文|娱栀

编辑|娱栀

前言

三星这个曾经在中国市场叱咤风云的手机巨头，如今却在这片热土上销声匿迹，然而，就在所有人都认为三星将就此沉沦之际，一则消息如惊雷般炸响。

放弃中国市场后，三星利润竟暴涨10倍，销量更是连年上涨，稳坐世界第一的宝座，这一切，究竟是怎么发生的？三星是如何实现惊人逆转的？

三星的全球布局

三星这个诞生于韩国的电子巨头，似乎有着一种神奇的力量，尽管在中国市场遭遇了滑铁卢，但它却依然傲立于世界之巅。

数据显示，2024年三星的利润较前一年暴涨了10倍之多，与此同时三星手机的全球销量也连年上涨，牢牢占据着世界第一的宝座。

这一切都要归功于三星在全球市场的精心布局，早在2016年，当三星手机在中国市场遭遇电池门事件。

口碑和销量双双跌入谷底时，这个智慧的企业就已经开始着手调整全球战略，他们将目光投向了北美、欧洲、印度等新兴市场，通过本地化的产品设计和营销策略，迅速抢占市场份额。

三星也没有放弃在中国的发展，虽然手机业务在中国市场几乎销声匿迹，但三星却在其他领域悄然发力，例如三星是全球最大的存储芯片制造商。

而中国恰恰是最大的芯片消费国，三星利用自己在芯片领域的技术优势，与中国的手机厂商建立了紧密的合作关系，为他们提供优质的芯片产品。

这一策略不仅为三星带来了可观的利润，除此之外他们将目光投向了其他的国际市场上面。

印度市场

当三星在中国市场节节败退时，它却在另一片广袤的土地上找到了新的机遇，这片土地就是印度。

作为世界第二大人口国，印度拥有超过14亿的人口，其中有近6亿的互联网用户，这个庞大的市场，对于任何一个手机品牌来说，都有着不可抗拒的吸引力，三星也不例外。

2018年三星在印度建立了全球最大的手机工厂，年产能达到了惊人的1.2亿部，同时三星还与印度政府达成了合作，积极参与印度制造计划，获得了一系列的税收优惠和补贴政策。

