雷达财经鸿途出品 文|莫恩盟 编|深海
“贤婿，你受苦了，哈哈哈，我女儿其实没那么配得上你。爸赠梅见新年酒。”致力于打造中国优质梅酒品牌的梅见青梅酒，因前述新年包装文案遭到众多网友“围攻”。
面对如潮水般的质疑与批评，梅见青梅酒迅速发表了致歉声明。品牌方解释称，其本意是借写新年帖、写新年对联的形式重温中国传统书法之美和见字如面的情感表达。
由于经验不足、资历尚浅以及审核不严，导致了此次“翻车”事件的发生。目前，品牌已通知和安排全面下架所有引发争议的新年帖及相关物料。
处于此次舆论漩涡中心的梅见青梅酒，隶属于江小白酒业，由江小白创始人陶石泉一手打造。在梅见问世之前，陶石泉就曾凭借独特的文案营销帮江小白成功吸引了大量的年轻消费者，其销售额在2019年更是达到了30亿元的巅峰。然而，自那以后，江小白逐渐失去了往日的光环，市场份额大幅下滑。
也是在2019年，陶石泉推出青梅酒品牌梅见，并成功在该细分赛道闯出一番天地。随着公司旗下不同品牌在市场上的表现各异，江小白如今将重心放在了新酒饮赛道上，并在去年12月将重庆江小白酒业有限公司更名为重庆瓶子星球酒业集团有限公司。
雷达财经梳理发现，除了梅见外，近年来多个品牌都曾因营销宣传不尊重女性而引发争议。2021年，全棉时代卸妆巾广告因剧情设计不当被质疑不尊重女性；同年，茶颜悦色也因周边产品的文案设计不当而“翻车”。此后，妇炎洁、好欢螺、Maia Active、肉串汪等品牌也都因类似问题而陷入舆论风波。
有分析认为，江小白在推广梅见时，依旧沿用了其打造网红品牌的成功经验。然而，相较于成熟的白酒市场，果酒市场当前的规模相对较小，尚待进一步的开发与拓展，这无疑为梅见带来了不可避免的挑战。
“我女儿没那么配得上你”，梅见青梅酒营销“翻车”
随着公历新年的到来和农历新年脚步的临近，梅见青梅酒响应节日的气氛推出了应景的新年款包装。然而，梅见青梅酒的新年包装文案却在网络上掀起轩然大波，众多网友纷纷表示不满，更有人直呼“避雷”。
据网络流传的图片显示，梅见青梅酒的一款新年包装上印有这样一句话：“贤婿，你受苦了，哈哈哈，我女儿其实没那么配得上你。爸赠梅见新年酒”。
随后，还有其它地区的网友表示，在超市发现类似的文案——“姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人一样够花”。
前述文案在网络上不断传播后，引发了网友的广泛质疑和批评。不少网友认为，前述文案缺乏对女性的尊重，并质疑品牌想要传达的价值观。
随着舆论不断发酵，1月13日，梅见青梅酒通过官方微博发布了一条落款为“梅见品牌全体员工”的致歉声明。
声明中，梅见青梅酒对于新年酒的广告语使用不当占用了大家的时间和公共资源深感抱歉，并承认这一不恰当的广告表达给大家带来了不好的感受，损害了大家对品牌的信任。
梅见青梅酒还在声明中进一步解释称，其本意是用古人书法写新年帖、写新年对联的形式，重温中国传统书法之美和见字如面的情感表达。为此，他们发动了公司员工、各地市场、书法爱好者以及消费者广泛参与书写新年酒的内容。
不过，由于产生新年帖和对联条数较多，且内部审核流程存在漏洞，导致其中有一些表达出现严重偏差。对此，梅见青梅酒坦言，以上问题充分说明其经验不足，资历尚浅，审核不严，工作失误。
基于这些问题，梅见青梅酒称，其已立刻通知和安排全面下架所有引发争议的新年帖及相关物料，并将加强内部审核流程，在未来的工作中更加审慎，同时欢迎广大用户和社会各界持续监督。
雷达财经从品牌官网了解到，梅见青梅酒隶属于重庆江记酒庄有限公司。天眼查显示，重庆江记酒庄有限公司的控股股东为重庆瓶子星球酒业集团有限公司，后者直接持有前者51%的股份。
值得注意的是，就在去年年末，重庆瓶子星球酒业集团有限公司刚刚完成了公司名称的工商变更，改名前公司原名为重庆江小白酒业有限公司。换言之，梅见青梅酒是江小白酒业旗下的品牌。
