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文｜方正 编辑｜朴芳
最近短剧《一姐》（又名《一姐归来》）有多火呢？
有几组数据可以佐证：
开播首日（7月30日）充值流水就破了1000万；当日拿下星图达人榜和抖音端原生日榜TOP1；上线前两天接连登顶DataEye短剧热力榜·日榜；7月30日-8月1日连续三天蝉联WETRUE短剧数据榜单No.1……
而最近《一姐》相关热点话题总离不开观众很熟悉的一位内娱老朋友——黄晓明。据犀牛君检索企查查发现，由黄晓明担任大股东的「明嘉资本」100%控股的「宁波明侨」最近参股了《一姐》的出品方「杭州炳午影视」，而《一姐》若干主创晒出战报时都无一例外感谢了晓明哥。
时至2024年8月，越来越多内娱明星都想来短剧界掺一脚，但此次黄晓明投资短剧的思路及背后公司炳午影视运作项目的方式都相当独特，这篇我们聊聊其中的门道。
晓明哥是会投短剧的
从结果论黄晓明这次是赌对了。
要知道，前段时间诸如周星驰、王晶等华语名导都有高调涉足短剧界，但显然他们所操盘的项目多少都有点吃力不讨好，经常是花了很多心血创作的特色短剧却激不起市场大众的太多兴趣。
黄晓明入局短剧的姿态则相对“高冷”，此次他仅仅是以“投资者”身份为《一姐》站台呐喊。短剧《一姐》由杭州炳午影视出品，据企查查显示，「炳午影视」的股东之一「宁波明侨投资管理有限公司」唯一的股东是「明嘉资本」，而明嘉资本的大股东（持股76%）、实际控制人就是黄晓明本明。
很微妙的是，黄晓明此次入局短剧界的参与度很“轻”，但最终撬动的短剧收益是不容小觑的。尽管目前晓明相关资本仅占股炳午影视的10%，但《一姐》的突出表现很可能会促成炳午影视与晓明的更深度合作，今后邀“初代霸总”晓明哥亲自出镜的可能性也很大。
就算黄晓明暂且抹不开面子出演短剧，但从他与炳午影视的此番合作也可看出，一直很擅长投资的晓明哥投短剧的眼光还是相当犀利。
事实上，主控《一姐》项目的炳午影视2023年才刚刚成立，却已在抖音推出过《许总别来无恙》《重生嫡女只想虐渣》《给二妈请安》等高人气短剧，官抖号「炳午短剧」目前已发布779个作品、积累了5.5万粉丝，换言之，黄晓明看上的是一家短剧制作经验丰富、已被市场验证过能打造爆款短剧的专业公司。
炳午影视打造《一姐》的创制思路还是很有说法的。内容维度，《一姐》讲述了一姐带领众姐妹对抗以秦天鸣和罗恒为首的人贩子团伙的故事，本质是一部大女主打击人贩反黑题材、带领若干女性展现girl power的群像剧，这一爽感拉满的女频向故事相当契合当下观众尤其女性观众的审美风潮。
值得一提的是，《一姐》核心主创之一是来自承制方丰行文化的导演张孝君，曾在传统影视业执筒古装剧多年的他此前打造了短剧行业里大名鼎鼎、上线48小时消耗破5500W的头部爆款《无双》。启用若干已被市场验证过的成功创作机构、影视创作者共创，是《一姐》此番大爆的核心原因。
而在变现维度，全剧多达74集的《一姐》走的是小程序短剧体量大、节奏快的路线，但它又被放在了流量池庞大的抖音端原生上线，出品方炳午影视「炳午剧场」官号、承制方西安丰行官号「古都剧场」均可观看；此外该剧还同步在剧好看旗下的「九霄剧场」、点众快看旗下的「微剧吧」等抖音内嵌小程序中，可以说兼顾了付费短剧与免费短剧的产品特色。
与短视频卖广告为主的免费短剧、品牌定制短剧不同，《一姐》可看作是根植于抖音生态的小程序付费短剧。付费细节方面，「古都剧场」版本的《一姐》仅可免费观看前12集，解锁全集（74集）需支付496抖音钻石（人民币71元）。换言之，这个集均1块多钱的付费模式是《一姐》最近充值流水破纪录的主要原因。
不得不说，晓明哥是会投短剧的，尽管他此番躬身短剧界并没有倾力在其中，但他敏锐瞄准了炳午影视所代表的当下很具收益确定性的短剧生产模式，这使得他得以极具投资性价比地去短剧界分得一杯羹。
明星搞短剧得放下姿态
黄晓明给明星入局短剧打了新样板。
犀牛君感触最深的一点是，黄晓明与炳午影视的合作过程中表现出了对短剧制作专业性的充分尊重，双方合作的姿态是很平等舒服的。
围绕着黄晓明的站台，《一姐》的创制团队构成兼具短剧人才与传统影视人才——导演张孝君和编剧刘笑天都是近年专注深耕短剧的创作者，前者拍出过大爆款《无双》，后者写出过充值上千万的《热辣滚烫之华丽变身》。
演员方面，尽管没有促成黄晓明的亲自出镜，但《一姐》整个班底汇聚了内娱从业经验颇丰的专业影视演员。女主一姐的扮演者张彤不必过多介绍，她就是当年在《大唐情史》与唐国强大飙对手戏的“玳姬”、也是《至尊红颜》里可怜而可悲的“王皇后”，如此演技大咖坐镇一姐算是传统影视人对短剧的降维打击。
男主扮演者彭博同样是“老戏骨”，形似刘德华走轻熟男赛道的他早在2002年就进入了影视圈，曾参演《上阳赋》《苍兰诀》等国产热剧，他的表演经验在短剧里相当珍贵。当然，犀牛君看这剧时其实代入的是黄晓明出演的感觉。
讲真，对于目前影视表演机会减少的黄晓明而言，重新回到最擅长的霸总赛道参演短剧也不失为一种曲线救国之道。今年2月黄晓明就曾出席有海量短剧业内人士参加的杭州炳午聚会，今后这帮短剧内容人与晓明哥的合作是充满无限可能性的。
聊到这里，我们会发现，黄晓明给明星入局短剧其实提供了不少新思路。过往内娱明星合作短剧项目，总给人感觉并没有放下姿态，做的内容很容易不接地气，给人感觉既不短剧又不长剧的拧巴感。
与其这样，咱们倒不如把专业的事留给专业的人做，好的短剧项目应该是要先遵循短剧专业人士的创作逻辑，明星再在此之上锦上添花。
譬如说，此前短视频平台的品牌定制短剧《全职主夫培养计划》曾邀约专业演员刘芸出演、谷雨品牌定制剧《大过年的》当时找来了很会演戏的前火箭少女101成员徐梦洁，这些由专业短剧人才+优秀影视表演人才的配搭还是能摩擦出很多合作火花的。
时至今日，明星入局短剧已成行业常态，但内娱明星们千万别小瞧短剧这门行当，当下这行真能大赚的途径其实并不多。咱不懂的话不妨学学黄晓明，把当下的短剧盈利玩法研究明白再加入也不迟嘛。
