曾经，青岛大妈们的“脸基尼”被视为海滩奇观。

可现如今，防晒衣却成为了都市白领的日常标配。

社交平台的博主，一年到头都在测评各种各样的防晒面罩；城市里，穿着防晒衣的年轻上班族们，即使在办公室也把自己裹得严严实实，生怕有一丝阳光晒黑自己。

这种种迹象都足以表明，防晒已经像其他生活用品一样，成为大家日常保护皮肤不可或缺的一部分。

根据数据显示，中国防晒服装市场规模从2016年的459亿元增长到2021年的611亿元，并预计在2026年达到958亿元。

“蕉下”作为专注于防晒产品的品牌，在2022年上半年实现了22亿元的营收和4.9亿元的净利润，而这也充分体现了防晒市场的巨大潜力。

可从实际情况来看，现在的防晒物品越来越贵，一件薄薄的防晒衣常常要卖到上千元，价格和高档羽绒服差不多。

那究竟是什么原因让这些高价防晒衣卖得这么好？是防晒技术真的有了很大提升，还是商家在用各种营销手段吸引消费者？

在如今庞大的防晒市场中，“AirLoop面料”、“L.R.C涂层技术”等专业词汇让人眼花缭乱，而这些新概念也正是各品牌防晒衣的广告。

可实际上，各大品牌宣传的重点无非是更有效的阻挡阳光，以及更快地排出汗水，本质上仍是围绕“防晒”和“干爽”这两个核心功能进行升级，缺乏真正意义上的突破。

蕉下的招股书详细介绍AirLoop面料和L.R.C涂层技术，力图展现产品的科技含量；安踏的“绝绝紫”系列强调吸湿速干和冰肤科技，旨在吸引注重运动体验的消费者。

VVC、OhSunny等品牌则推出静音蜂巢技术、湿态防晒科技以及皮肤表面微气候等概念，这些技术名词，目的都是为了提升产品价值感，让消费者认为购买的产品品质卓越，性价比高。

但实际上，这些品牌都在试图通过技术包装，让消费者感受到产品的功能性，从而对产品产生信任感，并愿意为其支付更高的价格。

为了让防晒衣卖得更贵，有些品牌开始增加各种额外的功能，让防晒衣变得更加多样化。

比如，有个品牌推出了“面膜防晒衣”，宣称衣服面料里添加了“762MG/kg玻尿酸”，穿上它就像敷面膜一样，能迅速提升皮肤的含水量。

都市快报更是报道过一种叫做“木糖醇面料的防晒衣”，商家说这种防晒衣是用木糖醇冰氧气做的，可以“一秒散热，穿上立刻降温5℃”，感觉就像穿了一件移动空调一样。”

