何家岩村位于重庆市酉阳县西北部。这里有层层叠叠的梯田，得益于当地肥沃的水土，产出的大米粒粒饱满、优质醇香；古色古香的土家吊脚楼群间，经营着农家乐生意，游客们流连这里的烟火气；苗绣非遗工坊入驻后，村民们更是用这小小针线，绣出了乡村振兴的美丽图案。立足本地生态与人文，何家岩村因地制宜，探索出了一条农业文旅融合之路，绘就了一幅独特的“乡村振兴何家岩画卷”。

央视《经济信息联播》报道何家岩村

4月25日，在重庆市政府的指导下，腾讯公益举办了首场地域公益嘉年华——“乡村振兴·重庆专场”，“乡村振兴何家岩画卷”就作为其中一个重点推介项目，向大家展示了重庆乡村振兴的成果。

扫码参加活动，支持重庆乡村振兴公益项目

有人疑惑，作为腾讯公益的又一次创新实践，首场地域公益嘉年华为什么选在重庆？

心中有向善的种子，要让它生根发芽，萌发成真正的善行善举，需要土壤。

根据腾讯公益数据，重庆是5年来在腾讯公益平台上筹款额、筹款人次稳居前十的公益之城，“每3个重庆人就有1个为公益出过力”。

2020年的99公益日，重庆的募捐总额和捐赠人次均居全国第一位，超过北上广深等城市，登顶2020济困捐赠总额城市榜的榜首。

除此以外，近年来重庆在乡村振兴、公益数字化等领域举措频频，被视为互联网公益进阶“数字化”和“产业化”的城市样本，重庆也是2021年中国互联网公益峰会的举办地。

重庆良好的公益文化基础为这场公益嘉年华提供了“肥沃的土壤”。在这座“山高路不平”的城市里，孕育了许多优秀的公益帮扶项目，从盘活乡村资源到培养技术人才，为当地乡村振兴寻路穿行。

本次“乡村振兴·重庆专场”8个重点推荐项目

有好的土壤，也要因地制宜种下健康的生态系统，才能带来可持续的生命力。

公益生态也一样。一个公益项目能走多远，很大程度上取决于它与当地有多适配。因地制宜的项目才能带来持续向好的改变和源源不断的支持。

腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄认为，项目的模式创新属于效率创新，更具有本质影响的角度更应该是本地化和特色化，“我相信云南的乡村和贵州的乡村是不一样的”，不同地域的文化不同，“项目颗粒度与设计感”也应该不同。

即使同在重庆，不同乡村的帮扶重点也大有不同。创新的区域公益自持模式连接起当地的行政组织、机构、企业以及爱心人士，通过培育具有鲜明地域特色的公益项目，营造充满地域特色的公益氛围。

何家岩村人文资源丰富，可发展文旅经济；巫溪县医疗条件落后，需打造自然康养屋提高村民的健康意识；南川区有种植辣椒的历史，需统筹规划带动增收……尊重每个地区的差异，为适合的对象提供适合的公益项目，才能切实解决当地难题。

腾讯公益上重庆本土乡村振兴公益项目，囊括产业帮扶、儿童关爱、养老帮扶、扶弱济困等方面

世界的改变，不是少数人做了很多，而是每个人都做了一点。捐钱捐物，不管是企业还是个人，都能做到且一直在做，而腾讯公益选了一条相对难走的路——倡导全民公益。

顶着中国首个互联网公益日的名头开场，腾讯“99公益日”在过去这么多年的发展中，极大地激发了全民参与公益的热情，也促进了公益行业的变革。

区别于面向全国的“99公益日”活动，“乡村振兴·重庆专场”是专门为重庆设立、主要针对重庆乡村振兴类项目的公益活动。腾讯公益通过打造特定区域内的公益嘉年华品牌，回归到项目本身，让更多企业和群众了解公益，参与公益。

“一块吃火锅，一块做好事”公益新玩法，重庆人民烫着火锅做公益

作为特别支持单位，腾讯公益为此次公益嘉年华提供了一系列支持，包括5000万元的配捐资金、2000万元的传播广告金，千万级的企业公益激励以及机构数字化能力建设等，这都是项目成长的“养分”。

科技的发展，深刻改变了中国的公益生态，它让公益成为人人都可参与的公共事业。当大众对互联网公益产品日趋熟悉，更大的命题也随之而来：

未来互联网公益将走向何方？

从去年的“99公益日”开始，腾讯公益已经在寻求一种新的进阶和突破。在2021年中国互联网公益峰会上，腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹表示：“伴随数字化程度加深，公益行业将越发去中心化，越来越多的民众将被贴近他们的公益组织直接触动和感染。”

互联网企业在参与公益的过程中，因其巨大的社会影响力，链接大量的资源，涉及了太多利益相关方的诉求和博弈，这无可避免。腾讯公益“乡村振兴·重庆专场”是一次模式创新的探索，也是一次角色的回归——正视公益链条上自己的位置，做好一个公益平台该做的事情，链接资源，关注项目本身，并以自己的力量推动全民公益往人心深处走。