在数字时代，搜索引擎广告（SEA）作为互联网广告的重要组成部分，不仅为广告主提供了高效的营销手段，还为消费者提供了个性化的搜索体验。本文将基于《维卓2024数字搜索广告市场数据分析》报告，全面解析全球搜索引擎广告市场的现状与未来趋势。
1、市场定义搜索广告，又称为搜索引擎广告或付费搜索广告，是指显示在搜索结果页面上方或旁边的广告，位于有机搜索结果之上。品牌可以通过创建搜索广告活动，在目标受众搜索关键词时展示其广告，并通过点击付费的方式提高曝光率和转化率。搜索广告形式多样，包括文本、图像和视频等，通常由Google、Bing、百度、亚马逊和阿里巴巴等关键参与者主导。
2、市场概览广告支出
全球搜索引擎广告市场的广告支出持续增长，预计将在2023年达到2793亿美元，并以年均8.37%的增长率稳步上升，到2028年将达到4174亿美元。这一增长趋势反映出广告主对搜索引擎广告效果的认可，以及互联网基础设施的不断完善和用户设备的普及。
地区对比
从地区角度看，美洲地区是搜索广告支出的主要贡献者，预计2023年将达到1332亿美元，并在2028年增长至2084亿美元，年复合增长率约为9.4%。亚洲地区紧随其后，成为第二大市场，显示出巨大的增长潜力。相比之下，非洲地区的广告支出基数较小，但也在逐年增长。
移动和PC占比
在设备平台方面，移动平台已经成为搜索广告市场的主导力量。2023年，移动平台在搜索广告支出中的占比达到54%，并预计将在未来几年内持续增长，到2028年达到60%。相比之下，固定平台（如台式电脑）的占比逐渐下降，反映出移动互联网的普及和用户习惯的变化。
每一位用户广告支出
从用户角度看，全球每位互联网用户在搜索广告上的平均支出也在逐年增加。预计到2028年，这一数值将达到67.42美元。
具体到国家层面，美国是广告支出的最大市场，2023年平均每位互联网用户的广告支出为378.6美元，预计到2028年将增长至568美元。英国、德国等发达国家也位居前列，而非洲国家的用户支出相对较低。
市场份额
在市场份额方面，Google无疑是搜索广告市场的领头羊。2023年，Google在搜索广告市场的份额达到59%，远超其他竞争对手。微软、亚马逊等公司紧随其后，但市场份额远低于Google。
这种市场格局反映出Google在搜索引擎领域的强大影响力和技术实力。
总结综上所述，全球搜索引擎广告市场正处于快速发展阶段，广告支出逐年攀升，移动端成为主要增长动力。Google作为市场的主导者，凭借其庞大的用户基础和技术优势，占据了大部分市场份额。未来几年，随着互联网技术的不断进步和用户需求的日益多样化，搜索引擎广告市场有望继续保持稳定增长。对于广告主而言，了解并把握这一市场趋势，将有助于制定更有效的营销策略，提升品牌影响力和市场竞争力。
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