这两年，只生产旗舰手机的苹果，多次在国内市场份额排名中高居第一。广大网友惊叹苹果强大市场号召力的同时，也吐槽国产品牌，一个能打的都没有。

最新第三方报告显示，今年二季度，苹果被拉下榜首，挤到了第六位。中国本土厂商首次包揽前五席。

第一名：vivo，出货量1310万台，市场份额19%。

第二名：OPPO，出货量1130万台，市场份额16%。

第三名：荣耀，出货量1070万台，市场份额15%。

第四名：华为，出货量1060万台，市场份额15%。

第五名：小米，出货量1000万台，市场份额14%。

第六名：苹果，市场份额14%。

可能有的朋友会说，别的统计机构数据不是这样。这很正常，不同的统计机构，统计维度和方法不同，数据结果自然会有差异，没法儿说哪家的更准确。更好的办法是选择一家，看它的连续数据。

咱们结合下面这张Canalys的2022年二季度-2024年二季度市场变化图，来聊一下各大手机品牌的情况。

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这两年多次霸占榜首的苹果，这次居然掉出前五，这是近两年头一遭。下滑的原因可能有很多，我们仅从产品上来分析，当前手机行业最热的两大趋势——折叠屏和AI体验，苹果已经慢半拍，iPhone的科技先锋形象受到了冲击。

每年四季度伴随着新一代iPhone的发布，苹果的市场份额都会遥遥领先，今年四季度华为Mate70系列将带着原生鸿蒙系统强势出击，苹果还能不能稳居第一，将成为市场格局最大看点。

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去年三季度，华为Mate60系列发布后，华为手机回归的势头非常猛，先是升到第三，接着今年一季度重回榜首，浩浩汤汤、气势恢弘。这种增长趋势下，谁也没想到华为会在二季度掉到第四。

问题可能出在产能上，也可能跟原生鸿蒙将于今年三季度正式推出有关。潜在买家都想再蹲几个月，等原生鸿蒙推出后再买不迟。

03vivo的市场份额变化曲线相对来讲比较稳，这跟穿越周期的经营哲学有关。我们能直观感受到的就是vivo手机在几个卖点上已经有口皆碑，获得认可，包括：拍照的人像效果、性能方面对天玑芯片的调校、续航上的蓝海电池，以及OriginOS系统。一个手机厂商能把以上几点都做好了，确实没有不赢的道理。04OPPO的份额变化幅度相对比较大，去年四季度一度垫底。今年OPPO率先喊出AI手机的口号，在AI体验上全面发力，并且将其普及到了千元档。一加、realme的产品线越梳理越清晰，整体趋势也回归稳健。05荣耀继承了原来华为手机的研发资源，在理顺产业链等各种关系后，这两年发展态势很好，多次成为市场头名。荣耀手机也逐渐形成了自己的品牌记忆点，包括：屏幕护眼、折叠手机轻薄标杆、跨终端无缝流转的系统、更强的信号等。06小米手机的份额这两年一直在国产头部阵营中垫底。不过，小米手机在全球市场的销量一直稳居前三。并且，小米拥有“人车家”生态链优势，当万物智联逐渐普及后，生态将反哺小米手机，届时小米手机的市场份额预计会迎来爆发。

最后，整体来看，头部各个手机品牌的市场份额非常接近，没有拉开差距。像以前那样的一家独大局面并未出现。这种激烈的竞争局面，对消费者来说总归是一件好事。