的印象。然而,这样的宣传也可能给中国汽车工业的发展带来一定的反噬。
车企的发展,离不开两套逻辑:一是技术逻辑,二是商业营销逻辑。汽车作为人类工业皇冠上的明珠,汽车是一个极为复杂的工业产品。因此,车企必须通过复杂的技术验证、无数次实验和调试,才能制造出既技术过硬又符合市场需求的产品。这就要求车企在技术上不断下功夫,并依据自身技术优势来塑造产品形象。同时,车企也要根据其受众及技术特点所产生的驾驶感受来构建自己的企业形象,进而在此基础上进行营销。在市场上,有的车企以技术为优势,整体战略偏向技术导向;有的车企则擅长营销,通过营销建立产品调性,进而影响技术路线。
在新能源时代,自主品牌得以直接越过外国车企在发动机与变速箱方面的巨大优势。这一优势本应促使车企在三电系统、人工智能等更核心的领域,进一步巩固领先地位。然而,“彩电、沙发、冰箱”所带来的“500万内没有对手”的营销效果,却可能误导消费者对汽车的认知,促使他们追求技术含量偏低的配置,形成“重营销、轻技术”的市场趋势。这会让车企过于依赖“堆配置”的营销策略,而非注重技术研发。
由《经济日报》的这篇文章可以看出,国家不会希望中国的龙头企业,沉溺于夸张的营销泡沫中。因此,官媒实际上是在提醒企业不要被营销左右技术路线,导致一些不受营销欢迎的核心尖端技术的研发,因缺乏资金支持而遭受不必要的挫折。所以,表面上看央媒是在敲打车企,但实际上国家是希望车企能够守正创新,不要让营销误导了汽车工业“弯道超车”的大局。
(完)
记得光明日报的某主编是日本间谍吗?那经济日报的主编呢?所以不要认为所谓的官媒都是对的。华为是中国民族企业之光,不容汉奸间谍瞎评论。
啥时候网易的自媒体转发也是官媒了?[滑稽笑]我寻思官媒不是人民日报,至少也得是个人民网,北青,这些都不至于也得是个大河网之类的吧
自从听了”遥遥领先遥遥领先”后,我走向了小米[呲牙笑]
依我看,凡是华为的东西,都是价格遥遥领先!
在深一点就是传销[笑着哭]
现在的无良自媒体,例如这个,动不动就拿官媒来当大旗[点赞]
华为水军阿Q正传的精髓吃的透透的
吹牛逼
缺德到无底线
宗教品牌,不做评论。[得瑟]
人家说是夸大宣传,华为说的是事实没毛病[doge]
华为当然是遥遥领先,绝对的世界第一。
另外这是网易给经济日报打上官媒的,牛逼[得瑟]
作者别拿官媒说事。评论是一己之见,何能代表官方态度?
黑比亚迪黑华为的苍蝇一群一群整天瞎哔哔叭叭
垃圾这个品牌的所有东西都已经扔进垃圾桶了
死几十万电动车司机后自然就能优化电动车!
本来就是遥遥领先!
意淫遥遥领先啊
经济日报懂汽车?只能瞎评论,人家工信部都还没出声呢。
腾讯、百度的经验告诉我们 莫让一家独大。 所以即使华为用的挺好,我第二个第三个手机还是选择了其他牌子。 而且说实话 华为手机确实价格越来越不亲民
这官媒就喜欢小米的吹,小米的笑,小米的青春,小米的系统[笑着哭]
严查精日报主编胡言乱语有何企图和内、外部势力渗透的利益链……记得儿童教育毒教材事件还记忆犹新……国家要强大,必须先诛灭汉奸和清理滋生环境……
华为手机到现在都买不到,还要等
智能系统确实遥遥领先,看把你气的
你咋不说是联合国发声呢
谣谣领先、谣谣领先、谣谣领先
价格绝对的遥遥领先,质量也不错
一个与小日本战略合作的媒体,他反对的就是我们应该做的,敌人的伙伴就是敌人
实际上就是华为做什么友商极度害怕什么!
官媒说澎湃OS是自研系统,小米却打了官媒一巴掌[得瑟]
小编你把央媒发的原文发出来看看
咱可不敢乱说。
经济日报被收买了
智驾方面没说错
华为问界???华为早就禁止赛力斯用华为二字了
新能源=用电,所以我们都用新能源用了近百年了[抠鼻]
华为在别的领域遥遥领先没问题,在电动车领域还是比亚迪更有优势。
1000万以内最强的瑶瑶领先
他们为了钱,都敢说他祖宗是太监[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
我个人是反感华为比亚迪的。放假没事,蹲家里接受骂架,奉陪。[得瑟]
电子垃圾[得瑟]
华为的任何产品都不要买,不要上当受骗
广告法对他无郊
一卡脖子就断气,一松手就遥遥领先,哎!
经济日报评论,评论文章而已。[吃瓜]
刚开始怎么不说?装什么嘛[得瑟][得瑟][得瑟]
没用的,友商联合高通背刺华为,华为做的再好也没用的
16.8亿种驾驶模式呢?
网易微博就是精日精美分子的大本营!!
吹牛逼遥遥领先
新能源泡沫