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默默关注

最近刷到一个有意思的现象，一边是全网为鸿星尔克1.2亿请看《哪吒》叫好，一边却有声音在质疑这是“炒作”。

作为一个经常蹲在电影院的人，我得说说这事儿的来龙去脉，顺便聊聊为什么有些人会对这次营销活动产生误解。

先聊聊那个被说“恶心”的场景：有网友吐槽影院散场后地上全是鸿星尔克的鞋盒。这确实是真实发生的现象，但你仔细想想，这不正说明人家的营销策略打动了消费者吗？

消费者用脚投票，总比某些品牌花大价钱请明星代言却无人问津要强吧。

而且我注意到，很多影院都及时增派了保洁人员，根本没造成什么困扰。

我前几天就去看了《哪吒》，正好赶上鸿星尔克的观影活动。

让我意外的是，整个过程特别克制，没有强制消费，甚至连品牌展示都很低调。最绝的是他们把电影票兑换券做成了风火轮的造型，这种用心程度让我这个挑剔的观众都忍不住想给满分。在当前这个“流量为王”的时代，能把营销做得这么走心的品牌真不多了。

要说营销手段，去年某国际品牌在国内砸了5个亿请顶流，结果呢？

销量平平。

反观鸿星尔克，1.2亿不是用来堆明星，而是实打实地让利给消费者。你说这叫炒作？我倒觉得这是真诚营销的范本。更重要的是，这种营销方式创造了真实的用户体验和口碑传播，远比简单的广告投放来得有效。

记得前几天在影院，我就遇到一对带着孩子来看电影的家长。

孩子穿着鸿星尔克的“哪吒联名款”，兴奋地跟我说这是自己存零花钱买的。这种将品牌故事和文化认同感完美结合的案例，哪里是简单的炒作能做到的？这分明是在用心经营与年轻一代的情感连接。

再说说网友担心的“二次破产”问题。

作为一个经常研究财报的观察者，我得说这担心有点过度了。鸿星尔克这波操作虽然投入不小，但获得的品牌声量和用户好感度，远比烧钱砸广告来得实在。更何况，人家选择和《哪吒》这个国民IP合作，本身就说明了战略眼光。

现在的年轻人不光看重产品本身，更在意品牌态度和文化认同。

有意思的是，原本质疑的声音反而成了最好的“反向营销”。越来越多的消费者开始主动了解这次活动的细节，发现鸿星尔克确实是用心做了很多功课。

比如他要求抢票必须晒购物车截图防黄牛，虽然增加了操作难度，但确保了真实用户能拿到票，这种细节的把控值得点赞。

特别值得一提的是品牌与文化的深度融合。

鸿星尔克这次不仅把哪吒的混天绫元素融入设计，还在产品细节中加入了很多中国传统文化元素。这哪是蹭热度，分明是在用心讲好国货品牌的故事。看到有网友评论说：“以前觉得国货土，现在发现土到极致就是潮。”这种观念的转变，正是品牌价值的最好体现。

还有人说什么“情怀营销”，我觉得这个说法也不够准确。真正的情怀不是喊口号，而是实打实的行动。从2021年的“破产式捐款”到现在的全民观影，鸿星尔克一直在用行动证明，什么才是真正的品牌担当。

这种持续性的努力，才是赢得消费者信任的关键。

所以啊，与其说鸿星尔克是在炒作，不如说是找到了和消费者共情的最佳方式。在这个全民期待国货崛起的时代，像这样既有情怀又有实际行动的营销，不正是我们想看到的吗？

我想说的是：评判一个品牌的营销，与其纠结于“炒作”二字，不如看看它是否真的为消费者创造了价值。至少这一次，鸿星尔克用实际行动证明了，好的营销不仅能带来商业价值，更能传递正能量。

这或许才是品牌营销的终极意义所在。