在产能和政策的双重保障下，三星开始了在印度市场的大举进攻，他们针对印度用户的需求，推出了一系列定制化的手机产品。

比如专为印度市场设计的M系列和J系列，这些手机不仅性价比高，而且还加入了许多本地化的功能，如支持多种印度语言、内置印度节日主题等。

除了产品本身，三星还在营销和渠道方面下足了功夫，他们赞助了印度板球联赛，请来宝莱坞明星代言，通过线上线下多种渠道，全方位渗透印度市场。

在农村地区，三星更是通过与当地零售商合作，建立了广泛的销售网络，将手机带到了每一个角落。

这一系列本地化的策略，收效显著，数据显示，2021年三星在印度的市场份额达到了23%，仅次于小米，稳居第二，而在高端手机市场，三星更是以48%的份额，傲视群雄。

三星在印度的成功并非偶然，它以敏锐的市场洞察力，精准地把握了印度用户的需求;以灵活的本地化策略，深入印度市场的每一个细分领域。

以强大的技术实力和产品力，赢得了印度消费者的信赖，正如印度著名企业家拉坦·塔塔所说：成功的商业模式，必须适应本地市场，满足本地需求。

三星在印度市场的表现，正是对这一理念的完美诠释。

不过印度市场的竞争也日趋激烈，小米、vivo、OPPO等中国手机品牌，正在印度市场异军突起。

他们同样采取了本地化策略，并凭借性价比优势，快速蚕食着三星的市场份额，面对这些劲敌，三星能否守住自己在印度市场的地盘？

三星在全球市场的领先地位，也离不开它在另一个关键领域的布局芯片，这个看似不起眼的小零件，却是三星利润的重要来源，也是它实现弯道超车的制胜法宝。

三星的制胜法宝

在科技的世界里，芯片就像是一个个小小的核心，决定着一部手机、一台电脑、一个服务器的性能和速度，而在芯片领域，三星无疑是一个巨人。

三星是全球最大的存储芯片制造商，它的市场份额超过了30%，远远领先于其他竞争对手，这意味着，全世界每三部智能手机中，就有一部使用了三星的存储芯片。

这个看似不起眼的小零件，却为三星贡献了巨额的利润，数据显示2021年，三星的芯片业务收入达到了惊人的940亿美元，占公司总收入的近三分之一。

之所以能在芯片领域取得如此成功，离不开它在技术创新上的持续投入，三星在先进制程技术上一直保持领先。

早在2016年就率先实现了10纳米工艺的量产，而现在，它更是将目光投向了7纳米、5纳米，甚至是3纳米的领域。

这些先进的制程技术，不仅能让芯片的性能更强、功耗更低，也为三星赢得了更多的客户订单。

除了技术实力，三星在客户关系上也有着独特的优势，多年来三星与苹果、华为等全球主要的手机厂商建立了稳固的合作关系，为他们提供优质的存储芯片。

即使是在华为受到美国制裁的困难时期，三星也没有中断对华为的芯片供应，这种可靠的合作关系，不仅为三星带来了稳定的销售渠道，也为它赢得了客户的信赖和尊重。

三星在芯片领域的盛宴，也并非一片坦途，近年来随着中国半导体产业的崛起，三星在芯片领域的优势正面临着新的挑战。

更令他们担忧的是，中国市场对存储芯片的需求正在不断增长，随着5G、人工智能、物联网等新兴技术的发展，中国对芯片的需求将进一步扩大。

如果三星不能维持在中国市场的地位，那么它在全球芯片市场的领先优势，也将面临巨大的挑战。

说到变革三星在中国市场的兴衰历程，就是一个生动的案例，曾经三星手机在中国市场一度风光无限，但随着中国本土品牌的崛起，它却陷入了困境。

三星在中国市场的兴衰

时光倒流到十年前，那时的三星手机在中国市场可谓是一支独秀，它凭借着先进的技术、优质的产品，赢得了无数中国消费者的青睐。

2013年三星手机在中国的市场份额一度达到了20%，稳坐第一宝座，那一年，在中国卖出的每五部手机中，就有一部来自三星。

而随着中国智能手机市场的快速发展，本土品牌如雨后春笋般涌现，华为、小米、OPPO、vivo等品牌，凭借着对中国消费者需求的深刻理解，以及在性价比上的独特优势。

开始了对三星的猛烈进攻，与此同时，三星在产品创新和市场响应速度上，也逐渐落后于这些本土品牌。

引发了消费者的恐慌和不满，而三星在处理这一危机上的不当措施，更是加速了它在中国市场的衰落。

数据显示2016年，三星手机在中国的市场份额跌至8%，到了2018年这一数字进一步降至1%，曾经的行业霸主，如今却沦为了Others的一员。

面对中国市场的失利，三星不得不做出了一个艰难的决定——逐步退出中国手机市场。

三星在中国的故事，并没有就此画上句号，尽管手机业务遇挫，但三星在中国的其他业务，如芯片、面板等，仍然保持着强劲的增长。

这得益于中国电子产业的蓬勃发展，以及三星在这些领域的技术优势，数据显示，2021年，三星在中国的总营收达到了500亿美元，其中芯片业务贡献了近半的收入。

这就是三星在中国市场兴衰的故事，它告诉我们，任何辉煌都不是永恒的，任何失败也不是终局，在这个充满变数的时代，唯有拥抱变化，才能创造奇迹。

结语

何企业要想立于不败之地，都必须时刻保持敬畏之心，倾听消费者的声音，尊重市场的力量，三星虽然在中国遭遇滑铁卢。

但它在全球市场的出色表现，证明了这个企业顽强的生命力和竞争力，未来三星能否重返中国，关键在于它能否吸取过去的教训。

参考资料

三星官方《三星電子公佈2024年第一季營利》

中国电子报2024-07-05《三星电子Q2利润增长1452%，原因何在?》

潮南日报2019-12-121《为什么中国几乎没人用三星手机了?》