眼下,钱是越来越难赚了,许多行业遭遇经济寒冬。
然而2024年,在国内经济普遍下行的时代,有两个逆势而上的行业。一个是以省钱为主的拼多多,在别的电商平台普遍业绩下滑时,拼多多逆势而上,营业额大幅度提升。只因为大家兜里都没钱了,所以选择了消费降级。而拼多多恰好满足了消费者花最少的钱、买“能将就用’”的物品的需要。而另一个行业,就是短剧。根据《2023短剧行业研究报告》,2023年短剧市场规模在373,9亿元。
按照2024的形势,超过500亿市场营业额不是梦。众所周知,当下是短视频红海时期,视频博主普遍觉得难做。而短剧却逆势而上,在收割流量的同时,还收割了金钱。
比如,昔日公号一姐咪蒙,曾经因为输出激进情绪,而收获了大量粉丝,最终被平台封杀。在沉寂两年后,她以一部《我在80年代当后妈》的短剧,再次重出江湖。
深谙拿捏观众情绪的咪蒙,一出手就是王炸,在短剧领域收获数亿的资产。说起来,当下的短句既无脑、又夸张,但是受众却不可小觑。那些火爆短剧,集中在女主穿越降维打击、灰姑娘遇霸总、霸总寻找初恋总是闹乌龙的戏码。不管是压力山大的打工人,还是宅在家里的全职主妇,都对其深度痴迷,就连退休的老人,都加入了短剧热潮。尤其是有退休金,还有时间的中老年女性,她们对短剧的痴迷,不亚于年轻时看琼瑶小说。
近期,一些中年女性为主角的短剧,更是霸屏中老年赛道。有一个名叫《保洁老妈竟是豪门》的短剧,非常火爆。剧情就是一个中年保洁,阴差阳错和一个被下了药的霸总上了床。而20多岁的霸总,一下子迷上了保洁阿姨,并决定非她不娶。霸总带着保洁阿姨见父母时,竟然发现霸总的父亲,当年追保洁未遂。而保洁的儿子,坚决不允许母亲娶一个跟他年龄差不多的小鲜肉。但二人还是结了婚,最终揭开谜底,原来保洁是隐匿江湖的“世界首富”。她最终用实际行动,不仅帮小丈夫度过难过,还教训的那么狗眼看人低的各路小人物。这种“霸总爱上绝经的我”的戏码,虽然荒唐又侮辱智商,但因为戳中了那些缺乏情感慰藉的中年女人,所以火爆程度堪比影视大片。然而评论区,网友一边骂编辑脑残,一边一集又一集地追,可谓嘴上很强硬,身体很诚实。
年轻人有时候还会东捡一集,西捡一集地,不花钱拼凑完一个完整的剧情。而老年人没有能力和途径去搜索免费的,就只好充值,有人甚至一个月就充几千元,把退休金花个精光。归根接底,就是现代人压力太大了,这种10秒钟一翻转,5秒钟一巴掌的爽剧,给了人们一个宣泄的出口。只要眼睛爽了,多巴胺产生了,理性和智商,根本拼不过情绪价值呀。俗话说,存在的就是合理的,或许拉低国民智商的短剧,还将有很广阔的受众空间。