乔丹商标争议案是一起备受瞩目的知识产权纠纷案件，涉及到体育巨星迈克尔・乔丹（Michael Jordan）和中国乔丹体育股份有限公司。

一、案件背景

乔丹体育在中国注册了一系列包含 “

姓名权问题

迈克尔・乔丹方面认为，乔丹体育使用 “乔丹” 商标侵犯了他的姓名权。“乔丹” 是迈克尔・乔丹在中国乃至全球的广泛认知的名字，消费者看到带有 “乔丹” 字样的体育用品时，很容易联想到他本人。

乔丹体育则辩称，“乔丹” 只是一个常见的中文译名，其商标注册和使用是符合中国的商标法律法规的，并且在品牌发展过程中，已经形成了自己独立的品牌内涵和市场认知。

混淆可能性

从消费者认知角度来看，迈克尔・乔丹一方指出，由于乔丹在中国拥有极高的知名度，乔丹体育的商标使用容易使消费者产生混淆，误以为乔丹体育的产品与迈克尔・乔丹存在某种关联，如代言、授权等关系。

乔丹体育主张其品牌在发展过程中已经通过自身的营销和产品质量在消费者心中建立了独立的品牌形象，消费者不会因为商标中的 “乔丹” 字样就必然认为与迈克尔・乔丹有关。

三、案件审理过程

一审判决

最初，乔丹体育在一些诉讼中胜诉。法院一审认为，乔丹体育的商标注册行为没有侵犯迈克尔・乔丹的姓名权。法院的依据包括中国商标法对于商标注册的相关规定，以及乔丹体育在商标注册和使用过程中的合法性依据等。

二审及再审

然而，在后续的二审和再审过程中，情况发生了变化。随着对知识产权保护意识的提高以及对国际知名人物姓名权保护的重视，法院开始重新审视这一案件。

在再审过程中，最高人民法院综合考虑了多种因素，包括迈克尔・乔丹在中国的知名度、“乔丹” 商标的使用情况以及消费者的认知等。最终判决乔丹体育注册的部分 “乔丹” 商标侵犯了迈克尔・乔丹的姓名权。

四、案件影响

对乔丹体育的影响

乔丹体育不得不对其商标进行调整，这对其品牌形象产生了重大影响。原本建立起来的品牌标识体系需要重新构建，产品包装、宣传等方面都面临着巨大的调整成本。而且在市场上，由于商标争议的广泛报道，消费者对其品牌的信任度在一定程度上受到了影响，部分消费者可能会对其品牌的合法性和诚信性产生质疑。

对知识产权保护的意义

这一案件在中国知识产权保护史上具有重要意义。它表明中国在知识产权保护方面不断向国际标准靠拢，对于名人姓名权等知识产权的保护更加重视。无论是国内企业还是国际知名人物，在商标注册和使用方面都需要遵循更加严格的知识产权规则，从而促进了中国知识产权保护制度的完善和发展。