7月31日，中粮名庄荟携手奔富于杭州举办的主题为“乘势而上 「奔富®」未来”的品牌活动圆满落下帷幕。

在活动现场，奔富中国区总经理吴明峰、中粮名庄荟国际酒业有限公司副总经理（主持工作）韩朝武与100余名经销商齐聚一堂，共同庆祝奔富180周年暨奔富麦克斯新年份上市，并畅谈了对未来市场机遇的把握以及未来双方合作的共同愿景。

01

首批麦克斯新年份上市即售罄，凸显双方标杆级合作基石

在当天的品牌活动现场，经典的“奔富红”与奔富180周年纪念标志相融合，营造出浓厚的品牌氛围，奔富品牌旗下全球标志性产区的葡萄酒款悉数陈列，尤其是中粮名庄荟独家代理的两款奔富佳酿——代表中国产区的“游龙飞鹤”版奔富一号及代表澳大利亚产区的新年份奔富麦克斯系列，更是“奔富风格”+“产区特征”相结合的有力诠释，充分代表了奔富对多国原产地酿造理念的进一步延续和拓展，也诠释了双方合作的战略级地位。

自今年3月29日开始，澳大利亚产区葡萄酒正式迎来全面回归，市场上期待已久的澳洲原产奔富麦克斯也迎来了回归之路。

在第一批新年份即将到货的5月，中粮名庄荟便与奔富共同开启了深入的上市策略调研工作，从市场和消费者洞察、品牌打造及成功经验分享，再到产品回归上市计划等多方面进行了深度研讨，为接下来的全国化销售工作作出了细致的布局。

6月6日，首批新年份奔富麦克斯系列正式到港开启销售，并迅速实现售罄，充分展现了奔富麦克斯系列重回国内市场强大的品牌号召力，以及中粮名庄荟在全国市场布局与推进方面所积累沉淀出的市场资源和执行能力。

“第一批奔富麦克斯到我这里是6月20日，目前已经动销一大半。麦克斯系列原本市场基础就好，下游分销商以及终端消费者都非常认可。”活动现场，一名经销商对WBO表示：“澳大利亚葡萄酒独有的浓郁果香和果味更受中国消费者喜爱，而奔富麦克斯正是典型的代表产品之一，也因此迅速成为了中国市场的超级大单品。”

得益于中粮名庄荟和奔富双方的默契合作与共同努力，奔富麦克斯系列再一次展现出对中国葡萄酒市场的强大品牌影响力。作为中国进口葡萄酒领域的行业标杆，重归中国市场的奔富麦克斯系列已站在了新的历史起点之上。

02

挑战与机遇并存，三大策略助推麦克斯重归头部

在当前的中国葡萄酒市场上，夯实基础、提升份额已成为葡萄酒行业的共识。随着曾风靡中国市场的澳大利亚葡萄酒的强势回归，中国进口葡萄酒市场格局也迎来了深刻的变化，澳洲葡萄酒的回归进一步促进了中国酒类消费市场多元化，并势必对中国葡萄酒消费市场的增量与扩容带来明显的正向作用。

据中国海关总署公布的最新进口数据显示，在澳洲酒的整体增长带动之下，中国进口葡萄酒在上半年迎来了久违的大幅增长，进口总额增速超25%。同时澳洲进口葡萄酒自身进口额也已迅速跃居至进口来源地第二位，其中6月更是攀升了单月首位，再一次重归市场头部地位。

尽管如此，奔富中国区总经理吴明峰在活动现场的演讲中仍表示：“中国葡萄酒行业当下的现实，仍是挑战与机遇并存。‘占比低’、‘碎片化’和‘场景缺失’仍是葡萄酒行业面临的三大挑战。”

奔富中国区总经理吴明峰

但他同时也强调了对中国市场充满信心，因为新一代年轻消费群体的葡萄酒消费习惯正在逐渐夯实，而中产崛起也助推了高端葡萄酒消费的潜力，并进一步推动了葡萄酒消费的升级，而这也是中国葡萄酒行业所具有的市场机遇。

而奔富则将以此为背景，紧抓市场机遇。吴明峰表示，未来奔富将通过三个方面的策略实现对中国市场的战略加持：培育消费者、打造头部品牌以及塑造场景。

具体来看，即是通过创意市场营销、跨界潮流合作、品牌大使以及消费者教育来培育消费者；通过丰富产品线、多元产区策略、全渠道触达市场打造头部品牌；通过未来重点培养六大消费场景，塑造起葡萄酒的深度消费场景。

有行业人士即指出：对于奔富品牌而言，奔富麦克斯系列即是奔富品牌与中国消费者建立起广泛沟通最有效的产品系列之一，无论是从品质、口感、价格等方面，其均处于中国葡萄酒大众消费的头部和优势地位。在奔富新策略的加持下，这些优势也将显得更加突出和明显。

03

十年合作历程，共筑繁荣新篇章

近年来，中粮名庄荟与奔富品牌的深度合作尤为引人注目，双方在奔富一号以及奔富麦克斯等多款产品的市场运营上实现了深度的战略协同与融合，这一强强联合不断验证了双方合作共赢的巨大潜力，更构筑了一个稳固的厂商联盟，共同推动了中国葡萄酒市场迈向新的繁荣篇章。

在活动现场，中粮名庄荟国际酒业有限公司副总经理（主持工作）韩朝武在致辞中便回顾了中粮名庄荟与奔富的十年合作历程：“从2015年开始，中粮名庄荟就与奔富达成了长期的战略合作伙伴关系，并互为中国市场最重要的合作伙伴之一。中粮名庄荟作为奔富麦克斯系列、奔富一号“游龙飞鹤”中国产区红葡萄酒的独家总代理，充分发挥了作为全球美酒商业平台的力量，并取得了令人欣喜的推广成果。”

中粮名庄荟国际酒业有限公司副总经理（主持工作）韩朝武

吴明峰也在演讲中表示：“基于共同的市场愿景，随着多年来双方合作的逐步深化，奔富与中粮名庄荟已经形成了兼具高度与深度的战略伙伴关系。”

未来，双方也将加大力度重建澳大利亚葡萄酒本土业务网络，并增加对本地销售和市场营销的资源投入，进一步深化奔富产品与中国市场的联结，坚持大胆创新、不断探索的品牌精神，深化与消费者的联动，提升品牌知名度，为行业可持续发展奉献力量。

作为中粮集团旗下的全球美酒品牌服务商，中粮名庄荟旗下产品已覆盖了全球21个酒类主产国，169个主、次产区，500余个品牌，3000多个单品。凭借超500家连锁门店与优质庞大的终端网络，中粮名庄荟在全球酒类市场的资源优势、市场份额及消费者认可度方面均稳居行业前列。

韩朝武进一步表示：“我们的合作不仅是大品牌与大平台之间的双向奔赴，更体现出了对中国葡萄酒市场的持续看好。未来，中粮名庄荟将继续深化与奔富的合作，通过成熟的市场策略及布局，推动奔富麦克斯在中国市场的全面渗透，进一步提升其在国内葡萄酒市场的美誉度以及影响力。同时，中粮名庄荟还将加强渠道数字化建设和多维度的防伪鉴定，为中国消费者带来更加美好的葡萄酒体验，与奔富共创共赢，共谋市场繁荣与发展。”