影院还能买到票，电影就已经登陆流媒体平台，观众还会贡献票房吗？黄晓明主演的新片《戴假发的人》最近就面临了这样的尴尬境遇。

电影《戴假发的人》于11月16日上映，主创们宣传路演一个没落下，激起不少网络热议点，但截至目前，其累计票房也只有420万，仅为映前媒体预测最高票房的1/10。上映一周内，《戴假发的人》票房掉出前18，随后迅速于11月23日开始网播，爱奇艺会员即可免费观看，不少不知情的观众感到意外：“电影票不卖了？”

这当中涉及到一个窗口期的问题。电影窗口期，指作品从院线上映到流媒体上线中间隔的时长，国内电影一般为一到两个月，但具体时间由两方共同协商决定。近年比较极端的有《孤注一掷》，作为2023年暑期档票房黑马，电影上映超过一年才上线网播，期间还经历了重映，总票房达到了38.51亿。

而和《戴假发的人》情况类似的还有《没有一顿火锅解决不了的事》，电影在今年五一档上映5天后撤档，很快上线优酷，窗口期仅为10天。窗口期是否和电影表现直接挂钩？从今年头部电影的表现来看，其中有着一定的关联，但也无法粗暴地对等看待。

截止11月，今年票房破亿的国产电影窗口期普遍不超过3个月，平均时间为50天左右。其中时间最长的为《解密》，总票房3.34亿，窗口期83天，最短的《扫黑·决不放弃》仅22天。出于对院线电影的保护，国际市场早年对窗口期有着较严格规定，法国视频点播最长窗口期达到4个月。但随着疫情的冲击，流媒体平台火速侵占市场，越来越多观众成为“等等党”，法国也与Netflix签下缩短窗口期至15个月的协议。

对一些表现乏力的电影来说，长期留在院线固然稳妥，但后方失守的风险也更大。电影市场表现越平淡，越会被平台压价，最终两头不落好。不少转为“网大”的电影反而延长了生命周期，对于小体量、题材下沉的电影来说是个不错的选项，但放在头部电影上，院线与影迷难免会感到被背刺。

花了一顿饭钱看完电影，隔天却能用会员免费看网播，对影院情怀再重的观众也会产生动摇。电影过度缩短窗口期以及时止损，长远来看，也会对院线产生不小的损耗。2024年国内电影市场已经十分惨淡，目前对比去年总票房足足减少21%，也许再难经得住与流媒体的观众争夺战。比起事后找补，许多电影在起初就选择成为网大，各自守住一方市场，也不失为明智之举。