除此之外，还有宣称能有效驱赶二十多种蚊虫，并且驱避率高达97.06%的“驱蚊”防晒衣。

由此可见，市场上各种附加功能的防晒衣，更像是商家吸引眼球的营销手段。

毕竟，如果一件防晒衣的功能仅仅是防晒，恐怕很难让人接受它那高昂的价格，多种功能加身才能让它显得物有所值。

不过，防晒观念的改变并不是凭空出现的，而是各大品牌通过制造“颜值恐慌”的营销手段造成的。

很多品牌方持续宣传紫外线带来的负面影响，例如皮肤变黑、加速衰老、产生色斑，甚至可能诱发皮肤癌等。

这些宣传信息逐渐加深了大众对紫外线的恐惧心理，并将防晒措施与身体健康紧密联系起来。

在一份网上流行的防晒霜评测中，测试者将背部分为多个小区域，分别涂抹不同品牌的防晒霜，并用黑胶带隔离各区域。

测试结果表明，被黑胶带遮挡的皮肤几乎没有变化，而涂抹过防晒霜的区域却或多或少出现了颜色变化。

这个实验结果似乎暗示了防晒霜的效果并不如宣传的那么显著，甚至可能不如物理遮挡来得有效。

因此，越来越多的人开始倾向于更严密的防晒方式，比如用衣物等把全身裹得严严实实。

这种“女鬼式”防晒方法，就是力求从头到脚遮盖住身体，尽可能避免阳光直接照射到皮肤，达到最佳的防晒效果。

即使是权威媒体《人民日报》也说过，防晒虽有好处，但做得太过反而不好，因为适当晒太阳能帮助身体产生维生素D，这对预防骨质疏松非常重要。

然而，这种理性的建议很快就被各种防晒产品的广告淹没了，大家越来越害怕阳光，甚至阴天晚上也要涂防晒霜、穿防晒衣。

这是因为防晒衣不仅被宣传为应对日晒的工具，更被品牌商家赋予了“美”的含义，刺激着人们的购买欲望。

比如，紫外线防护系数（UPF值）变成了衡量防晒衣效果的关键标准，商家就大力宣传UPF值越高，防晒效果越好。

这使得消费者在选择防晒衣时，更容易被高UPF值所吸引，忽略了其他可能更为重要的因素。

优衣库的防晒衣标有UPF50+，价格是249元，而波司登的防晒衣标有UPF100+，价格却超过一千元。

但实际上，UPF50+的防晒效果已经很好了，可以阻挡98%的紫外线，UPF100+也仅仅能够阻挡99%的紫外线，所以两者的防护效果差距并不大。

这就说明，更高的UPF值带来的防护提升非常有限，但却可能大幅度提高商品的价格，商家可以从中获得更高的利润。

不过，除了防晒效果之外，现在大家买防晒衣，也越来越重视衣服好不好看。

探路者推出的“光变科技”防晒衣很有意思，称能在阳光下会快速变化颜色，显得特别有科技感。

蕉下则注重设计，申请了大量的专利，特别是在外观上下功夫，想让自己的产品更有特色。

HOII曾经卖过一款将近两千块钱的防晒衣，而这款衣服宣称用了特殊的“光能布料”专利技术，能减少黑色素和皱纹。

无一例外，这些做法都是为了诱导消费者认为，防晒衣不仅仅是简单的防护用品，更是一种提升个人魅力的工具，从而心甘情愿的买单。

可抛开事实看真相，在那光鲜亮丽的宣传背后，昂贵的防晒衣并不像描述的那么好。

网上流传着一句话非常贴近如今的防晒市场：“防晒衣本身不是骗局，但高价防晒衣很可能是。”

有知情人士表示，所谓的防晒衣“黑科技”并不神秘，实质上是在普通面料上增加一层防晒涂层或药剂，而这种通过反射阳光来实现防晒的方式，技术难度并不高，因此生产成本也相对较低。

就比如，一件FILA防晒外套卖1059元，主要成分是锦纶，占比85%，而市场上锦纶的价格大约是每米30-40元。

这就表明，消费者花费上千元购买的防晒衣，面料成本可能仅需几十元，而商家就能从中获取高额利润。

高价防晒衣之所以这么火，KOL和社交媒体的宣传作用很大，像蕉下这样的品牌，特别注重和网红合作来推广产品。

2021年，蕉下就找了将近600个KOL合作，2022年上半年合作人数更是涨到1577个，里面包括李佳琦这种顶级主播。

蕉下曾经在一个月里和李佳琦合作了三次，推广频率很高。

在关键意见领袖（KOL）的大力推广下，蕉下的销售额像坐了火箭一样往上蹿，短短几年时间，营收额就从几亿猛增到二十几亿，增长速度非常惊人。

蕉下这种依靠KOL营销的成功模式，引得其他品牌纷纷效仿，都想在这个火热的防晒市场里分一杯羹。

除了优衣库、李宁这些常见的品牌，安踏、蕉内等也加入了竞争，甚至连卖羽绒服的波司登也来凑热闹。

现在防晒衣变成了时尚潮流，品牌和网红都在宣传它的款式、轻便和各种新功能，大家买它更多是为了好看和好用，反而忘记了它最根本的作用是防晒。

这种营销方式很常见，比如白芸豆、牛油果，还有“五个女博士”的胶原蛋白饮料，都曾经被宣传成有各种神奇的功效，成了大家追捧的明星产品。

但后来这些都被证实是交智商税，也就是花冤枉钱。

现在很多人都被焦虑感包围，容易被各种营销手段影响，我们应该停下来想想，自己真正需要什么。

防晒的目的其实是为了保护皮肤不被紫外线伤害，没必要过度追求特别高的UPF值、时髦的外观或者其他花里胡哨的功能。

一件普通的防晒衣，搭配合适的防晒霜，就能满足大部分人的防晒需求。

与其被商家的宣传引导，不如理性选择，根据自身情况选择适合的产品，让防晒真正起到保护健康的作用，而不是花冤枉钱。

再说了，适当的晒太阳是有好处的，不仅能帮助身体产生维生素D，还有助于预防骨质疏松等与骨骼相关的疾病。

所以，不论是避免自己当冤大头，还是为了身体健康着想，都要理性的看待防晒用品，更要注重自身的健康。

参考资料：