撰 文丨刘娜娜
编 辑丨美 圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
近期，文娱价值官发现这样一组数据：史铁生为某短视频平台最受欢迎的作家，而且有越来越多的年轻人，在短视频平台上读史铁生的著作。其中，00后成为最爱看史铁生年龄段，话题#来自十年前的子弹正中眉心#登上热榜第一。此外，该平台电商最新数据显示，2024年上半年，史铁生相关作品销量同比增长44%；《我与地坛》销量同比增长357%。
这组数据引发了文娱价值官的好奇：为什么一位故去的作家会引发年轻人的集体追忆和重读？为什么并不时髦的文风却在年轻读者群体广泛传播？走访了几位年轻读者后，我们尝试揭开他们喜爱史铁生的因由，同时也窥见当下阅读浪潮回流的新趋势。
作家史铁生画像
“躺平”与“躺平”的不同
23岁的周鑫出生在山东烟台，从小到大没出过山东省。中专毕业后留在自家汽修厂帮爸爸照顾生意。小周平时的爱好是打游戏和看直播，他常说因为“继承家业”，自己的前程遥不可及，连微信签名也是“无所事事便天黑”。内心的无聊形成精神上的痛苦，直到有一天，周鑫刷直播的时候，无意看到创作者@小李飞书 带着史铁生的文字走进地坛，这条视频之下的上百条留言里，有一句话戳中了周鑫的心：“打败痛苦的方法就是走进痛苦。”
那天，周鑫在平台买了史铁生的《我与地坛》，尝试走进“痛苦”，了解如何与痛苦相处。在史铁生精妙的文笔下，周鑫第一次感受到文字中特有的力量，“相信爱才是人类唯一的救助。这爱，不单是友善、慈悲、助人为乐，它根本是你自己的福。这爱，非居高的施舍，乃谦恭地仰望，接受苦难，从而走向精神的超越。”“万事万物，你若预测它的未来，你就会说它有无数种可能，可你若回过头去看它的以往，你就会知道其实只有一条命定的路。”“你是独特的，但你必须向统一让步；你是自由的，但你必须向禁忌妥协。因为你渴望亲近群体，渴望他们的接受。你害怕被群体驱逐。因而你是孤独的，你是独特但孤独的心魂。生来如此。生，就是这样，永远都是这样。”
年轻人热衷于分享自己的读后感
这些文字让周鑫第一次感受到人间清醒，直击灵魂，治愈内耗的力量。他告诉文娱价值官，每当内心产生内耗，陷入自我怀疑和焦虑的时候，他晚上就看几页史铁生的书。不知道为什么，那里仿佛给他找到解决方案似的，看几页就会恢复平静，专注于自己的生活和当下了。
和周鑫不同，蔡菲菲是个从不焦虑的“躺平派”。大学毕业后，菲菲不想工作，和退休的父母同住，鲜少出门社交，爸爸担心菲菲失去社会化的能力。一天，菲菲的爸爸在刷余华的短视频时，看到他提及史铁生和他的文学，突然想到自己熟悉的这位作家。作为地道的北京土著，《我与地坛》是菲菲爸这代人熟识的作品，而史铁生的身残志坚更是他少年时期的榜样，连一个高位截瘫的年轻人都不“躺平”，自己的女儿何以躺平？
菲菲爸决定用史铁生的故事引导菲菲。他时不时地转发史铁生的事迹短视频给女儿，某天，经过女儿房间时，他听到里面传来这样的一段解说：插队期间的铁生病情严重，最终瘫痪，此时史铁生刚满21岁。残疾让生活陷入困境，行动不便每日只能躺平。史铁生认为“寻找以创造去实现人生”，他感叹写作之于他最终成为一种信仰，“爱的弘扬是唯一的拯救之路”……
菲菲若无其事地翻出爸爸的藏书，先后读了《命若琴弦》《答自己问》《我与地坛》，虽然菲菲的变换不是一蹴而就的，但菲菲爸告诉文娱价值官，她在和家人聊天时会说，史铁生的躺平与她的不同，她的躺平毫无价值。史铁生的文字让她想到道德经那句：胜人者有力，自胜者强。
在董宇辉分享自己读《我与地坛》的感悟下面，2133条留言中几乎都是网友对这本书的喜爱：在地坛里想起史铁生在《病隙碎笔》里说，“凡人有所限制，皆为残疾”，心有戚戚焉；今晚高三的孩子10点半下自习回来的路上，聊着聊着我说我又给你买了本书《我与地坛》，孩子开心地说这书好啊，我一直想买没顾上，我这是有做对了一件事；年前读完《我与地坛》，也曾与生死凝望，也曾与命运较量，也曾与生活对峙，也曾与黑暗搏斗，但是命运始终掌握在自己的手中，这边是史铁生。
在@与辉同行直播间里，董宇辉用28分钟推荐《我与地坛》，将这本书卖出25.2万本，相关视频播放超717万次。在董宇辉看来，“读完史铁生，我终于了解，生命是广阔的，但并不是处处都充满着鲜花。”网友眼中的史铁生，文字中的坚韧、豁达和顽强，在年轻人生命的平仄中激起共鸣。拥有入木三分的顶尖文笔；是洞察人生的人间清醒、互联网嘴替，能一语道破虚妄。难怪躺平的年轻人看过史铁生的文字后都会有所触动，重拾回到社会当中的信心。
让书籍拥抱年轻受众