对于此次更名之举，江小白方面表示，这是江小白集团公司改名，不涉及江小白品牌，未来公司会从以白酒产品为主，转型为以低度新酒饮为主的蓝海战略。
值得一提的是，在重庆江小白酒业有限公司更名的同日，江小白创始人陶石泉在该公司的职务也发生了变动，由此前的执行董事兼总经理调整为董事。
江小白“跌下神坛”，陶石泉扶梅见“上位”
在孵化梅见青梅酒之前，陶石泉曾一手打造出在年轻消费群体中颇受欢迎的白酒黑马品牌——江小白。
1978年出生的陶石泉，在儿时曾是众多家长口中“别人家的孩子”。然而，进入高中后，他的性格似乎发生了转变，叛逆成为了他青春期的关键词。即便如此，陶石泉最终还是成功考上了辽宁科技大学。
值得一提的是，身为理科生的陶石泉，其语文在当时甚至还拿下了全县第一的好成绩，而这或许已为江小白后期靠独特的文案营销出圈埋下了伏笔。
大学毕业之际，陶石泉在人生的分岔路口面临着前往何处就业的关键抉择。尽管学校当时曾推荐其去国企任职或当公务员，但陶石泉早已有了自己的规划，他选择加入民营酒企金六福，并在那里迅速崭露头角。
凭借出色的业绩和管理能力，陶石泉仅用不到两年时间便被提拔为分公司的负责人。那时的他年薪高达数十万，手下管理的员工更是多达上百人。
然而，胸怀大志的陶石泉认为，白酒行业需要一场革命，需要一种能够吸引年轻人的新产品。于是，他在2011年毅然决然离开金六福，与几位合伙人共同创办了江小白这一品牌。
而江小白的诞生，源于陶石泉对白酒行业的深刻洞察。在他看来，并非年轻人不钟爱白酒，而是传统白酒从产品到品牌上都忽视了年轻人的需求。正是基于这一洞察，江小白应运而生，并以瓶身上那些别出心裁的文案设计，成功吸引了年轻人的目光。
对于当时的年轻消费者而言，江小白无疑是一股清流。它用独特的营销文案，编织了一张引人入胜的情感网，极大地增强了品牌的传播力与共鸣度。这种独树一帜的营销策略，让江小白迅速打开了市场，赢得了众多年轻消费者的青睐。
那时，外界对江小白在市场上取得的成绩有目共睹。2014年，江小白的销售额突破亿元大关，成为了备受年轻消费者喜爱的白酒新宠。随后的几年时间，江小白的销售额更是以惊人的速度飙升，并在2017年上涨至10亿元大关。
到了2019年，江小白达到了其发展历程中的一个巅峰，销售额再创新高，达到30亿元，这一成绩甚至让它超越了包括舍得酒业、酒鬼酒等在内的老牌白酒企业。
不过，2019年似乎也成为了江小白最后的高光时刻，此后江小白的销售成绩直线下滑。据《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，2019年，江小白在小瓶酒市场上的市场份额高达20%，但到了2020年却暴跌至0.5%。
在江小白陷入困境之际，陶石泉推出了新的青梅酒品牌——梅见。2020年3月，梅见首次登上李佳琦直播间，20万瓶酒上架后便销售一空。此后，梅见凭借其酸甜柔和的口感和独特的品牌形象，知名度不断提升，多次蝉联天猫梅酒细分品类的冠军。
据媒体报道，到2022年，梅见零售市场的总规模已经超过了25亿元。从厂家端来看，梅见更是实现了超过10亿元的营收，一举成为了新酒饮赛道中首个突破10亿级的品牌。
在去年3月的新经销第九届中国快消品创新大会上，梅见最新的销售成绩得以公布。去年1月至2月，梅见整体销售业绩同比增长39%，电商同比增长48.6%，展现出了强劲的增长势头。其中，梅见在成都市场销售过亿，已进入规模化增长阶段。
雷达财经了解到，除了江小白系列和以梅见青梅酒为代表的低度酒系列外，目前江小白旗下还拥有江记酒庄系列（如江记高粱酒、三五挚友等），以及驴溪系列（如驴溪老酒、江津烧酒、驴溪原浆等）。
据红星资本局报道，去年12月，梅见管理层曾透露，梅见已经卖过了江小白。不过，对于该数据的口径是否为2024年销量，江小白方面则回应红星资本局称，梅见并没有超过江小白。
而就在重庆江小白酒业有限公司去年末更名之际，江小白方面还透露，旗下品牌梅见、果立方、新魂烧酒等低度酒饮都逆势增长，但具体增长数据还在统计中。
