激进投资者往往会大量购买某一家公司的股票，从而获得投票权或者是公司的董事会席位。在那之后，他们就会向公司的管理层施压，要求公司进行改革来提升股价。随后，这些激进投资者们再卖出股票，从而获益。

1.耐克CEO人选

今年8月，知名投资者比尔·阿克曼旗下的潘兴广场基金披露了持有耐克价值2.3亿美元的股份。虽然比尔之前没有联系过耐克的高层，但根据知情人士透露，耐克的老将艾略特·希尔确实是比尔·阿克曼心目中理想的耐克CEO人选。路透社的报道认为，为了更好的股价表现以及稳定自己的董事会席位，很多公司现在更愿意在激进投资者提出要求之前就采取行动，先行解雇公司的一些管理层。此前，星巴克更换CEO时也有类似情形。

在耐克宣布更换CEO之后，投资者们用真金白银表达了对新任CEO艾略特·希尔的认可，耐克的股价上涨超过10%。那么，这位耐克老将为什么会如此受到市场的欢迎呢？

2.耐克运动鞋

原因之一是他多年运动行业的经验和耐克基因。彭博的分析认为，耐克希望提升自己的数字能力，将前任CEO多纳霍的咨询和硅谷背景应用到运动行业。但多纳霍并不太了解运动鞋。在2022年的一次会议上，他居然把耐克关键缓震材料Zoom X说成了Zoom 10。而与多纳霍相反，新任CEO希尔在上学时写作了一篇与耐克相关的论文，由此对公司产生了兴趣。1988年，他到耐克公司实习，并在耐克工作了30多年。希尔职业生涯中逐步晋升到更高管理岗位，曾在欧洲工作，最终成为公司消费和市场部门的总裁，负责耐克和乔丹品牌的所有市场运营工作。2020年，他宣布退休，离开了耐克。而时隔四年，今天他又再次回归。新加坡国立大学教授在接受Business Insider采访时表示，像希尔这样的资深内部人士可以带来许多宝贵的一手经验，这对解决耐克当前的挑战非常有帮助。

原因之二是希尔曾经帮助耐克抵御阿迪达斯的冲击。2017年，阿迪达斯推出了使用Boost缓震材料的多款跑鞋和休闲鞋，与说唱歌手Kanye West合作的椰子运动鞋也引发了抢购热潮。这一年，阿迪达斯在北美市场销售额成功超过乔丹，成为仅次于耐克的第二大运动品牌。面对阿迪达斯的冲击，希尔和他的同事们提出了一项为期多年的战略性计划。在产品方面，耐克把新产品发布数量翻倍，同时减少新产品研发时间，把更多新产品快速推向市场。在渠道方面，希尔负责通过耐克的网站和应用程序直接向消费者销售运动鞋，并加强耐克与Foot Locker等零售商的合作关系。不过，此后耐克董事会决定由多纳霍担任公司CEO，并专注执行直面消费者的策略，希尔在2020年宣布退休。

3.耐克抵抗阿迪达斯

《华尔街日报》认为，希尔在耐克抵抗阿迪达斯时发挥的作用被外界忽视了。那么，新上任的耐克老将希尔现在又急待完成哪些任务呢？

任务之一是研发新产品。在我们之前的《早咖啡》节目中提到过，在前任CEO多纳霍的任期内，耐克严重依赖经典球鞋的复古系列，并忽视了跑鞋这一长期核心品类。彭博的分析认为，耐克在以运动性能为主导的鞋类开发上步伐缓慢，导致当Dunk等复古鞋款失去吸引力时，耐克没有可以替代它们的产品。希尔上任后的首要任务就是研发新产品。彭博认为，他应该向阿迪达斯的CEO古尔登学习，让耐克在新品推出上更加灵活。

不过，对于现在的耐克来说，推出新产品并不容易。一方面，研发新品需要时间，彭博预计总需要一年多的时间才能将新产品推向市场。