据《第二十一次全国国民阅读调查》数据显示，2023年全国阅读指数为70.76点，较2022年提高了0.12点。
数据还显示：2023年我国成年国民图书阅读率为59.8%，与2022年持平；数字化阅读方式接触率为80.3%，较2022年增长了0.2个百分点；2023年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.75本；人均电子书阅读量为3.40本，高于2022年的3.33本。2023年全国阅读指数为70.76点，较2022年提高了0.12点。
在成年人阅读方面，2023年我国成年国民电子书阅读量上升，有12.3%的人年均阅读10本及以上纸质图书，还有9.9%的人年均阅读10本及以上电子书。全国范围看，人均电子书阅读量为3.40本，高于2022年的3.33本。一位资深图书出版编辑对文娱价值官表示，2024年图书市场销售业绩有望超越去年，因为阅读正在年轻人中被重新重视起来。
为了传播阅读的重要性，各省市有关部门、出版机构、甚至平台方都举办了线下图书活动。
今年7月，在北京举办的“第三十届北京国际图书博览会”，展览面积5.5万平方米，共吸引71个国家和地区的1600家展商现场参展，有22万种中外图书在图博会亮相。海外展商数量达1050家，占展商总数的65.6%；国内展商数量达550家。这样包罗万有的图书展览，对拓宽阅读人群起到了积极作用。文娱价值官观察，此次中国作家馆的设置，引发大批书迷的互动热情。
除了有关部门举办的大规模图书展外，还有来自企业、机构自发举办的图书活动。
7月13日，“重回地坛，重读史铁生分享会”在北京地坛附近的一家里举办。满屋书香之中，作家梁晓声与史铁生的妹妹史岚、知名评论家解玺章，以及专栏作家潘采夫和史铁生生前好友围坐一堂，共读史铁生作品的同时分享了自己对这位身残志坚作家的理解。
央视对此次活动进行了报道
当谈到为什么史铁生会受到年轻人的喜爱，作家梁晓声认为：倒底还是作品好，我觉得一位作家已经离我们远去，他的作品在一代又一代的读者中不停有口碑来传播着，然后受到越来越多的年轻人的喜欢，他一定是有一些理由的。我个人在重读铁生作品的时候，有一种强烈的感觉，就是铁生是一个天生的拥有一颗爱心的一位作家，我读他的文字感觉到他始终是在用有温度的眼在看我们的生活，看他者。
为图书市场拓展频宽
数据显示，2023年全年图书销售榜榜首是《额尔古纳河右岸》，新书榜榜首则是《相信》。短视频、直播带货，已经成为第二大图书销售渠道。据北京开卷发布的2023年图书零售市场年度报告显示，2023年中国图书零售市场码洋规模同比增长率由2022年的负增长转为正向增长，同比上升了4.72%，码洋规模为912亿元。
书籍销量排行榜
阅读，是一种能力，更是一个内在精神世界建构的过程。一本好书让我们感受到文字的魅力和表达的力量，使我们更加深入地理解世界和自己。通过阅读，我们能够拓宽视野，增强内心的力量与智慧。书籍似乎快成了90后、00后父辈的事物，文娱价值官观察发现，最近两年时间，阅读浪潮正在回流到年轻市场当中。
在这样的阅读浪潮里，算法的助力是重要的积极因素之一。比如抖音将小众、冷门的图书不断高效连接到兴趣相投的年轻人视野当中，让创作者和读者的距离变短，从而让出版行业获得新的增长曲线。算法助力冷门好书被看到的案例中，一本40年前的好书《画魂》就是因为4条推荐视频得以加印了5次。《百年孤独》则被制作成20集动画连续剧，轻快的入门方式让“名著恐惧症”了解这本经典的魅力，从而有信心耐心读完整本著作。
而直播间正成为年轻人买书的重要渠道，他们也在直播间里发现好书，认识好书。以《额尔古纳河右岸》为例，这部荣获第七届茅盾文学奖作品在董宇辉的直播间里获得推荐后，扩大了在年轻读者中的影响力，在不同的短视频渠道上不断叠加传播。短短一年半，总印量便超过600万册，是推荐前的十倍之多！
麦家的新书《人间信》走进直播间后，推荐首日便吸引了超过25万人同时在线观看，直播当天便售出6.8万册，成为抖音电商2024年第一季度的新书销冠。
抖音、视频号、B站等平台的直播，正在让年轻观众在与作者和主播的实时互动中，点燃更多读者的阅读渴望。以生动直观的方式将名著、经典读物中的精彩段落直接输出给读者，让以前的“人找书”变成今天的“书找人”。而那些深藏高阁的作品，终于被重新发现和收藏。
虽然年轻人重新爱上史铁生只是今年的一个社会现象，但在现象的背后，我们惊喜地看到年轻人从快娱乐中流向慢阅读的趋势，这些年轻读者在阅读中重建精神上的自豪感，重拾对生命旅程的新创想，这或许就是阅读最大的社会价值所在。