“辱女”广告频现，各品牌需加强重视
事实上，梅见青梅酒并不是唯一一个营销宣传被质疑不尊重女性的品牌。雷达财经梳理发现，在此次事件发生之前，已有多家公司因类似的营销宣传策略而陷入舆论风波。
时间回拨至2021年年初，生活用品品牌全棉时代就曾因其发布的一则卸妆巾宣传广告而引火上身。在这则视频中，一名年轻女子在遭遇男子尾随跟踪的危急情况下，利用全棉时代产品卸妆后成功脱险。然而，这种将女性容貌作为自我保护手段的剧情设计，被众多网友指责为不尊重女性。
面对质疑，全棉时代回应称，视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能，目前已下架此视频，公司尊重并且爱护每一位女性，致力研发好用、便利的女性用品，希望创造对女性友好的环境。
同年2月，长沙网红茶饮品牌茶颜悦色，则因周边产品的文案设计而被推上了舆论的风口浪尖。彼时，有网友指出，茶颜悦色在马克杯周边上印制有“捡篓子”文案，并将其用于描述“碰巧认识美女”的情境，涉嫌物化女性。
此外，茶颜悦色品牌推出的茶包上印有“官人我要饮茶”、“套路出来约，迟早这一套，嘴上说不要，身体很诚实，因为这套，才不会开枝散叶，满地不堪。撩人从这一套开始吧！”等具有性暗示意味的文案以及“唇印”和一群“蝌蚪”的图案，同样遭到了网友的广泛质疑。
2022年5月，女性私密护理品牌妇炎洁又因一条植入“洗出‘少女粉’”、“太黑太难闻”等文案的广告而被送上热搜。后续，妇炎洁淘宝官方旗舰店表示，公司对此事高度重视，产品已经下架，内部正在彻查。
时间转眼来到了2023年的妇女节，这个本是庆祝女性权益的特殊日子，却成了部分品牌营销宣传的“翻车现场”。在这个特殊的营销节点，知名螺蛳粉品牌发布了一篇题为《女性，是什么味道？》的文章，随后引发诸多争议。
彼时，好欢螺旗舰店的客服回应称，“文章的本意是指女性是不被定义的，每个女生都自带光芒，并不是其他意思，目前内部已经在积极审查，标题用词不当带来的不便还请您见谅。”
而让外界颇感意外的是，在当年的3·8大促这天，“翻车”的品牌竟然不止一家。比如，专为亚洲女性打造的设计师运动服品牌Maia Active在当天也发布了一篇以《这个38，闭嘴巴》为题的推文，同样引发了网友的广泛质疑。
对此，Maia Active解释称，其本意是想在三八妇女节呼吁外界少一些对女性的指点与说教，多一些让女性自由表达的空间，但在推文制作中缺乏更全面的思考，在表达和行文语气上有失考量。
同样是在这一天，烧烤品牌肉串汪在其发布的推文中选用了“三分熟稚嫩青涩”、“七分熟轻熟味道好”、“全熟肉硬汁少”、“轻熟女才有更有味道”之类的文案，让诸多网友感到不适。
事后，肉串汪发布致歉声明表示，已对相关推文进行处理，此次事件暴露了品牌在宣传上的不足，一定会严肃内审，积极改正。
此外，曾打造出多个现象级广告的红制作，也曾多次因争议广告而“翻车”。在与网红脱毛仪品牌Ulike合作时，红制作就曾将“Ulike高级，高级女人用高级的”、“没有蓝宝石，我不脱”嵌入Ulike的电梯广告，这些文案被批评有物化女性之嫌。
在与枕头品牌翼眠合作时，红制作又将“和我睡，你够格吗”、“前凸后翘，才够格”、“用科技睡服你”等擦边广告语植入。而在与新氧医美合作时，红制作又想出了“女人美了才完整”、“做女人整好”等广告语。更为震惊的是，在为小贷公司还呗App定制广告时，红制作竟然策划出了“打老婆的人不借，不打老婆的即时到账”的广告语。
有分析认为，“辱女”广告的频繁出现，背后折射出了部分品牌在市场营销策略中对女性形象存在深刻的误解与偏见。这些品牌可能过于追求广告效果，而忽视了广告内容对女性形象的塑造和传递的价值观。
更为关键的是，这一现象还暴露出了部分品牌在营销策略制定与广告审查环节上的不足。为了有效避免类似问题的再次发生，品牌方亟需构建起一套更为健全、完善的营销策略制定与广告审查机制，以确保广告内容严格遵守相关的法律法规要求并符合社会主流的价值观。
