前言

奈飞，这家曾经颠覆了好莱坞、改写了人们观影习惯的线上媒体巨头，如今却站在了十字路口。

2024年它的第二季度财报中显示，营收达到了95.26亿美元。

这样的营收和净利润增速双双放缓，预示着曾经狂飙突进的时代正在远去。

线上流媒体出海的趋势越来越多，我国的视频网站们自然是也不会错过。

那么，去年我国的这些巨头们营收如何？

奈飞

奈飞，这家曾经的流媒体代名词，如今却面临着用户增长乏力的窘境。

三季度新增订阅用户507万，比上个季度少了近300万，低于市场预期。

曾经屡试不爽的“增长飞轮”似乎正在失效。

为了应对用户增长放缓，奈飞祭出了两招。

另一方面，奈飞也开始严厉打击账户密码共享。

以前，大家都是睁一只眼闭一只眼，毕竟用户多了，数据好看，估值也高。

但现在，形势比人强，奈飞也顾不上那么多了。

根据他们的估计，全球大概有1亿用户在共享密码。

如果能把这部分用户转化成付费用户，那可是一笔巨大的收入。

不过，这招也不是没有风险。

很多用户本来就是冲着“共享”来的，你要是逼得太紧，人家直接退订走人，那可就得不偿失了。

所以，奈飞现在就像是在走钢丝，每一步都得小心翼翼。

然而，这两招更像是饮鸩止渴，短期内或许能提振数据，但长期来看，治标不治本。

正如它三季度的营收98.25亿美元一样，比二季度的95.26亿，看似增长了，背后的困境却无法忽视。

事实上，奈飞的困境并非个例。

国内的流媒体平台也遇到了用户增长的难题。

究其原因，一方面是市场趋于饱和，用户规模接近极限。

另一方面，短视频平台的崛起，也分流了大量的用户时长。

竞争加剧

面对用户增长放缓的问题，各大流媒体平台纷纷加大竞争力度，竞争变得越来越激烈。

奈飞腹背受敌，迪士尼+、亚马逊PrimeVideo、苹果等巨头来势汹汹，传统有线电视、YouTube等平台也虎视眈眈。

迪士尼凭借其强大的IP储备和内容制作能力，Disney+用户规模迅速增长，甚至首次实现了盈利。

价格战也成为竞争的重要手段。

迪士尼加、Max这些平台提供的服务跟奈飞差不多，但价格更低，给奈飞带来了很大压力。

中国流媒体平台在海外也得面对Netflix和迪士尼加的竞争。

Netflix凭借其丰富的国际化经验和内容库，已经在东南亚市场占据了主导地位。

面对欧美巨头的先发优势，中国流媒体平台只能另辟蹊径。

爱奇艺凭借价格优势，在印尼市场取得了不错的成绩。

腾讯视频通过收购当地的流媒体平台如果lix，迅速吸引了大量用户。

然而，价格战并非长久之计，内容才是吸引用户的核心竞争力。

为了挽救颓势，奈飞最近也是动作频频。

内容创新

在流媒体时代，内容为王。

面对海量内容，如何抓住用户眼球，成为平台制胜的关键。

奈飞凭借其强大的算法推荐系统，为用户提供个性化的内容推荐，一度成为行业标杆。

然而，随着用户口味的变化，算法推荐也开始遭遇瓶颈。

现在的内容推荐太单调了，没法满足大家越来越个性化的需要。

为了突破瓶颈，奈飞开始加大原创内容的投入，希望通过优质内容留住用户。

然而，原创内容需要投入大量的资金和时间，而且成功率难以保证。

中国的流媒体平台在内容创新上更侧重于本土化制作。

他们将国内成功的剧集类型和制作经验与当地文化相结合，创作出了一系列深受当地观众喜爱的原创剧集。

爱奇艺制作的泰剧《黑帮少爷爱上我》、菲律宾剧《SayingGoodbye》等，都取得了不错的成绩。

腾讯视频则更加注重年轻用户的喜好，制作了《正妻》、《我的导师老公》等狗血抓马的剧集，在东南亚Z世代群体中广受欢迎。

对于流媒体平台而言，全球化是必然趋势。

然而，国际化扩张并非易事，文化差异、本土竞争等都是需要克服的难题。

奈飞在拓展全球市场时遇到了不少难题。

在印度市场，奈飞的内容就因为“过于西化”而遭到批评。

在中国市场，奈飞也因为水土不服而铩羽而归。

为了更好地适应当地市场，奈飞开始调整其内容策略，加大对本土内容的投入。

比如，奈飞和印度宝莱坞联手，推出了一系列印度本土的剧集。

中国流媒体平台在国际化扩张方面也面临着文化差异的挑战。

爱奇艺在东南亚市场采取了“轻重并举”的策略。

在它二季度的74.5亿营收中，海外的营收表现也是不错的。

从2023年开始，爱奇艺在海外的布局也开始扭亏为盈。

尤其是在本次二季度中，头部大陆剧集的海外会员收入同比增长超30%，这个成绩可以说是相当亮眼了。

一方面，通过与当地合作伙伴合作，快速进入当地市场

同时也开始建立自己的团队，制作本土化内容。

腾讯视频更注重和当地媒体大公司合作。

比如，腾讯视频和马来西亚的传媒巨头MediaPrima及泰国的CH3电视台合作，购买了这些电视台的影视作品版权，让用户可以观看这些内容。

中国玩家的挑战与机遇

中国流媒体平台在东南亚表现不错，但要跟Netflix和迪士尼plus这样的欧美大玩家竞争，还需要加把劲。

欧美巨头的原创内容制作能力和IP储备更胜一筹，例如Netflix的《鱿鱼游戏》、《怪奇物语》等剧集风靡全球。

中国平台需要加大原创内容投入，打造更多具有国际影响力的爆款作品。

欧美巨头在全球市场深耕多年，积累了丰富的国际化运营经验。

中国平台需要学习借鉴，提升自身的全球化运营能力。

中国文化与欧美文化存在较大差异，中国平台需要克服文化隔阂，创作出更能被全球观众接受的内容。

结语

流媒体市场的未来充满了变数，只有不断创新，精耕细作，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

奈飞的转型之路已经开启，中国玩家也正扬帆起航，谁能在未来的流媒体战事中赢得最终胜利？

让我们拭目以待。

环球网——奈飞三季度营收98.25亿美元，市场表现分化