文| 刘恩彤

9月8日到9月9日，90后现象级歌手华晨宇在鸟巢连续两晚盛大开唱，亚洲顶级的专业团队，华晨宇的天籁歌声以及鸟巢美轮美奂的全景震撼视觉，让现场众多“火星人”大呼过瘾，堪称最近5年鸟巢最成功的演唱会之一。而作为跟华晨宇最默契的代言品牌，三星从华晨宇演唱会筹备阶段就开始进行配合宣发，演唱会当天更是在鸟巢设置了三星Galaxy A9 Star互动体验区，一方面为华晨宇筹备5年的演唱会造势，另一方面也让众多“火星人”在享受音乐饕餮盛宴的同时，还能感受最酷炫的科技和最用心的互动。

花花携手三星Galaxy A9 Star，打造梦幻之夜

作为在鸟巢举办演唱会的第一位内地90后歌手，华晨宇全场惊喜不断，从开场化作“太空飞人”梦幻登场到“魔王手掌”现身舞台的百变造型，从经典曲目万人合唱到温暖新歌感动人心，华晨宇不仅展示了一名音乐人的追求态度，更回顾了自己的5年蜕变之路，与“火星人”共同完成了一场由感官至心灵的“火星逐梦之旅”。

值得一提的是，三星Galaxy A9 Star也以“华晨宇火星演唱会”主题形象现身鸟巢，为代言人的音乐盛宴造势助威。无独有偶，“Galaxy”延伸出来本身就有“梦幻、探索”的意思，正好和“火星人”演唱会的主旨不谋而合，因此三星专为这次演唱会推出了Galaxy A9 Star全新的花仙紫新配色，满足以“火星人”为代表的年轻一代个性化社交的内心诉求。

在鸟巢外，三星Galaxy A9 Star互动体验区的所有元素均与华晨宇以及演唱会相关，从现场工作人员的穿着到展示区的每一件展品，都能找到华晨宇的元素，粉丝不仅可以与各种花花的形象合影，还能通过三星Galaxy A9 Star人工智能平台Bixby与华晨宇语音互撩，实现了产品、代言人和粉丝之间的完美互动。在经典营销巨著《消费者行为学》中说到，“在特定场景中，快速和消费者建立从视觉到听觉的全方位互动，是实现情感共鸣最高级的方法之一”，而三星Galaxy A9 Star互动体验区正是这样一个快速建立情感共鸣的场景。

从演唱会前期的共同造势宣传，到以“华晨宇火星演唱会”主题形象现身鸟巢，再到鸟巢外快速建立消费情感共鸣的三星Galaxy A9 Star互动体验区，华晨宇和三星已经跳出了传统代言关系中代言人负责引导流量，商家负责将流量转化为购买力的单一合作模式，而是探索出了代言人、产品和粉丝共同互动，建立稳固商业关系的新营销模式。

5年耕耘成最美天籁，花花三星做最匠心组合

在第二场演唱会结束时，华晨宇向现场数万歌迷深情独白到“我是一个很害怕承诺的人，我在五年前的一次演唱会上和大家做了一次承诺：不管五年，十年，十五年，二十年，我希望可以站在舞台上和你们说，选择我，没有错。今天，我站在全国最大的体育场，拿着我的成绩，告诉你们，选择我，没有错！”

这种在音乐道路上不断追求、不断探索的匠人之心和三星扎根中国本地化服务的信念有着同样的骄傲和坚持。三星电子从1992年在中国建厂开始，就把自己当做一家中国本土化公司来运作，推出了一系列贴心的本地化服务，比如三星Galaxy C9上的拍立淘功能，又比如联合腾讯开发Game SDK套件，再比如兼容微信和支付宝支付的三星Pay，在探索科技边界的路上三星从未停止。

在三星Galaxy A9 Star系列上，采用了以中国用户美颜习惯为基础的AI纯粹美拍，可以根据用户的年龄、性别适配出最合适消费者的美颜方案，让每一张脸都有只属于自己的美。

三星Galaxy A9 Star系列还搭载了人工智能平台的Bixby，通过Bixby能够打通应用环境、智能应用、使用习惯之间的原始壁垒，实现真正的协同工作，满足了年轻用户即要酷炫、又要智能、还要高效的诉求。

此外，三星Galaxy A9 Star系列还采用了6.3英寸的Super AMOLED全面屏，前后2400万摄像头，超长续航等功能，为潮流青年提供了7×24的全方位娱乐体验。

示好年轻用户，中国的三星才刚刚开始

投资之神巴菲特说“退潮后才知道谁在裸泳”，华晨宇经过5年的努力和坚持，终于让大众熟知了并认可了自己的音乐，成为第一个在鸟巢开演唱会的内地90后歌手就是对这份坚持最好的褒奖。相比友商代言人常常人气大于作品的尴尬，三星选择华晨宇也正是因为两者有着同样的坚持。

首先，华晨宇不跟随不妥协，只做属于自己音乐的态度和三星坚持独立研发，全方位掌握产业链的能力如出一辙，都是本行业中最有追求的代表；其次，华晨宇音乐中探讨人生、梦想的大爱和三星始终为消费者带来最有用创新的做法一致；最后，华晨宇和三星对自己的产品都有这敬畏之心，始终把用户当朋友。

商业畅销书《基业长青》中提到，所有的伟大公司都有一个相同特质：让每一代年轻人都觉得他们的产品是最酷的，比如耐克、可口可乐、索尼、宝马。而从年初三星Galaxy S9系列选择井柏然作代言人，到邀请有着雅痞代言人美誉的朱亚文出任三星Bixby首席体验官，再到选择华晨宇代言Galaxy A9 Star系列，都说明了三星力图通过在年轻人群体中有着良好口碑的艺人推动品牌本地化的战略思想，而从目前市场的反馈来看，这种做法是积极有效的。

就像华晨宇在鸟巢演唱会上“不管五年，十年，十五年，二十年，我希望可以站在舞台上和你们说，选择我，没有错”的独白一样，三星也会和过去26年一样，始终坚持倾听用户声音、了解用户需要，持续为中国年轻用户带来最酷炫、最好用的科技产品。