齐鲁晚报·齐鲁壹点 管悦

截至2月9日晚，《哪吒2》成为中国影视首部破80亿的电影。这把“火”还一路烧到了屏幕外，其周边衍生产品销量随之狂飙。2月10日，记者走访济南多家潮玩手办销售门店、电影院等发现，多款哪吒相关盲盒手办、文创等周边产品均已售罄，热门款在二手平台溢价近十倍。

上线当天即售罄

有品牌预售发货排到六月份

“哪吒系列盲盒还有吗?”“什么时候能补货？”2月10日，在泡泡玛特（济南魏家庄万达广场）店，前来选购哪吒系列手办盲盒的消费者络绎不绝。

“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒于1月31日开售，共推出了包含“藕粉哪吒”“战斗敖丙”“捣蛋哪吒”在内的8款产品，当天就已全部卖完了。”其门店工作人员表示，近期每天都有大量消费者来门店咨询，后续将不定期进行补货，但具体时间尚不清楚。

记者在济南世茂广场一层的泡泡玛特抽盒机看到，《哪吒》系列手办盲盒预售发货时间已排至6月15日。随后，记者又相继咨询了泡泡玛特位于济南印象城、万象城和世茂广场的门店，其店员均表示，哪吒系列盲盒在开售1-2天内就已全部售罄。

在X11（济南世茂广场店）内，其推出的哪吒系列文创产品同样销售火爆，剧情胶片、毛绒挂件盲盒、卡片、徽章夹、色纸等产品均已售罄。“根本不够卖，两批货都是到店当天就卖没了，敖丙和哪吒等主角的产品最为畅销。”门店工作人员表示，现在哪吒系列热度过高，工厂生产的产品有限，预计2月底会再次补货。

除盲盒手办、剧情胶片等文创产品外，“哪吒骑飞天猪”造型的爆米花桶也成了爆款。“没想到卖得这么火爆，一百个哪吒爆米花桶在电影上映的第二天就全部卖空了。”CGV影城（印象城花园路店）工作人员介绍，不少消费者希望追加产品，但由于货源紧张，暂时没收到补货通知。不过，趁电影热度影响，影院将在本周继续推出哪吒系列手办，吸引消费者购买。

当日，记者在万达影城（融创茂店）、幸福蓝海国际影城（华山环宇店）等多家影城了解到，“哪吒骑飞天猪”造型的爆米花桶受到不少消费者青睐，上映2-3天内就已全部卖出。

记者在走访过程中了解到，尝鲜心理、社交属性、美观装饰、留作纪念等成为不少消费者青睐哪吒系列周边产品的主因。

线上二手市场溢价近十倍

官方联名手办众筹破2484万元

不只线下，哪吒系列产品线上售卖同样火热。泡泡玛特线上官方旗舰店显示，哪吒系列手办盲盒已售超十万件，超7万人添加至购物车。该商品目前处于预售状态，发货时间已排至6月30日。

杰森娱乐集团旗下集卡社推出的《哪吒之魔童闹海》电影官方联名收藏卡全渠道销售额在1周内突破1亿元大关，成为收藏卡牌类目销售榜首。

“哪吒2手机壳”“混天绫发带”“藏书票”等多款产品在线上平台销量基本均已过万。其中，官方授权电影主创团队亲绘的《哪吒三界往事》绘本销量超四万册。

此外，《哪吒2》还联合FunCrazy共同打造了官方正版手办众筹项目，涵盖哪吒、敖丙、敖光及灵珠版哪吒等人气角色，其众筹目标金额为10万元。截至2月10日17时30分，该项目众筹金额已达2484万元，完成率高达24840%。

哪吒系列产品官方售卖渠道的稀缺，也催生了其在二手交易市场的溢价。记者在线上二手平台搜索发现，不少商家所售的哪吒全套端盒在1399—1899元/套不等，相比原价552元/套涨了2-3倍。而原价69元/个的隐藏款“敖丙版哪吒”标价超600元/个，溢价近十倍。线下随观影套餐销售不过百元的爆米花桶，在二手平台也被“炒”至119-358元/个不等。

今年春节档中，火到屏幕外的电影并非《哪吒2》一个。瑞幸咖啡推出的《封神第二部：战火西岐》联名套餐同样也“一杯难求”，多个城市的瑞幸门店，该套餐均为“暂时无货”状态。限时开放的电影《唐探1900》拍摄取景地“唐人街主题园区”，日接待游客约两万人，迎来春节假期旅游“开门红”。京东数据显示，今年春节档热门电影关联产品销量整体同比增长超5倍。

“从经济逻辑上来看，电影衍生品属于粉丝经济，周边大卖也是一种长尾效应。”北京市社会科学院副研究员王鹏表示，电影衍生品确实是一门好生意，但IP本身要常做常新，电影IP衍生品的质量也一定要过关。并且各品牌要打出自己的差异化，适应市场和消费者的需求。

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